在今夏的世界杯期間，入圍的32支隊伍將在這個(gè)全球最為盛大的體育賽事中一展身手。與此同時(shí)，體育用品行業(yè)的“世界杯”大戰已經(jīng)進(jìn)入了決賽階段，對陣雙方是業(yè)內的兩大巨頭——阿迪達斯(Adidas AG)和耐克(Nike Inc.)。從激烈程度上來(lái)講，阿迪達斯與耐克之間的場(chǎng)外較力絲毫不遜于本次世界杯的場(chǎng)內賽事，兩家公司已經(jīng)把這個(gè)持續一個(gè)月的賽事看成是爭奪世界足壇頭號品牌乃至全球體育用品市場(chǎng)霸主地位的角斗場(chǎng)。
Adid：享近水樓臺優(yōu)勢
Nike：續依靠追星效應
阿迪達斯與耐克不約而同都在品牌宣傳中注入了世界杯元素。把持足球界頭號品牌地位長(cháng)達數十年之久的阿迪達斯與世界足壇的管理機構國際足聯(lián)(FIFA)簽署了贊助協(xié)議，希望利用世界杯這個(gè)機會(huì )保住自己的領(lǐng)先地位。此外，由于德國是本屆世界杯的主辦地，總部設在德國巴伐利亞州的阿迪達斯享有近水樓臺的優(yōu)勢。
在64場(chǎng)賽事中，全球超過(guò)10億的觀(guān)眾將在比賽用球、裁判服和志愿者的裝備以及比賽場(chǎng)館內外的宣傳板上看到由三條斜條組成的阿迪達斯商標。阿迪達斯還獲得了美國廣播公司和ESPN向全美轉播世界杯賽事時(shí)的獨家廣告權，此舉也就意味著(zhù)轉播期間美國觀(guān)眾無(wú)緣看到耐克的廣告了。
耐克此次采用的仍然是在其他體育賽場(chǎng)上屢屢得手的老戰術(shù)：靠贊助明星來(lái)制造追星效應。當年，耐克正是用此法通過(guò)贊助邁克爾喬丹而一舉奠定了全球籃球用品市場(chǎng)的霸主地位。耐克如今希望通過(guò)花大價(jià)錢(qián)贊助朗拿甸奴等超級巨星和群星薈萃的巴西國家隊在足壇上復制籃壇的輝煌。為了進(jìn)一步證明自己的決心，耐克在贊助世界杯隊伍的數量方面首次超過(guò)了阿迪達斯。
Adid：自稱(chēng)世界足壇頭號品牌
Nike：我們已經(jīng)是世界第一
阿迪達斯表示，它仍是世界足壇的頭號品牌。阿迪達斯還援引市場(chǎng)調研公司NPD Group的數據，該公司去年在歐洲的銷(xiāo)售額領(lǐng)先于耐克，并繼續在美國市場(chǎng)上占據主導地位。阿迪達斯表示，預計今年的市場(chǎng)占有率將繼續攀升。
而耐克宣稱(chēng)，它的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)了阿迪達斯。耐克負責品牌的總裁查爾斯登森表示：“我們沒(méi)有必要去預計何時(shí)會(huì )成為體育界的世界第一品牌，因為我們已經(jīng)是世界第一了�！�
Adid：對美國市場(chǎng)寄予厚望
Nike：墨西哥隊隊服最暢銷(xiāo)
運動(dòng)器材產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，2005年美國的足球鞋批發(fā)銷(xiāo)售額約為1.25億美元，遠遠不及21億美元的籃球鞋批發(fā)銷(xiāo)售額。其中一個(gè)重要原因在于，足球鞋只適合在草坪場(chǎng)地上使用，不像籃球鞋那樣在平常生活中也可使用。盡管越來(lái)越多的足球鞋被做成運動(dòng)鞋的樣子，但足球鞋仍然更適合在運動(dòng)中、而不是生活中使用。
有鑒于此，這兩家公司在鞋類(lèi)和球類(lèi)產(chǎn)品之外都下了更大的力氣拓展足球業(yè)務(wù)。美國的拉美裔消費者在其中產(chǎn)生的影響不可低估，他們對足球的熱情絲毫不亞于歐洲人。耐克公司稱(chēng)，迄今為止在美國最暢銷(xiāo)的運動(dòng)衣就是墨西哥國家隊的隊服。耐克是該隊的贊助商。
阿迪達斯也對美國市場(chǎng)寄予厚望。該公司在2004年同美國職業(yè)足球大聯(lián)盟簽署了為期10年、價(jià)值1.5億美元的贊助協(xié)議，并正在加強同青年隊的關(guān)系。
Adid：今年將售千五萬(wàn)個(gè)足球
Nike：同多家足球勁旅簽協(xié)議
憑借在足球技術(shù)方面的悠久歷史，阿迪達斯預計，官方世界杯比賽用品的銷(xiāo)售將大幅增加，其中包括“+Team Spirit”足球。該公司花費了3年的時(shí)間開(kāi)發(fā)這款足球，并經(jīng)過(guò)科學(xué)研究證明14塊球面拼塊的設計使之成為有史以來(lái)最圓的足球。以前的足球采用的都是32塊球面拼塊�？傮w而言，阿迪達斯預計今年將銷(xiāo)售1500萬(wàn)個(gè)足球，價(jià)格從190美元的仿制比賽用球到10美元的微型足球不等。
另外，該公司還在大力宣傳可定制的足球鞋。今年早些時(shí)候推出的“+F50 Tunit”與不同的配件相結合可以讓選手創(chuàng )造出適合不同球場(chǎng)或條件的球鞋。鞋面有淡藍色和紅色等多種選擇。阿迪達斯預計今年將售出75萬(wàn)多雙。
由于長(cháng)期以來(lái)耐克對足球始終若即若離，其生產(chǎn)的足球產(chǎn)品多被認為在技術(shù)上無(wú)所創(chuàng )新。
1996年，耐克創(chuàng )始人之一耐特在1996年首次進(jìn)入足球領(lǐng)域，同巴西足協(xié)簽署了為期10年、1億美元的贊助協(xié)議，并在最近以1.44億美元左右續約至2018年。此后，耐克同英格蘭的阿森納隊、西班牙的巴塞羅那隊和意大利的尤文圖斯隊等多家勁旅簽署了協(xié)議。
在同世界上多位大牌球星簽約后，耐克決定加強研發(fā)力量，生產(chǎn)同這些球星身份相符，同時(shí)也相當時(shí)尚、足以吸引業(yè)余愛(ài)好者的產(chǎn)品。
在生產(chǎn)了多年的黑色純平鞋底后，在上世紀90年代末，耐克決定生產(chǎn)同腳部輪廓吻合的鞋底。但設計上的改變意味著(zhù)耐克還需要改進(jìn)其生產(chǎn)流程。
(來(lái)源：香港《商報》)
