中新網(wǎng)9月27日電 據《北京晨報》報道，十一黃金周將近，京城各大商場(chǎng)又開(kāi)始了新一輪促銷(xiāo)戰役。據悉，商場(chǎng)促銷(xiāo)出現了新的招數：不返券而是減現金。
據悉，百盛、華聯(lián)等大型商場(chǎng)都舍棄了返券的促銷(xiāo)方式，而是推出了“滿(mǎn)200元減80元現金”的促銷(xiāo)活動(dòng)。對于這種不是做加法而是做減法的促銷(xiāo)方式，消費者反映不一。有的消費者覺(jué)得這種方式比返券好，既省事又實(shí)惠：“省得拿了券還要買(mǎi)東西，又不知道買(mǎi)什么好�！钡灿邢M者認為是換湯不換藥。
其實(shí)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的計算就能發(fā)現，如果是在相同基數上進(jìn)行同等數額的促銷(xiāo)，做減法的打折力度實(shí)際比做加法要大。
對于商場(chǎng)的促銷(xiāo)行為，中國人民大學(xué)商學(xué)院黃國雄教授認為，價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)是商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最基本的手段之一�！暗巧虉�(chǎng)除了賣(mài)商品以外，實(shí)際還是在賣(mài)品牌、賣(mài)信譽(yù)、賣(mài)環(huán)境、賣(mài)功能�！彼�，除了“價(jià)格戰”之外，商家還可以在服務(wù)等軟件上多下工夫，來(lái)吸引客流。(杜娟)
