歐典地板“國際玩笑”開(kāi)大了。曾幾何時(shí)，走進(jìn)歐典地板任何一家專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售人員會(huì )熱情地告知，除了選材苛刻外，最主要因為它是德國品牌，所以歐典地板敢賣(mài)出2008元/平方米的天價(jià)。孰料日前央視的“3.15”晚會(huì )，在全國人民面前揭穿了歐典“德國制造”的謊言：“德國總部”根本不存在。一時(shí)間，大呼上當的各地供應商和廣大消費者紛紛要求撤柜、退貨。昔日優(yōu)質(zhì)地板的代名詞，一下子成了人人喊打的“過(guò)街老鼠”。
不誠信，最終必定付出代價(jià)，歐典地板給廣大企業(yè)又上了生動(dòng)一課。但不能否認的是，歐典地板之所以如此蒙騙消費者到今天，國人過(guò)分迷信“洋品牌”也難逃其責。君不見(jiàn)，全球奢侈品消費大國中，中國這樣一個(gè)發(fā)展中國家已進(jìn)入三甲行列，安永咨詢(xún)公司稱(chēng)，照此發(fā)展速度，到2010年，中國大有上升到老二的可能；君不見(jiàn)，在世界各大綜合性體育賽事中，中國運動(dòng)員所穿的運動(dòng)服正逐步告別“李寧”時(shí)代，重新披上“耐×”和“阿×”，更滑稽的是，在2004年奧運會(huì )上，身披“耐×”戰袍的中國籃球隊兩次輸給“李寧”護身的西班牙籃球隊。
“洋品牌”在中國市場(chǎng)的長(cháng)驅直入，使得國產(chǎn)品牌始終面臨著(zhù)一種尷尬，雖然很多國貨的質(zhì)量都超過(guò)了國外產(chǎn)品，有的還成功打進(jìn)國際市場(chǎng)，進(jìn)入國外主流消費者的視線(xiàn)，可是它們在國內卻始終無(wú)法引起人們的關(guān)注……于是，有些國內企業(yè)或是為了“順應市場(chǎng)”，或是出于無(wú)奈，開(kāi)始打起“洋主意”——有的到國外去注冊一個(gè)空殼公司，再轉身“殺”回國內，有的索性給自己起個(gè)洋名。走進(jìn)商場(chǎng)放眼望去，從化妝品、服裝、鞋帽到手機、家用電器，一個(gè)又一個(gè)由各種字母或符號組成的洋名字撲面而來(lái)：英文、法文、意大利文，甚至還有希臘文，在洋里洋氣的“大名”下，有的品牌還特意加上一行英文小字“from某某國家”，生怕消費者不知道它的“高貴”出身……“改頭換臉”一番，也果真麻雀變鳳凰，要不歐典地板怎能把“國際玩笑”開(kāi)上8年，敢賣(mài)2008元/平方米的天價(jià)？
筆者認為，在大力倡導自主創(chuàng )新的今天，重視自主品牌的創(chuàng )立同樣至關(guān)重要。其中的關(guān)鍵條件，就是廣大民眾都要樹(shù)立使用國貨光榮的觀(guān)念，而愛(ài)國主義消費文化的形成，要從娃娃抓起，從政府自身做起。比如，政府采購就應該立足于促進(jìn)國內具有自主知識產(chǎn)權產(chǎn)品和民族品牌企業(yè)的發(fā)展。這樣，我們13億人口所構成的世界最大內需市場(chǎng)之一，才能成為崛起一個(gè)個(gè)世界級民族品牌的沃土，類(lèi)似歐典地板的“國際玩笑”才不至于一次又一次貽笑大方。
(來(lái)源：解放日報 作者：吳衛群)
