日前，香港鳳凰衛視資訊臺副臺長(cháng)、首席主播吳小莉出現在上海電視臺大廈，繼去年首屆嘉賓論壇白巖松、余秋雨開(kāi)講后，成為了SMG電視新聞中心主辦的第二屆嘉賓論壇邀請來(lái)的貴賓，吳小莉接受了特邀嘉賓聘書(shū)，成為SMG電視新聞中心嘉賓智庫的一員。她直言，鳳凰衛視的成功要素是注重品牌的建設，而還有一個(gè)成功秘訣，就是善于把“特殊變成常態(tài)”。
鳳凰衛視改變觀(guān)眾看新聞的習慣
2001年1月1日，鳳凰衛視資訊臺開(kāi)始對全亞洲轉播。吳小莉笑言，“鳳凰人”用努力改變了觀(guān)眾們收看新聞的習慣�！耙郧�，人們只有在整點(diǎn)或者每天晚上七點(diǎn)才收看新聞，但是現在，人們可以隨時(shí)直擊新聞現場(chǎng)，2003年，央視的新聞臺也正式開(kāi)播了�！�
對于內地衛視能否在香港闖出一片天地，吳小莉實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)：“這有點(diǎn)難度，對于香港人來(lái)說(shuō)，他們習慣使用廣東話(huà)，而且無(wú)線(xiàn)和亞視在香港有著(zhù)壟斷性的地位�！辈贿^(guò)，她表示內地衛視在香港還是有一定的市場(chǎng)，“那些想學(xué)習普通話(huà)的人，想了解內地的人，還是會(huì )看的�！�
“9.11事件”背后插曲
憑借“9.11事件”，鳳凰衛視資訊臺成功地在觀(guān)眾中樹(shù)立起了品牌，她透露鳳凰衛視直播“9.11事件”的背后有個(gè)小插曲：“那天，駐紐約記者早上八點(diǎn)多去華爾街等股市開(kāi)盤(pán)，沒(méi)想到卻正好碰到了撞機事件，他一個(gè)電話(huà)打回香港本部，于是我們馬上開(kāi)始了36小時(shí)的直播�！薄�
新聞制作
首席記者的四種稱(chēng)呼
在吳小莉的演講中，一直出現一句話(huà)——“從特殊變常態(tài)”，而這可能也是鳳凰衛視資訊臺成功的秘訣之一。她以鳳凰衛視駐莫斯科首席記者盧宇光為例，“當時(shí)，他一直希望能做我們駐莫斯科記者。2002年發(fā)生了莫斯科劇院人質(zhì)挾制事件，我們就想到了他，第一天我們稱(chēng)呼為‘莫斯科朋友’，到第二天的‘駐莫斯科特約記者’，第三天的‘鳳凰衛視駐莫斯科記者’最終到第四天的‘鳳凰衛視駐莫斯科首席記者’，他對新聞的熱忱感動(dòng)了我們。之后，即使是被恐怖分子追擊，他也沒(méi)有扔掉手機，不停地向我們傳輸著(zhù)現場(chǎng)的報道�！�
好節目誕生的四個(gè)要素
而另一種“從特殊變常態(tài)”則體現在欄目的設立上，吳小莉介紹，鳳凰衛視的很多品牌欄目，其實(shí)都是特定時(shí)期為特殊新聞報道開(kāi)設的，播出之后效果非常好，就被保留了下來(lái)。她總結了好節目誕生的四個(gè)要素，“第一要節目‘找’人，尋找最適合節目的人選；第二是人‘度’節目，比如說(shuō)竇文濤是侃爺，我們就特別為他打造了《鏗鏘三人行》；第三是資源運用，盡可能在做新聞的時(shí)候，用到一切可以利用的資源；最后就是素材的再利用，我們經(jīng)常激勵記者在現場(chǎng)直播后，再制作12分鐘的深度報道�！�
采訪(fǎng)經(jīng)驗
“四箭齊發(fā)”約到香港特首
目前，吳小莉正在做一檔《神州問(wèn)答》的新聞訪(fǎng)談節目，通過(guò)對內地、香港一些政府高層的采訪(fǎng)，來(lái)回顧香港回歸十年內的變化發(fā)展。她笑言，“做這個(gè)節目有三個(gè)難，第一，政治人物約訪(fǎng)的難度，第二，要展示出政治人物有趣的一面，第三，要保證節目的深度、可看性�！眳切±蚧貞涀约杭s現在的香港特首曾蔭權做訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，幾乎動(dòng)用了所有資源，“當他第一次在香港參加補選時(shí)，我通過(guò)他的工作人員遞交給他一份采訪(fǎng)邀請，之后，他到北京述職時(shí)，我拜托朋友在人民大會(huì )堂再次遞交邀請書(shū)。另外，我婆婆和曾蔭權夫人是好友，我又通過(guò)她遞了一份邀請�！弊詈�，吳小莉還是不放心，又給曾特首寄了一份邀請�！八募R發(fā)”終于請動(dòng)了曾蔭權，“在他當選后，馬上就讓工作人員聯(lián)系我，安排時(shí)間進(jìn)行采訪(fǎng)�！保ㄓ浾呋粞嗄荩�
