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　　中國汽車(chē)市場(chǎng)尤其是轎車(chē)市場(chǎng)近年來(lái)的井噴式增長(cháng)中，引發(fā)了中外資品牌、合資品牌和自主品牌的激烈廝殺。盡管今年受外部環(huán)境影響，中國汽車(chē)銷(xiāo)量千萬(wàn)輛的愿景計劃難以實(shí)現，但我們仍看到，未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)競爭將會(huì )更加激烈，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )向網(wǎng)絡(luò )化、時(shí)尚化、個(gè)性化和品牌化方向發(fā)展。 　　

　　信息時(shí)報自2005年成功舉辦首屆“中國汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)榜”評選活動(dòng)至今，一直努力不懈去尋找汽車(chē)行業(yè)中創(chuàng )造精彩的事件和人物。

　　今年共有16家企業(yè)入圍“2008年度中國汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)榜”評選，讓我們一起來(lái)見(jiàn)證在2008年積極參與并且推動(dòng)中國汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的重大事件。本期，我們將刊登部分入選的年度有影響力的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　一汽-大眾：新寶來(lái)全球首發(fā)

　　案例回顧：4月20日，在第十屆北京國際車(chē)展。一汽-大眾刮起“奧運旋風(fēng)，集德國大眾最新設計理念與豐富中國元素完美結合的一汽-大眾全新A級轎車(chē)新寶來(lái)進(jìn)行了全球首發(fā)儀式。新寶來(lái)8款車(chē)型的價(jià)格區間為10.78萬(wàn)~14.38萬(wàn)元。其最低配售價(jià)比“同門(mén)兄弟”上海大眾同級車(chē)型朗逸標配版11.28萬(wàn)元的售價(jià)要低出5000元。據悉，新寶來(lái)的投放正好彌補了捷達、寶來(lái)經(jīng)典與速騰之間10萬(wàn)～14萬(wàn)元的空白區域，，一汽-大眾將靠它完成在A(yíng)級低端細分市場(chǎng)發(fā)力的任務(wù)。

　　記者點(diǎn)評：在目前一汽-大眾的產(chǎn)品線(xiàn)上，上接速騰，下啟捷達，且該區域在國內市場(chǎng)上升潛力巨大，競爭也最為激烈。一汽-大眾希望通過(guò)新寶來(lái)的面世而在該區域擁有更強話(huà)語(yǔ)權。

　　廣州本田新飛度：電影營(yíng)銷(xiāo)

　　案例回顧：6月，新飛度上市時(shí)提出全新的品牌口號：“Let’s FIT! 享我所想”，廣州本田認為，這倡導體現著(zhù)“風(fēng)格適己，功能適用，成本適度”的“FIT生活理念”。為此，廣州本田在營(yíng)銷(xiāo)上大膽創(chuàng )新，策劃了時(shí)尚展示FIT zone、車(chē)友社區iFITclub和年度電影《FIT Lover》三大體驗營(yíng)銷(xiāo)計劃。全方位的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方式，讓新飛度迅速從眾多小車(chē)中脫穎而出，成功塑造了時(shí)尚現代的品牌形象。

　　時(shí)報盤(pán)點(diǎn)：從來(lái)沒(méi)有一款車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)能像新飛度那樣方向清晰，目標明確。除了依靠廣州本田和飛度本身的品牌及品質(zhì)優(yōu)勢，極具創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)舉措也功不可沒(méi)。通過(guò)借鑒娛樂(lè )界的推廣包裝模式，新飛度儼然成為廣州本田旗下的“明星”，成功地成為當前時(shí)尚、流行和浪漫的代名詞。

　　東風(fēng)日產(chǎn)新天籟：技術(shù)加體驗

　　案例回顧：自北京車(chē)展全球首發(fā)亮相之后，全新改款，強調品質(zhì)的新天籟便迅速吸引眼球。隨后從上海開(kāi)啟了盛大的品鑒會(huì )行程，足跡遍布全國14個(gè)主要城市。值得一提的是，對于新天籟的推出，東風(fēng)日產(chǎn)表現出了強烈的自信，一方面是對車(chē)型品質(zhì)的，另一方面則是對性?xún)r(jià)比，并在上市初期即喊出要進(jìn)入中高級車(chē)市前三的口號，這深刻影響到消費者對新天籟的信心。

　　時(shí)報盤(pán)點(diǎn)：為了重振天籟品牌，東風(fēng)日產(chǎn)采取了強調技術(shù)，重點(diǎn)體驗的營(yíng)銷(xiāo)方式。在技術(shù)上，東風(fēng)日產(chǎn)提出新天籟密碼“DVC980”，言簡(jiǎn)意賅地將新天籟全球最先進(jìn)的前驅高級車(chē)D平臺、連續14年獲得全球十佳的V6發(fā)動(dòng)機、CVT智能無(wú)極變速系統和首次在同級別車(chē)中采用的980超強鋼用一組代碼表示了出來(lái)，令業(yè)界拍案稱(chēng)絕�！�