中新網(wǎng)9月25日電 據市場(chǎng)報報道，進(jìn)入9月以來(lái)，商場(chǎng)各種促銷(xiāo)的頻率大幅提高，“店慶”優(yōu)惠活動(dòng)也來(lái)扎堆兒，各種活動(dòng)吸引到了比平常多出數倍甚至數十倍的顧客。但業(yè)內人士表示，店慶除了為商家賺來(lái)高人氣和更高的銷(xiāo)售額之外，作為讓利對象的消費者實(shí)際很難得到實(shí)惠。
北京一大型商廈的主管透露，作為店慶主力軍的服裝和非運動(dòng)類(lèi)鞋，利潤最大。他舉例說(shuō)：比如皮鞋的標價(jià)，都是成本的4倍以上，即使參加店慶大幅讓利，還是能賺到100%的利潤�？梢哉f(shuō)，除了運動(dòng)鞋——它的成本在6折左右，利潤相對小一些，一般鞋的成本都在2折。
說(shuō)到知名服裝品牌，這位人士舉例某歐洲公司有3個(gè)著(zhù)名男女裝品牌，加工廠(chǎng)就在天津。這些品牌的服裝在上市之初，公司員工內購都可以打到5折。有100%利潤的，上市一個(gè)月甚至更長(cháng)、已淪為滯銷(xiāo)貨的服裝更不值錢(qián)。這些品牌服裝積壓品在工廠(chǎng)論斤賣(mài)出，不少供應商就是這樣買(mǎi)來(lái)，再放到商場(chǎng)賣(mài)。
一位服裝部經(jīng)理指出，有很多小品牌斷貨后，為了救急，就從城市中的大服裝批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨，把自己的標縫上去就冒充自己的品牌。她說(shuō)在商場(chǎng)店慶酬賓的時(shí)候，會(huì )出現商場(chǎng)后面的辦公區和商場(chǎng)一樣人擠人的現象——都是品牌的導購和業(yè)務(wù)忙著(zhù)往批發(fā)來(lái)的衣服、鞋上貼自己的標簽。更有甚者，部分小品牌干脆直接從那里進(jìn)貨，它們貨架上所有貨品的來(lái)源都是批發(fā)市場(chǎng)，根本就沒(méi)有自己的加工廠(chǎng)和設計師，純粹靠到貨吃差價(jià)維持生計。
化妝品的狀況就更加驚人。某商場(chǎng)一位化妝品柜臺售貨員透露，店慶時(shí)參加的部分國外化妝品牌是勾對過(guò)，顧客買(mǎi)到的化妝品有許多都是半瓶原品、半瓶到國內后灌進(jìn)去的。
至于珠寶，知情人表示，珠寶的進(jìn)貨渠道一半以上是批發(fā)市場(chǎng)，拿到柜臺后就把價(jià)錢(qián)抬高5倍以上。
一些沒(méi)有固定機打價(jià)格吊牌的品牌——有些還是比較知名的大品牌，竟可以隨意修改價(jià)簽。他們多會(huì )在店慶前將價(jià)格提起來(lái)，有些大件衣服甚至會(huì )先提上幾百到幾千，然后大賺一筆。
還有一類(lèi)商品的價(jià)格是一張小不干膠，貼在吊牌底端。由于這張小不干膠價(jià)簽與吊牌不固定，可不留痕跡的拆卸，所以重新粘貼的辦法往往會(huì )在各種優(yōu)惠活動(dòng)前被導購們廣為采用。沒(méi)有經(jīng)過(guò)事先問(wèn)詢(xún)價(jià)格的顧客，自然心滿(mǎn)意足地被這種“掛羊頭”的行徑欺騙，而這些品牌也從一撕一粘中攫取了豐厚的利潤。
采訪(fǎng)中，業(yè)內人士一致認為：目前店慶活動(dòng)中種種不光彩的內幕在相當程度上也是不理性的購物行為“逼”出來(lái)的。一位商場(chǎng)主管無(wú)奈地表示，購物者只關(guān)心價(jià)格，不研究品質(zhì)。所以必須用店慶、活動(dòng)的方式招徠顧客，沒(méi)有優(yōu)惠的全價(jià)商品賣(mài)不出去。
有商場(chǎng)管理者指出，在百貨業(yè)大打“優(yōu)惠”牌的不理性競爭市場(chǎng)條件下，供貨商們?yōu)榱吮苊馓潛p，爭相抬價(jià)。抬100%的算少的，更多的商品在出場(chǎng)時(shí)已被抬到了原價(jià)的5倍以上。所以也就不難理解，為什么越來(lái)越多的百貨類(lèi)商品成本能打極低的折扣。(張牧涵）
