日前,國家廣播電影電視總局、國家工商總局發(fā)出一紙“禁播令”,要求所有電臺電視臺暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節目,該“禁播令”自8月1日起已經(jīng)正式執行。而知名娛樂(lè )主持人索妮卻因為接拍名為《美體現場(chǎng)》的減肥產(chǎn)品電視購物廣告而撞在風(fēng)口浪尖上,難以收場(chǎng)。作為內地廣告女王的范冰冰、高圓圓等人昨日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)更表示擁護和支持,并稱(chēng)會(huì )嚴格遵守紀律,不會(huì )接拍上述電視購物廣告。
索妮接廣告暫時(shí)沒(méi)下崗
當名為《美體現場(chǎng)》的減肥產(chǎn)品電視購物廣告出現在各大電視臺時(shí),引起關(guān)注的是,《美體現場(chǎng)》從名字、包裝、風(fēng)格、字幕都類(lèi)似光線(xiàn)的知名娛樂(lè )資訊欄目《娛樂(lè )現場(chǎng)》。甚至連主持人也是《娛樂(lè )現場(chǎng)》的當家花旦索妮。對此,媒體曝出消息,光線(xiàn)將全面封殺索妮。昨日,光線(xiàn)宣傳部總監王小姐向記者表示“我們已經(jīng)看到《美體現場(chǎng)》減肥廣告,《娛樂(lè )現場(chǎng)》的節目形態(tài)是光線(xiàn)獨有的,已經(jīng)向《美體現場(chǎng)》制作方橡果國際發(fā)出律師函,決定以侵害版權為由起訴它!睂τ谒髂菔欠駮(huì )遭到光線(xiàn)封殺一事,王小姐予以否認,并稱(chēng),索妮不是《娛樂(lè )現場(chǎng)》的全約主持人,她有權接拍廣告。我們不會(huì )因為一點(diǎn)小事就與她解約。雖然索妮暫沒(méi)下崗,但誰(shuí)都知道廣告風(fēng)波肯定會(huì )對她產(chǎn)生負面影響。
明星代言費一般10萬(wàn)起
使用明星代言可以借助明星的號召力,從而提高該產(chǎn)品的公信力,吸引顧客購買(mǎi)。比如某豐胸儀器邀請成方圓和杭天琪出鏡;某美容用品請凱麗和周彥宏現身說(shuō)法;索妮、瞿穎、王璐瑤、何靜等在某減肥用品廣告中集體亮相,唐國強、解小東等代言某醫院不孕不育的送子廣告,郭德綱代言某排油茶,鞏俐代言某減肥廣告遭希望工程投訴等等,至于明星們到底有沒(méi)有如他們所說(shuō)的那樣試用了這些產(chǎn)品并取得不錯的效果,我們無(wú)從知曉。
通常明星的經(jīng)紀公司對此避之唯恐不及?墒,在談到直銷(xiāo)廣告的價(jià)格時(shí),有些經(jīng)紀公司頗為輕松地告訴了記者,給他們開(kāi)的價(jià)格是10萬(wàn)至20萬(wàn)拍一個(gè)廣告,由于價(jià)格低,代言的內容又有“風(fēng)險性”,所以大部分一線(xiàn)的明星基本不考慮這類(lèi)廣告。
范冰冰高圓圓帶頭做榜樣
廣電總局、國家工商總局“禁播令”已開(kāi)始正式執行,明星們是否會(huì )遵紀守法,嚴格執行?昨日,記者采訪(fǎng)了內地廣告人氣王范冰冰以及高圓圓。范冰冰告訴記者“我會(huì )接拍公益廣告,其他產(chǎn)品廣告一定會(huì )親自試用,質(zhì)量過(guò)關(guān)才會(huì )推薦給觀(guān)眾,至于用哪種方式推出,肯定會(huì )提前與廣告商洽談好,F在國家禁播電視購物廣告的決策是正確的,里面的東西確實(shí)摻雜水分太多,廣告商為了牟取暴利也不負責任。我是絕對不會(huì )接拍諸如醫療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品電視購物廣告的!币幌蛞越】敌蜗笫救说母邎A圓則稱(chēng),自己的名氣是觀(guān)眾給的,要起帶頭作用,肯定不會(huì )接拍此類(lèi)廣告。
來(lái)源:重慶晨報 秦小