中新網(wǎng)7月12日電 據新華每日電訊消息，如今，在城鎮居民的生活中，定制，正逐漸成為一種新的消費模式：結婚可以定婚紗，買(mǎi)房可以定設計，旅游可以自定路線(xiàn)，穿衣服可以自己設計，使用手機可以定鈴聲……一些商業(yè)專(zhuān)家指出，這種越來(lái)越明顯的趨勢，既是一種新的消費現象，也蘊含著(zhù)深刻的經(jīng)濟背景，它將引發(fā)傳統產(chǎn)銷(xiāo)模式的重大變革。
“定制生活”預示著(zhù)個(gè)性化消費時(shí)代的到來(lái)
大工業(yè)時(shí)代產(chǎn)生了標準化經(jīng)濟，批量生產(chǎn)降低了成本，同時(shí)也制造了“千人一面”�！岸ㄖ粕睢钡呐d起，預示著(zhù)個(gè)性化消費時(shí)代的到來(lái)。
26歲的重慶女性張安琦在準備結婚禮服時(shí)，首先想到的是，以前參加朋友婚禮時(shí)，遇上一家酒店同時(shí)有幾對新人辦婚禮，幾位新娘居然穿著(zhù)同樣禮服的情景，她決定要自己定制禮服�；槎Y上，張安琦獨特的著(zhù)裝，吸引了眾多參加婚禮朋友們的目光。
記者走訪(fǎng)了重慶幾家大賣(mài)場(chǎng)，一家賣(mài)場(chǎng)負責人說(shuō)：“今年的鉆戒定制消費，比去年同期增長(cháng)了一倍多�！痹谥貞c剛剛結束的房交會(huì )上，不少家具商也表示，現在自己繪制草圖來(lái)定制家具的客人也越來(lái)越多了。
一些專(zhuān)家指出，“量身定制”這種在上世紀末初露端倪的消費方式，如今正在加速進(jìn)入人們的生活。所涉及的商品從日常的消費品，擴展到住房、汽車(chē)等重量級消費品，參與的人群從過(guò)去的以年輕人為主，演變?yōu)楹w老中青各個(gè)年齡段。
“定制生活”蘊含深刻的經(jīng)濟背景
專(zhuān)家們預測，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步，“定制生活”這種新趨勢將會(huì )更加明顯。改革開(kāi)放的深入發(fā)展，帶來(lái)了人們獨立性、選擇性、多變性和差異性的增強。而“定制生活”正是在這種廣闊的社會(huì )背景下衍生出的新現象。
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的推動(dòng)，也為“定制生活”提供了有利的條件。最近幾年，網(wǎng)上購物漸成氣候。廠(chǎng)商只需在網(wǎng)上出樣，消費者一旦選中某種商品，輸入相關(guān)數據，比如家具的長(cháng)寬高，服裝的胸圍、腰圍、袖長(cháng)，食品的口味等，并且確定交易方式、支付方式，一件量身定制的商品就會(huì )如期而至。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟降低了定制的成本，這是“定制生活”能夠走入普通百姓家庭的一個(gè)重要原因。
“定制生活”催生產(chǎn)銷(xiāo)模式新變革
“定制”這種新的生活方式，改變了生產(chǎn)者和消費者的傳統關(guān)系，帶來(lái)的是產(chǎn)銷(xiāo)模式的新變革。
重慶市社科院社會(huì )學(xué)所所長(cháng)孫元明認為，“定制生活”衍生出的是一種與以往以生產(chǎn)方式為中心的經(jīng)濟有著(zhù)本質(zhì)不同的新經(jīng)濟，而這種以生活方式為中心的“定制經(jīng)濟”商機無(wú)限。
工業(yè)化時(shí)代的大批量生產(chǎn)，將同樣的產(chǎn)品賣(mài)給不同的顧客，“定制經(jīng)濟”則要求生產(chǎn)者針對不同顧客的個(gè)性需求，而生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品──國務(wù)院發(fā)展研究中心的一位專(zhuān)家這樣分析。(萬(wàn)一 朱薇)
