馮小剛的系列公益片廣告語(yǔ)為“全北京向上看”，廣告業(yè)內人士表示，這個(gè)廣告語(yǔ)其實(shí)是為了這套樓盤(pán)量身定制的：“這個(gè)樓盤(pán)我了解，其中這塊電子屏幕長(cháng)250米，寬30米，耗資應該超過(guò)2億元，規模是亞洲第一，是整個(gè)建筑群中最引人注目的點(diǎn)，除了大以外，要仰起頭看也是一個(gè)特點(diǎn)�！痹撊耸恐敢浾哂^(guān)看這幾部短片，“你看，其中葛優(yōu)篇中就有他抬頭向上看屏幕的鏡頭，而張靚穎的片中就更加明顯，奧運會(huì )公益短片命名為‘全北京向上看’其實(shí)稍微有些奇怪，但是聯(lián)系起這塊天幕就非常清楚創(chuàng )作廣告詞的動(dòng)機了�！�
馮小剛曾經(jīng)表示，自己是因為首先看到“全北京向上看”這句廣告詞，覺(jué)得很有意思才以此為思路拍攝了系列的“公益片”。廣告界人士不予認同：“內地的房地產(chǎn)廣告發(fā)展了這么多年，北京的房地產(chǎn)商的廣告素質(zhì)早就培養出來(lái)了，他們不會(huì )隨便對待出現自己產(chǎn)品的廣告，整體創(chuàng )意、廣告詞、推廣方式都有嚴密的設計�！痹撊耸扛硎�，系列公益廣告的情節也是為贊助商而設計�！霸谶@套不同明星版本的廣告中，有的情節幾乎就是為了這個(gè)樓盤(pán)的某些特點(diǎn)所設計的，像張靚穎的那個(gè)版本就尤其明顯，女生要看海，就在屏幕上出現海，就可以給很多鏡頭在這個(gè)拳頭商品上。其實(shí)，整套‘全北京向上看’的公益廣告，商業(yè)廣告意味非常明顯�！�
對此，馮小剛在公益短片的新聞發(fā)布會(huì )上再三表示，拍攝完全是為了公益，自己沒(méi)收一分錢(qián)，演員也是義務(wù)的。是因為發(fā)現了北京的這個(gè)新景，又想拍公益片，所以才邀請該樓盤(pán)的投資方出錢(qián)拍攝短片。
對此，廣告業(yè)內資深人士對此大呼：“那(對房產(chǎn)商)太劃算了！”他表示如果導演和明星都不要酬勞的話(huà)，該樓盤(pán)贊助商真的是占到了大便宜：“公益廣告在傳播上本來(lái)就比商業(yè)廣告有著(zhù)先天的優(yōu)勢，就是受眾沒(méi)有排斥感，而有了名導演、名演員的公益廣告傳播速度和范圍就更加廣闊，在這樣的模式下植入自己樓盤(pán)的標志和場(chǎng)景，會(huì )在觀(guān)眾的潛意識中留下很好的印象，品牌效應會(huì )得到極大的提升——只是出拍攝的錢(qián)，場(chǎng)景又是已經(jīng)有的，這個(gè)廣告做得真是好劃算��！”
網(wǎng)上也有網(wǎng)友認為，既然以某樓盤(pán)做外景，出現樓盤(pán)當然是不可避免的事情，有網(wǎng)友打趣說(shuō)：在地球任何地方拍攝，客觀(guān)上說(shuō)都是為該地方做廣告呀！
