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　　如果沒(méi)有媒體的“炒作”，再強大的制作團隊和明星陣容也無(wú)法收回成本。

　　大街上，《三槍》廣告讓行人成為“俘虜”；報紙上，影評人的“贊歌”讓讀者蠢蠢欲動(dòng)；電視里，《星光大道》之“《三槍》專(zhuān)輯”讓觀(guān)眾“賞心悅目”；網(wǎng)絡(luò )上，充斥著(zhù)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站娛樂(lè )頭條的視頻拍攝花絮讓網(wǎng)民眼花繚亂………撒“網(wǎng)”占“道”、包機宣傳、大型晚會(huì )、訪(fǎng)談節目，無(wú)不刺激著(zhù)人們的神經(jīng)。

　　“我們需要借助媒體的平臺做雙贏(yíng)選擇�！薄度龢尅吠顿Y人張偉平直言不諱，通過(guò)媒體抓住觀(guān)眾的好奇心，就能贏(yíng)得高票房。

　　然而，有些媒體欣然接受各式各樣能夠帶來(lái)高點(diǎn)擊率、高收視率和高發(fā)行量的噱頭，甚至主動(dòng)出擊�！坝耙暟l(fā)行方和某些媒體的關(guān)系，如同周瑜打黃蓋--一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨，‘雙贏(yíng)互惠、合作共榮’�！币晃粯I(yè)內人士如是說(shuō)。

　　“炒作”，實(shí)際是媒體的一種議程設置：我給什么，你看什么，反復不斷，吸引觀(guān)看�！度龢尅返拿襟w炒作，靠的是神秘的賣(mài)點(diǎn)、名人的效應和說(shuō)一半留一半式的“半抖包袱”。

　　中國人民大學(xué)輿論研究所所長(cháng)喻國明指出，從根本上講，媒體出于自身的利益，用吸引眼球的手法達到推銷(xiāo)自己的目的，實(shí)際是媒體利用法律所賦予的權利謀求私利。

　　著(zhù)名出版人洪晃等人日前透露，電影發(fā)行方、影評人和少數媒體形成了“話(huà)語(yǔ)霸權團體”�！坝行┯霸u人聯(lián)合媒體發(fā)文，逢大師必說(shuō)‘南坡腕(No.1)’，槍手、槍稿不計其數，害得假新聞漫天飛，觀(guān)眾被騙入影院后痛斥片子臭，令中國影評界蒙羞�！�

　　“媒體存在的意義，究竟是為謀求點(diǎn)擊率、收視率和發(fā)行量，還是為服務(wù)大眾？當媒體淪為電影投資方、制作方和發(fā)行方代言的工具時(shí)，其社會(huì )公器的功能也就徹底喪失了�！敝袊�人民大學(xué)社會(huì )與人口學(xué)院教授周孝正說(shuō)，在各種利益的誘惑下堅持媒體的職業(yè)操守是對自身職責的詮釋、是媒體權威性的保證。