以“康師傅”方便面聞名的臺灣頂新集團將殺回臺灣老家。11月26日，天津頂新集團總部公關(guān)部向記者證實(shí)，頂新將從12月開(kāi)始，首次在臺灣生產(chǎn)和銷(xiāo)售“康師傅”方便面。頂新集團將于12月2日在臺北舉行新聞發(fā)布會(huì )，詳細透露此次回到臺灣投資的規模和營(yíng)銷(xiāo)戰略。
此前，“康師傅”這個(gè)在祖國大陸家喻戶(hù)曉的品牌，在臺灣其實(shí)根本不存在。盡管頂新集團來(lái)自臺灣，但“康師傅”卻是一個(gè)完全在大陸市場(chǎng)培育起來(lái)的品牌�！ �
發(fā)跡大陸
據頂新集團總部公關(guān)部介紹，其前身是1958年創(chuàng )立于臺灣彰化的一家小規模油廠(chǎng)，1988年進(jìn)入祖國大陸。起初，頂新的主打產(chǎn)品是“頂好”清香油，并不生產(chǎn)方便面。直到1991年至1992年，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查，發(fā)現方便面有巨大市場(chǎng)空間，才轉而生產(chǎn)方便面。從此，“康師傅”這個(gè)品牌開(kāi)始在大陸生根發(fā)芽，開(kāi)花結果�！ �
十年后的今天，“康師傅”已占據大陸方便面市場(chǎng)20%多的市場(chǎng)份額，成為第一品牌�！翱祹煾怠逼放粕踔猎缫巡痪窒抻诜奖忝�，而是涵蓋到純凈水、飲料、餅干、八寶粥等各種方便食品。來(lái)自臺灣的頂新，在大陸得到了迅猛發(fā)展�！ �
衣錦還鄉
頂新集團總部發(fā)言人滕先生11月25日向記者表示，頂新原來(lái)在臺灣有生產(chǎn)基地，此次在臺灣的投資其實(shí)是建立在原來(lái)的生產(chǎn)基地上。但他沒(méi)有透露這次在臺灣的投資規模等更詳細的情況�！ �
據了解，滕所說(shuō)的生產(chǎn)基地其實(shí)是由頂新控股的臺灣味全食品工業(yè)公司的生產(chǎn)基地。頂新于1998年取得后者的控股權。
味全公司并不生產(chǎn)方便面。頂新公關(guān)部向記者介紹，這次集團是在味全的臺灣生產(chǎn)基地上增加了生產(chǎn)線(xiàn)，專(zhuān)門(mén)用來(lái)生產(chǎn)“康師傅”方便面，準備將“康師傅”這個(gè)品牌全面打入臺灣市場(chǎng)�！ �
以“康師傅”品牌在臺灣進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售，這對于頂新來(lái)說(shuō)是頭一次。原本一家小小的臺灣油廠(chǎng)，此次回到出生地，可謂“衣錦還鄉”。
前途未卜
然而，也有人認為“康師傅”在臺灣的前途將不會(huì )是一帆風(fēng)順的。
分析人士認為，臺灣的方便面市場(chǎng)已經(jīng)飽和，頂新要在100億新臺幣的市場(chǎng)切下取得一塊份額并不容易。盡管在大陸屈居第二，統一企業(yè)在臺灣可是占據了大半壁江山，控制著(zhù)3000家7-11便利店。頂新想要同統一競爭，必須首先在銷(xiāo)售渠道上與之競爭，此外還有品牌認知度和口味的問(wèn)題。
來(lái)源 新華網(wǎng) 作者 蘇蔓薏
