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歐陽(yáng)常林:“雅高端”與“俗娛樂(lè )”可以融合打通
2007年05月18日 09:52 來(lái)源:中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)5月18日電 在由國家廣電總局舉辦的“第二屆全國電視臺臺長(cháng)論壇會(huì )議”上,湖南電視臺臺長(cháng)歐陽(yáng)常林提出,有品質(zhì)的娛樂(lè )節目和有思想內涵的高端節目將逐步成為湖南衛視品牌發(fā)展的“兩翼”。中國的電視媒體要積極承擔高端崛起與建設主流文化的職責,就必須在價(jià)值上引導、在品質(zhì)上提升,在品種上創(chuàng )新,就必須把“雅高端”與“俗娛樂(lè )”很好地融合打通。

  歐陽(yáng)常林認為,對湖南衛視而言,高端崛起就是要在娛樂(lè )崛起之后的新一輪內容創(chuàng )新和品牌跨越。在娛樂(lè )定位的品牌發(fā)展上,存在一個(gè)不斷提升品質(zhì)的問(wèn)題,特別在娛樂(lè )同質(zhì)化惡性競爭的今天,湖南衛視更需要提升品質(zhì)內涵。另外,從結構上來(lái)說(shuō),娛樂(lè )提升品質(zhì)必須和高端打通,必須用主流文化來(lái)主導品牌發(fā)展。這是媒體性質(zhì)和媒體責任所決定的必然選擇。

  從上個(gè)世紀末到本世紀初,中國社會(huì )處在經(jīng)濟和文化的劇烈轉型期,經(jīng)濟的繁榮、社會(huì )的開(kāi)放一方面帶來(lái)物質(zhì)生產(chǎn)的極大豐富和滿(mǎn)足,同時(shí)導致了原有社會(huì )觀(guān)念與傳統價(jià)值觀(guān)的急劇失衡和矛盾沖突。在體制轉軌、市場(chǎng)轉型、滿(mǎn)足社會(huì )需求、經(jīng)濟高速發(fā)展的過(guò)程中,無(wú)論是傳統媒體,還是新興媒體,都在面向市場(chǎng)、參與競爭,湖南衛視推進(jìn)高端崛起,建設主流文化就是要在新的形勢和任務(wù)面前,努力打造具有國際視野、時(shí)代高度和中國特色的先進(jìn)文化。

  在發(fā)言中,歐陽(yáng)常林首先提出,電視作為大眾媒體,必須大眾化、通俗化,堅持必要的娛樂(lè )屬性,讓觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)。應當說(shuō),大眾是電視的受眾主體,也是高端節目和高端受眾的基礎,因為高端來(lái)源于大眾,大眾和高端密不可分,不能把二者割裂開(kāi)來(lái),對立起來(lái)。有一種誤區,認為高端節目主要是新聞專(zhuān)題,典型宣傳和重大題材報道,以及藝術(shù)性高的傳統經(jīng)典;更有人誤認為,高端節目難以大眾化表達,吸引普通觀(guān)眾,娛樂(lè )節目更難以高端化提升,融入主流文化。不少人認為,媒體要占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額,必須提高收視率,而追求收視率就只能迎合觀(guān)眾的低級趣味,與此相反,重視高端的人則把收視率看為“萬(wàn)惡之源”。大眾和高端的關(guān)系是叫座與叫好的關(guān)系,二者很難兼顧。

  在他看來(lái),這兩種觀(guān)點(diǎn)都有片面性,這些問(wèn)題的存在,主要是媒體的問(wèn)題,而不是受眾的問(wèn)題,更不是市場(chǎng)的問(wèn)題。國內外市場(chǎng)上叫好又叫座的節目越來(lái)越多,如美國電影《泰坦尼克號》、韓國電視劇《大長(cháng)今》、央視播出的《亮劍》和《恰同學(xué)少年》、《還珠格格》等,就是叫好又叫座的成功例證。

  電視媒體只有首先面向大眾,才能牢牢地抓住大眾。湖南衛視果斷定位于娛樂(lè ),也就是為了更好地服務(wù)大眾、影響大眾。電視只有先叫座才能再叫好,只有先產(chǎn)生影響,才能再具備影響力。這個(gè)叫座并不意味著(zhù)我們只能迎合低俗,拒絕高端,遠離經(jīng)典。反過(guò)來(lái),這個(gè)叫好也并不意味著(zhù)丟失電視的大眾化屬性和娛樂(lè )功能,曲高和寡, 孤芳自賞,更不意味著(zhù)要遠離市場(chǎng),單純地說(shuō)教和宣傳。推進(jìn)高端崛起并不等于要排斥娛樂(lè ),遠離大眾,相反要更多地融合娛樂(lè )元素,借用娛樂(lè )形式,有效影響大眾。如央視的《百家講壇》用說(shuō)書(shū)的形式弘揚民族傳統經(jīng)典,《探索發(fā)現》用故事化方式表現歷史人文題材,這些都是高端融入娛樂(lè )、高端打通娛樂(lè )的成功典范。這兩年來(lái),娛樂(lè )選秀節目進(jìn)行的有益探索值得高度重視,如《超級女聲》就是娛樂(lè )震撼高端,造成社會(huì )廣泛影響的經(jīng)典事件;《紅樓夢(mèng)中人》則是經(jīng)典融入娛樂(lè )的大膽嘗試。

  歐陽(yáng)常林認為“高端崛起”具有雙重內涵:一是面向高端受眾的高端內容和節目,二是涵蓋大眾文化節目的高端滲透和高端影響。對于湖南衛視來(lái)說(shuō),高端崛起就是要在娛樂(lè )崛起之后的新一輪內容創(chuàng )新和品牌跨越。

  歐陽(yáng)常林還以實(shí)際數據指出,我國目前有2500個(gè)大大小小的電視臺和電臺,就自辦欄目而言,綜藝娛樂(lè )類(lèi)節目占45%,而高端內容的比例不到10%,而隨著(zhù)國民素質(zhì)的一步步提高和新媒體的興起,高端文化存在巨大的發(fā)展空間。

  歐陽(yáng)常林指出,高端崛起首先“存在一個(gè)滿(mǎn)足需求與堅持‘價(jià)值引導’的問(wèn)題”。這個(gè)問(wèn)題首先表現在高端節目需要與通俗化、大眾化進(jìn)行有效對接,進(jìn)而“寓教于樂(lè )”、“形式引導”。而媒體能否真正做到叫好又叫座,“關(guān)鍵還得在于綜合實(shí)力,特別是創(chuàng )新能力”。湖南衛視已經(jīng)上星十周年,從《快樂(lè )大本營(yíng)》、《玫瑰之約》到《還珠格格》、《超級女聲》,再到《大長(cháng)今》,從娛樂(lè )定位到“快樂(lè )中國”的品牌打造,已經(jīng)完成了一次次的娛樂(lè )崛起和內容創(chuàng )新,“為下一步高端崛起打下了堅實(shí)的基礎”。

  從去年開(kāi)始,湖南衛視的內容發(fā)展進(jìn)一步概括提升成“一個(gè)主題,兩個(gè)重點(diǎn)、三個(gè)結合”的具體思路!耙粋(gè)主題”就是指堅持正確的輿論導向,弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)!皟蓚(gè)重點(diǎn)”就是要從娛樂(lè )崛起到高端崛起,實(shí)現娛樂(lè )和高端兩翼齊飛!叭齻(gè)結合”就是指內容創(chuàng )作必須與現實(shí)結合,與品牌結合,與市場(chǎng)結合。這三個(gè)結合更包含著(zhù)又好、又快、又多的發(fā)展要求,既要上檔次,又要上規模,還要豐富品種,多維開(kāi)發(fā)。而執行高端崛起的著(zhù)力點(diǎn)在于三個(gè)方面:一是媒體要有創(chuàng )新思路,二是制作團隊要有創(chuàng )新活力,三是從業(yè)人員要有高端素質(zhì),三者缺一不可。

  湖南衛視去年推出的《變形計》、《洞穴之光》等高端節目,不僅獲得了高收視,而且大大提升了頻道的主流話(huà)語(yǔ)權。多年來(lái),我們在重大活動(dòng)和重大晚會(huì )方面進(jìn)行了積極有益的嘗試。如連續三年舉辦的《超級女聲》節目,就不斷融入公益性元素,鼓勵選手正確面對挫折,快樂(lè )成長(cháng),勇于實(shí)現夢(mèng)想;《陽(yáng)光伙伴》、《國球大典》《我是冠軍》等大型活動(dòng),更是鼓勵年輕一代勵志有為,倡導健康向上,營(yíng)造全民迎奧運的愛(ài)國激情;《情系大湘南》、《中部放歌》、《金鷹節》等重大節慶晚會(huì ),以催人奮進(jìn)、影響廣泛的生動(dòng)形式和轟動(dòng)效果,彰顯了媒體社會(huì )責任,大力謳歌愛(ài)國主義和英雄主義情操;《大明王朝》和《恰同學(xué)少年》等大片創(chuàng )作,充分挖掘湖湘文化深厚底蘊,積極弘揚紅色經(jīng)典的現實(shí)意義。在實(shí)施大片戰略,推進(jìn)高端崛起的創(chuàng )作過(guò)程中,我們認識到:高端創(chuàng )作一定要占領(lǐng)題材的制高點(diǎn),發(fā)現創(chuàng )作的空白點(diǎn)、抓住歷史和現實(shí)的交匯點(diǎn),尋求偉人和凡人的結合點(diǎn)。

  在下一步的內容生產(chǎn)和影視創(chuàng )作規劃中,湖南衛視將結合實(shí)際,努力創(chuàng )作一批重大的紅色經(jīng)典和農村改革題材,抓好一批有創(chuàng )新特色和有影響的高端節目,不僅要拍《恰同學(xué)少年》和《大明王朝》續集以及《八千湘女上天山》等重大特色題材,同時(shí),還要結合黨的“十七大”召開(kāi)、北京奧運、改革開(kāi)放三十年以及建國六十周年等重大歷史事件和宣傳任務(wù),制作一大批弘揚主旋律、思想內涵豐富、藝術(shù)品味高雅、深受觀(guān)眾喜愛(ài)的影視作品。


 
編輯:張哉麟】
 


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