昨天，第13屆上海電視節“白玉蘭論壇”推出了首個(gè)研討主題《受眾改變內容》，且公布了《中國電視新聞節目市場(chǎng)報告2007-2008》十大發(fā)現。報告顯示，新聞、電視劇、綜藝節目仍然是拉動(dòng)收視率的三駕馬車(chē)，而前兩年紅極一時(shí)的選秀節目，由于大面積泛濫而收視遇挫，被迫讓出了同時(shí)段收視領(lǐng)軍地位。
選秀收視下挫，顯示后勁不足
相比《美國偶像》等國外真人秀節目創(chuàng )辦多年，至今依然“牛市”不退，中國選秀節目過(guò)早地顯示了后勁不足的疲態(tài)。究其原因，除了節目缺乏創(chuàng )新、惡炒敗壞觀(guān)眾胃口、選手素質(zhì)相對不夠等諸多原因之外，大量的克隆也讓節目的生命周期嚴重縮短。
對此，央視索福瑞的副總經(jīng)理鄭維東表示：“去年，選秀節目都是同時(shí)段收視最好的電視節目，而今年選秀節目的冠軍收視地位被其他電視節目取代�！迸c此同時(shí)，他也指出，不少電視臺也感覺(jué)到了危機，正在尋找新的娛樂(lè )形式。比如在本屆電視節上，就有展臺推出“日播欄目系列劇”這樣即拍即播類(lèi)節目。此外，東方衛視《加油！好男兒》也已經(jīng)提前“預警”，嘗試模仿美國季播劇的形式，推出了熱門(mén)選手演出的偶像劇《青蛙王子》，每周播一集，播出前請好男兒和“粉絲”進(jìn)行現場(chǎng)互動(dòng)。
這兩檔被冠以“欄目系列劇”的電視節目在中國尚屬首創(chuàng )，但是仍然脫離不了模仿國外的嫌疑。其能否像當年的選秀節目一樣，急速升溫成為熒屏最新的聚焦熱點(diǎn)，還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步考驗。
新聞保持優(yōu)勢，警惕庸俗傾向
這份新鮮出爐的市場(chǎng)報告著(zhù)重指出新聞節目的現狀，認為其繼續保持了獨特的優(yōu)勢地位，在市場(chǎng)中彰顯了巨大的傳播價(jià)值，節目廣告投放額進(jìn)一步增長(cháng)。按刊例價(jià)計算，2006年電視新聞節目廣告投放總額達537億元。
據悉，新聞節目占據收視市場(chǎng)重要地位，觀(guān)眾平均每天收看新聞節目23分鐘。這表明，熒屏節目再如何地追逐喧鬧，觀(guān)眾始終最關(guān)心的還是貼近現實(shí)的內容，而各類(lèi)新聞報道滿(mǎn)足了人們的需求。
然而，由于片面追求收視率，新聞節目也出現了一些值得反思的苗頭。這份報告指出，在不少區域市場(chǎng)上，本地民生新聞在與中央級以及省級衛星頻道的新聞節目競爭中處于優(yōu)勢地位，打破了中央臺長(cháng)期壟斷新聞節目市場(chǎng)的格局。部分區域市場(chǎng)上本地頻道民生新聞的過(guò)度競爭，導致低俗化、庸俗化傾向。
片面追求收視，加速審美疲勞
面對電視節目最為敏感的收視率的問(wèn)題，央視-索福瑞媒介研究公司總經(jīng)理王蘭柱遺憾地表示：“我們電視人，經(jīng)常會(huì )低估觀(guān)眾的智商，認為低俗的東西一定能夠帶動(dòng)高的收視率。而這種傾向從長(cháng)期來(lái)說(shuō)，往往對節目造成不良后果，甚至為收視率所拋棄�！�
他認為，現在的電視節目普遍存在的同質(zhì)化現象不僅浪費資源，而且加速導致觀(guān)眾興趣銳減和審美疲勞�！氨热缫粋�(gè)欄目本來(lái)可以持續兩年，但如果同質(zhì)化的現象非常嚴重、播出數量增加，就會(huì )在很短的時(shí)間內‘報廢’。典型的一個(gè)例子是民生新聞，因為某些市場(chǎng)過(guò)度重復，導致收視下降，消竭非�？��！焙茱@然，無(wú)論是新聞節目中的民生類(lèi)，還是娛樂(lè )節目中的選秀類(lèi)，目前都無(wú)法回避這一尖銳的現實(shí)問(wèn)題。
作者： □晚報記者張建群
