本月下旬，中國財富人士最心儀的奢侈品品牌推介會(huì )在北京飯店舉行，兩個(gè)月后，國際頂級奢侈品展也將登陸北京。一場(chǎng)奢侈品的盛宴即將開(kāi)席，今夏的北京也注定會(huì )因此增添幾分珠光寶氣。
一年以前，原本只在摩納哥等“奢侈國家”舉辦的國際頂級私人物品展搶灘上海，珠三角的奢侈品展也陸續舉行。而幾乎與此同時(shí)，中國響亮地提出了“建設節約型社會(huì )”的主張，奢侈品的消費稅也相應大增。對于奢侈品的浪潮，歡迎、反對、默許、抵制，各種聲音紛至沓來(lái)。邊緣還是主流？奢侈品消費在中國市場(chǎng)上尋覓自己的定位時(shí)引發(fā)了諸多思考。
誰(shuí)是食客？
美國美林公司在去年發(fā)布的一份全球財富報告中稱(chēng)，中國是世界上百萬(wàn)富翁總數增長(cháng)最快的國家。2004年，中國的百萬(wàn)(美元)富翁總數較前一年增長(cháng)了12%。他們擁有的個(gè)人平均金融資產(chǎn)超過(guò)410萬(wàn)美元，約合人民幣3400萬(wàn)元。而個(gè)人金融資產(chǎn)在這一平均值以上的有23.6萬(wàn)人，金融總資產(chǎn)近萬(wàn)億美元，這個(gè)數字已逼近當年中國的國民生產(chǎn)總值。這樣的市場(chǎng)規模，如此龐大的客戶(hù)群體，如此強大的購買(mǎi)力，讓全球的頂級奢侈品展趨之若鶩。
在去年上海的“國際頂級私人物品展”上，7000中國富豪在3天內風(fēng)卷殘云般地買(mǎi)走了超過(guò)2億元人民幣的展品。而事實(shí)上，這些買(mǎi)家并非中國真正的貴族富豪，也不是真正的大企業(yè)家，他們對財富的態(tài)度與此相差迥異。從該展會(huì )發(fā)放的VIP請柬可以看出一些端倪。在光臨展會(huì )的人群中，胡潤百富榜的上榜富豪并不多，而被稱(chēng)作“悍馬團”的山西煤炭老板、溫州的私募基金及地下錢(qián)莊的頭頭腦腦們、京津江浙的房地產(chǎn)新貴們、珠三角的制造業(yè)大亨們才是奢侈品盛宴中的主力食客。
中國并沒(méi)有多少真正意義上的貴族，而在新興的市場(chǎng)經(jīng)濟土壤中迅速暴富的人不計其數。這個(gè)人群中流行一種在美國或歐洲都被認為是不可思議的畸形消費心理，就是那段被無(wú)數次演繹過(guò)的電影臺詞：“一定得選最好的黃金地段，雇法國設計師，建就得建最高檔次的公寓，電梯直接入戶(hù)，戶(hù)型最小也得400平方米，不求最好，但求最貴……”
誰(shuí)是歌者？
世界上最貴的跑車(chē)、房車(chē)、豪華游艇、高檔家私、頂級家電、名牌時(shí)裝、手表、高爾夫球具、豪華別墅、頂級旅游線(xiàn)路……這些都是奢侈品盛宴上的“佳肴”。
售價(jià)近200萬(wàn)元人民幣的瑪莎拉蒂跑車(chē)令普通消費者望洋興嘆，在奢侈品展中，它也只能算是低端車(chē)型。來(lái)自荷蘭的世爵跑車(chē)，號稱(chēng)用造飛機工藝全手工打造，其中一款C8 Spyder標價(jià)688萬(wàn)元人民幣，而另一款C8 Laviolette是人民幣968萬(wàn)元。還有售價(jià)幾十萬(wàn)元的皮具、箱包，過(guò)百萬(wàn)元的手表，但相同的是，這些商品都刻著(zhù)LV、GUCCI、勞力士等國外品牌的標識。
相比之下，在中國舉辦的奢侈品展中，來(lái)自本土的奢侈品除了豪華別墅等特殊商品外，其他大多局限在茶葉、家私等傳統行業(yè)中。雖然也是價(jià)格不菲，但融入更多科技含量和品牌附加值的奢侈商品中，卻鮮見(jiàn)中國品牌。在中國肥沃的奢侈品消費土壤上，國外的頂級制造商一直是不折不扣的歌者，而本土企業(yè)則多是扮唱的配角。
誰(shuí)是主流？
奢侈品展會(huì )和消費市場(chǎng)的服務(wù)對象從來(lái)就不是大眾百姓，也不是都市白領(lǐng)，而是含金量高的金領(lǐng)群體，是僅占人口百萬(wàn)分之一的億萬(wàn)富豪。
個(gè)人金融資產(chǎn)超過(guò)410萬(wàn)美元的20多萬(wàn)人，相對于有著(zhù)13億人口，人均收入不過(guò)1000美元的中國，的確不能稱(chēng)得上是主流群體。但與世界上大多數國家一樣，在中國，這些人往往掌握著(zhù)更多的社會(huì )資源和控制力，換言之，這個(gè)處于整個(gè)社會(huì )金字塔頂的精英階層，可能掌握著(zhù)更多的話(huà)語(yǔ)權。在一定程度上，他們很可能代表主流意見(jiàn)，他們的思維方式和消費觀(guān)念對于整個(gè)社會(huì )有著(zhù)很強的引導性和示范性作用。
那么只在這個(gè)人群中才有的奢侈品消費行為就很有可能從本應屬于的邊緣地位向社會(huì )主流地位發(fā)展。這是一種危險的社會(huì )傾向，會(huì )助長(cháng)驕奢、攀比之風(fēng)，讓社會(huì )消費心理變得浮躁。
退一步分析，在整個(gè)市場(chǎng)分級中，缺少了奢侈品的市場(chǎng)是有缺陷的市場(chǎng)。畢竟中國的20幾萬(wàn)富豪有著(zhù)對奢侈品的強烈需求。對于奢侈品消費，邊緣與主流不是悖論，而是需要理順和規范的市場(chǎng)形態(tài)。 （來(lái)源：北京現代商報；作者：扈明）
