中新網(wǎng)8月29日電 據第一財經(jīng)日報報道，麥肯錫研究發(fā)現，中國城市青少年每年的直接消費及因為他們而產(chǎn)生的年消費總額已達2900億元人民幣。各類(lèi)收入階層的家庭中，約有90%的受訪(fǎng)父母表示愿意在力所能及的范圍內增加對子女的消費支出。如果加上間接影響，其市場(chǎng)價(jià)值還將增加2250億元。
中國青少年與發(fā)達國家青少年一樣，都青睞時(shí)髦產(chǎn)品和著(zhù)名品牌。但中國青少年同時(shí)表現出強烈的傳統價(jià)值觀(guān)特征及民族榮譽(yù)感，這與西方發(fā)達國家青少年不同。當代青少年相對于其前輩在更富于現代精神的同時(shí)，也更富于傳統精神，其實(shí)質(zhì)是對中國在世界所處位置比其父輩更有自信。接受調查的中國青少年中有88%表示他們信賴(lài)本土品牌，有65%同時(shí)也信賴(lài)外國品牌。這種民族榮譽(yù)感的特質(zhì)表明，跨國企業(yè)如果僅僅瞄準富于叛逆精神的青少年，就可能找錯了市場(chǎng)對象。
中國青少年在閑暇時(shí)間支配方式上的特點(diǎn)，也可能使許多對此毫無(wú)意識的企業(yè)失去良機。與多數發(fā)達國家一樣，看電視也是中國青少年最重要的休閑活動(dòng)，約占全部休閑時(shí)間的1/3。但中國青少年除此之外還看書(shū)、看報和雜志，這部分要占22%的休閑時(shí)間。產(chǎn)品針對青少年的企業(yè)可以考慮在書(shū)店和報攤開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，考慮在書(shū)籍中提供贊助或廣告，或提供文字內容多于西方常見(jiàn)水平的營(yíng)銷(xiāo)資料。
與成人一樣，青少年也不是同質(zhì)的。麥肯錫將他們劃分為四類(lèi)：“追求時(shí)尚型”、“家境貧寒型”、“追求安逸型”和“循規蹈矩型”�！白非髸r(shí)尚型”的青少年在一線(xiàn)城市居于主導地位，也是媒體和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)追逐對象，每年市場(chǎng)價(jià)值為740億元�！把幍妇匦汀笔嵌�(xiàn)城市中的最大細分類(lèi)型，有更大可能認為快餐和軟飲料是非健康食品，因此他們也許更容易被餐館和零售店提供的健康食品所打動(dòng)。由于“追求時(shí)尚型”和“追求安逸型”比其他兩類(lèi)青少年在大宗消費前更可能上網(wǎng)查詢(xún)，因此網(wǎng)站也許是向他們推銷(xiāo)的一個(gè)重要工具。
