《三槍拍案驚奇》果真夠“驚奇”:4天過(guò)億的票房,“張藝謀”們的腰包鼓了;數千萬(wàn)次的點(diǎn)擊率,不少媒體偷著(zhù)笑了;而本想掏錢(qián)找樂(lè )的影迷們,走出影院后卻傷心地“哭”了。
鋪天蓋地的影評傾瀉而至:有人贊美《三槍》成功的運營(yíng)模式;有人斥其為一場(chǎng)不折不扣的“圈錢(qián)運動(dòng)”;還有人稱(chēng)其為張藝謀的“人民戰爭”……爭論中,我們不妨也殺個(gè)“回馬槍”,看看《三槍》到底放出了哪“三槍”?
第一槍?zhuān)骸叭﹀X(qián)”
著(zhù)名電影導演、北京電影學(xué)院教授鄭洞天曾說(shuō):“電影是對投資人負責的藝術(shù)”。賺錢(qián),是電影投資方、制片方和發(fā)行方的不變法則。
《三槍》的投資人肯定不擔心票房,因為他們“懂營(yíng)銷(xiāo)”:以張藝謀、張偉平等為他人狂熱追捧的投資制作班底,以小沈陽(yáng)、孫紅雷、閆妮、毛毛等為主打的大明星陣容,以及以豪華布景等為主打的大制作理念成為《三槍》的“招財”模式。
根據《賀歲檔觀(guān)影調查》的結果,近70%的受訪(fǎng)者因“導演和明星陣容”而一定購票觀(guān)看,由此可見(jiàn)導演和明星的品牌感召力。
《三槍》拍攝期間,位于甘肅的取景基地全封閉,“張藝謀”們和媒體玩起了“躲貓貓”,吊足了人們的胃口,直到10月才公布一些拍攝花絮,令人感覺(jué)“很神秘”。
上映前,歷時(shí)一年的《印象中國:張藝謀傳》的侵權官司塵埃落定:張藝謀勝訴,獲賠經(jīng)濟和精神損失45萬(wàn)元,這無(wú)疑為新片上映賺足了人氣。
在《三槍》的首映式上,“張藝謀”們主動(dòng)出擊,劇組全陣容公開(kāi)大方地接受采訪(fǎng),令觀(guān)眾大呼“刺激”,掀起了2009賀歲片高潮。
據統計,《三槍》上映4天來(lái),票房已達10132萬(wàn)元。難怪有人說(shuō)這是“一個(gè)精心設計的圈錢(qián)游戲”。
從故事片《紅高粱》,到生活片《我的父親母親》,到武俠片《英雄》,再到賀歲片《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》,張藝謀在求新求變中獲得了市場(chǎng),也被冠以“投機大王”的稱(chēng)號。
的確,電影票房再好,還是有人會(huì )批;國際獲獎再多,還是有人不看;觀(guān)眾需求再大,還得求平衡!懊乃住边是“崇高”,是每位導演一生的難題。
張藝謀說(shuō):“在‘媚俗’與‘崇高’之間,我們往往顧此失彼。有人說(shuō)商業(yè)電影低俗、墮落,但能賺個(gè)盆滿(mǎn)缽盈;有人說(shuō)純藝術(shù)電影晦澀、難看,但能屢獲國際大獎。關(guān)鍵是導演自己要先想明白,無(wú)論拍哪個(gè)都得做好挨罵的準備!
北京電影學(xué)院院長(cháng)張會(huì )軍認為,中國仍處在電影市場(chǎng)發(fā)展的早期階段,為獲得資本積累過(guò)分追求高票房而忽視思想性,是這一時(shí)期的最顯著(zhù)特點(diǎn);主流院線(xiàn)的觀(guān)眾群集中在20歲至30歲之間,以他們?yōu)槭袌?chǎng)進(jìn)行創(chuàng )作,難免出現淺薄的傾向。
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