姚明在火箭隊的隊友巴蒂爾，幾天前和一家中國體育用品公司簽下了合約。下個(gè)賽季，巴蒂爾將穿上“中國球鞋”征戰NBA。不難發(fā)現，中國企業(yè)同國際知名球星合作已經(jīng)成為一種趨勢。今年，巴西著(zhù)名球星羅納爾迪尼奧和NBA第一中鋒奧尼爾，先后成為中國知名企業(yè)的代言人。
馬來(lái)西亞《星周刊》在報道這一現象時(shí)稱(chēng)，“如果你生活在中國，將能輕易地看到國際知名球星，他們有的是NBA大牌球星，有的則是頂級足球運動(dòng)員。在中國電視上也可以經(jīng)�？吹搅_納爾迪尼奧的身影，他是聯(lián)想集團簽下的第一位國際知名運動(dòng)員。電視上，小羅笑容可掬，左手抱著(zhù)足球，右手拿著(zhù)筆記本電腦�！�
而隨著(zhù)2008年奧運會(huì )的日益臨近，體育明星和體育賽事已經(jīng)成為海內外體育迷關(guān)注的焦點(diǎn)。中國公司借勢簽約國際頂級運動(dòng)員，一是為了吸引國內消費者，鞏固國內市場(chǎng)；二是通過(guò)國際球星的魅力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，搶占國際市場(chǎng)份額。至于那些國際知名體育經(jīng)紀人，他們雖然很少相中中國運動(dòng)員，但對中國公司的贊助卻很感興趣。
巴蒂爾被相中是沾了姚明的光
據法新社報道，巴蒂爾很高興能成為中國企業(yè)的代言人�！拔液芟矚g姚明，能和他并肩作戰是一件很榮幸的事情。我因此也很想與中國企業(yè)合作，現在終于有機會(huì )了�！�
巴蒂爾在2001~2002賽季進(jìn)入NBA并獲得了賽季最佳新秀，他被認為是目前NBA頂尖的防守球員之一。今年夏天，他入選夢(mèng)七參加了世錦賽，表現不俗。
該公司此前的形象代言人是劉玉棟，但其退役后影響力大不如前，為了能和國內其他體育品牌抗衡，該公司開(kāi)始尋找合適的代言人。據領(lǐng)導層內部介紹，公司簽約球員鎖定兩類(lèi)球星，首先考慮NBA大牌球星，其次是姚明的隊友。
剛開(kāi)始的時(shí)候，巴蒂爾并不是最佳人選。
在南京舉行斯坦科維奇杯洲際籃球錦標賽期間，該公司與包括德國戰車(chē)諾維茨基、2005年狀元秀博格特、法國球星帕克和希臘神射手斯潘諾里斯在內的多名NBA現役球員進(jìn)行了廣泛接觸。但由于種種原因，未能順利牽手。在經(jīng)過(guò)反復權衡比較之后，公司最終決定簽下巴蒂爾。
火箭隊是中國球迷最關(guān)注的NBA球隊，該公司去年曾以?xún)赡?00萬(wàn)美元的價(jià)格成為火箭主場(chǎng)的贊助商。巴蒂爾能拿到大額贊助費，其實(shí)是沾了姚明的光。
贊助體育是促銷(xiāo)打牌子的好辦法
央視索福瑞體育與媒介研究總監張榮輝表示，中國關(guān)注體育賽事的人群呈上升趨勢，贊助知名體育明星或者國際賽事是搶占市場(chǎng)的好辦法。
張榮輝說(shuō)：“我們經(jīng)過(guò)很多調查研究發(fā)現，體育越來(lái)越受歡迎，人們對它的關(guān)注度越來(lái)越高。德國世界杯賽期間，中國人對電視體育節目的收視率大幅度增長(cháng)，差不多有3倍~4倍的增長(cháng)量，這說(shuō)明，中國關(guān)注體育賽事的球迷越來(lái)越多�！�
“另外一點(diǎn)，我記得在世界杯期間，正好溫布爾登網(wǎng)球賽也在打，不單只是足球的收視率有增長(cháng)，網(wǎng)球的總收視率也有30%的增長(cháng)。中國觀(guān)眾愛(ài)看高水平的體育賽事，足球、籃球，還有乒乓球比賽的收視率，2002年~2004年平均增長(cháng)12%�？梢灶A計，以后會(huì )有越來(lái)越多的觀(guān)眾關(guān)注體育賽事�！睆垬s輝說(shuō)。
高關(guān)注率也帶動(dòng)了贊助商產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
“根據我們的調查，像世界杯、奧運會(huì )，50%以上的觀(guān)眾很樂(lè )意去購買(mǎi)贊助商的產(chǎn)品，這證明了一點(diǎn)，贊助體育是贊助商樹(shù)立品牌、促銷(xiāo)的渠道�！睆垬s輝說(shuō)。
簽約知名球員是搶奪市場(chǎng)的速效丸
“現在，與國際球星簽約更能迅速地吸引國內外消費者的眼球，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)教授胡曉說(shuō)。
同時(shí)擔任聯(lián)想奧運市場(chǎng)部總監的聯(lián)想集團副總裁李嵐說(shuō)：“為了搶奪海外每一塊市場(chǎng)，公司還會(huì )繼續簽約國際知名運動(dòng)明星�！�
據悉，聯(lián)想集團和羅納爾迪尼奧的簽約費用是每年1000萬(wàn)元人民幣，在世界杯期間，小羅成功地讓聯(lián)想筆記本電腦吸引了全世界球迷的目光。
李寧公司也制訂了詳細的進(jìn)軍國際市場(chǎng)的計劃，簽約奧尼爾只是其中的一步。此前，他們一直是西班牙男籃和法國體操隊的贊助商。在前不久結束的世界男籃錦標賽上，西班牙隊出人意料地奪得冠軍，李寧品牌也著(zhù)實(shí)跟著(zhù)的“火”了一把。
此外，據記者了解，有15家中國企業(yè)已經(jīng)成為NBA的戰略合作伙伴。顯然，在越來(lái)越多的中國企業(yè)將目光瞄準海外市場(chǎng)后，國際知名運動(dòng)員在中國的出鏡率也會(huì )越來(lái)越高。 (來(lái)源：中國青年報 作者：辛明)
