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　　14　長(cháng)安福特：“活得精彩”主品牌活動(dòng)

　　案例回顧：長(cháng)安福特于2007年正式啟動(dòng)“活得精彩”主品牌活動(dòng)，引起了社會(huì )廣泛關(guān)注與討論。在此基礎上，長(cháng)安福特在2008年的主品牌建設活動(dòng)中從“職業(yè)精彩、家庭精彩和運動(dòng)精彩”三個(gè)層面賦予了“活得精彩”更為精準的詮釋和更為豐富的內涵，并通過(guò)一場(chǎng)為期數月的全國范圍“精彩故事”征選活動(dòng)，鼓勵人們發(fā)現并分享他們身邊正在發(fā)生的各種精彩。而長(cháng)安福特旗下三款精彩的車(chē)型——福特蒙迪歐-致勝、福特S-MAX和全面升級、動(dòng)感上市的2009款福特�？怂沟氖袌�(chǎng)定位，恰如其分地代表了“職業(yè)精彩”、“家庭精彩”和“運動(dòng)精彩”。長(cháng)安福特的使命之一，就是不遺余力地為消費者的精彩生活推陳出新。

　　記者點(diǎn)評：長(cháng)安福特通過(guò)暢銷(xiāo)的�？怂箤ⅰ盎畹镁�彩”的品牌理念植入大眾消費者的腦海里，2008年的主品牌活動(dòng)使福特的品牌理念得到更為精準的詮釋和更為豐富的內涵，其‘活得精彩’的品牌理念更加深入人心。同時(shí)，長(cháng)安福特將產(chǎn)品和“精彩生活”的結合，使得它的品牌魅力速速提升。

　　15　上海通用雪佛蘭：牽手國家游泳隊

　　奧運前期，上海通用在“雪佛蘭新樂(lè )騁”的發(fā)布會(huì )上，出人意料地突然宣布雪佛蘭正式成為中國國家游泳隊合作伙伴。屆時(shí)雪佛蘭將提供旗下多款產(chǎn)品作為國家游泳隊官方用車(chē)，保證隊員們在備戰奧運期間出行便利。此舉為上海通用“助力國家游泳隊征戰北京2008”的活動(dòng)拉開(kāi)了序幕，上海大眾終于通過(guò)“曲線(xiàn)救國”的方式聯(lián)系上了奧運主題。

　　記者點(diǎn)評：在奧運年，能巧妙打造與“奧運”沾邊的事件營(yíng)銷(xiāo)，為品牌打開(kāi)最直接高效的宣傳途徑，拼的就是企業(yè)的真功夫！福州中機中泰市場(chǎng)部陳麗清總監在接受采訪(fǎng)時(shí)認為，雪佛蘭牽手國家游泳隊，將其“年輕活力、充滿(mǎn)自信”的品牌精神巧妙融入了體育賽事，而新樂(lè )騁適時(shí)推出1.2L的小排量車(chē)型，也是對“綠色奧運”精神內核的最好詮釋。

　　16　一汽馬自達：馬自達6守B攻A計劃

　　案例回顧：馬6提出主攻2.0黃金排量時(shí)，B級車(chē)市場(chǎng)主流依然是傾向2.4排量級別。而馬自達6明確提出，2.0排量在B級車(chē)里將不斷增長(cháng)，將是真正的黃金排量。而事實(shí)也的確吻合了一汽馬自達的營(yíng)銷(xiāo)思路，通過(guò)主攻2.0黃金排量，馬6穩定住了在B級車(chē)里的地位。于是，更具備攻擊性的計劃出籠了，這就是“守B攻A”計劃。其目的是要用B級車(chē)的馬自達6攻占A級車(chē)的卡羅拉、思域等市場(chǎng)。

　　記者點(diǎn)評：在今年下半年車(chē)市走向并不明朗的背景下，一汽馬自達卻走出了逆勢上揚的曲線(xiàn)，而這顯然與其營(yíng)銷(xiāo)計劃中的“守B攻A”策略大有關(guān)系。馬6在一汽已經(jīng)生產(chǎn)5年，成本自然攤低了許多。

　　更重要的是，馬6和奔騰共用生產(chǎn)線(xiàn)，而現在馬6和奔騰每個(gè)月銷(xiāo)量加起來(lái)接近甚至超過(guò)1萬(wàn)輛，規模不斷擴張，自然有了成本優(yōu)勢。因此，成就了性?xún)r(jià)比較高的B級車(chē)。(唐燕 梁斯君 李澤俊 譚家俊)