(兩會(huì )觀(guān)察)中國電商直播“下鄉”：鄉村如何在萬(wàn)億市場(chǎng)分一杯羹？

　　中新社北京2月28日電 (記者 夏賓)當手機成了新農具，帶貨成了新農活，直播間也走進(jìn)了田間地頭，中國電商直播“下鄉”步入“進(jìn)行時(shí)”。

　　艾瑞咨詢(xún)發(fā)布報告預計，2023年中國直播電商規模將超4.9萬(wàn)億元人民幣。在全面實(shí)施鄉村振興戰略的大背景下，作為近年來(lái)全國兩會(huì )的熱詞之一——電商直播對鄉村振興意味著(zhù)什么？鄉村又如何在萬(wàn)億市場(chǎng)分一杯羹？28日，中新社兩會(huì )直通車(chē)欄目走近“帶貨”的代表委員們，他們給出了各自的答案。

　　2020年新冠疫情暴發(fā)，全國人大代表、信陽(yáng)文新毛尖集團董事長(cháng)劉文新的門(mén)店業(yè)績(jì)受到?jīng)_擊?！澳莻€(gè)時(shí)候太著(zhù)急了，想了很多辦法，為了幫助茶農把茶葉賣(mài)出去，我自己就開(kāi)始學(xué)習短視頻和直播賣(mài)貨?！眹L到甜頭的劉文新覺(jué)得電商直播是時(shí)代的浪潮和產(chǎn)物，開(kāi)始發(fā)布一些短視頻來(lái)吸引粉絲，到目前為止，他已經(jīng)進(jìn)行了百場(chǎng)直播，在抖音上擁有近百萬(wàn)粉絲。

　　全國人大代表、岳陽(yáng)市屈原管理區鳳凰鄉河泊潭村村民委員會(huì )主任楊莉跟梔子花產(chǎn)業(yè)打了一輩子交道，在當地被稱(chēng)為“梔子姐姐”的她也常常上陣帶貨?！拔业谝淮芜M(jìn)直播間算是邊學(xué)邊賣(mài)，當時(shí)賣(mài)的是梔子茶，我還怕第一次搞直播賣(mài)不掉，結果沒(méi)想到不到一個(gè)小時(shí)就都賣(mài)完了?！?/p>

　　電商直播“下鄉”的背后不僅有代表委員們，越來(lái)越多的普通農民也參與其中。

　　廣東省清新區政協(xié)委員、清新區融媒體中心新媒體主任葉桂表示，其于2019年成立了清新MCN機構，致力于服務(wù)鄉村振興，目前有300多名內容生產(chǎn)者，其中農民朋友就有一百多名。同時(shí)其打通了電商閉環(huán)，把源頭產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝、認證、銷(xiāo)售、物流、客服等環(huán)節，2021年通過(guò)電商直播銷(xiāo)售本地農產(chǎn)品就超600萬(wàn)元人民幣。

　　2022年中央一號文件再次對農村電商提出新要求，促進(jìn)農副產(chǎn)品直播帶貨規范健康發(fā)展。

　　“農村電商直播發(fā)展的潛力很大?！比珖舜蟠?、中國社科院農村發(fā)展研究所所長(cháng)魏后凱認為，相比城市，農村電商發(fā)展起步要晚、水平要低，但近年來(lái)速度很快，每年增長(cháng)速度都在40%以上。

　　魏后凱直言，電商直播對鄉村振興有多方面利好。例如，有利于農產(chǎn)品銷(xiāo)售、有利于農民增收、有利于農村產(chǎn)業(yè)直接與市場(chǎng)建立聯(lián)系、有利于創(chuàng )造就業(yè)崗位和農村本土創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新、有利于宣傳擴大鄉村品牌等。

　　中國農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心研究員張照新認為，促進(jìn)農產(chǎn)品銷(xiāo)售是電商直播帶來(lái)最明顯的效果，而它也能把鄉村的多元化價(jià)值挖掘出來(lái)，更好地激活鄉村的資源要素。例如，生態(tài)自然風(fēng)光、傳統手工技藝等都可以借助電商直播得到更多關(guān)注，進(jìn)而有可能變?yōu)檗r民增收的“新賣(mài)點(diǎn)”。

　　在他看來(lái)，過(guò)去的電商本質(zhì)是“貨架電商”，把貨物擺到網(wǎng)上，消費者有需求再購買(mǎi)，而抖音等平臺的電商直播代表的是“興趣電商”，從更大范圍尋找潛在用戶(hù)，發(fā)掘潛在需求，以興趣激發(fā)購買(mǎi)欲望，為農村的產(chǎn)品和服務(wù)打開(kāi)了更大的市場(chǎng)，從而提升價(jià)值、創(chuàng )造就業(yè)、增加收入。

　　但也應看到，電商直播“下鄉”有需要補齊的短板。劉文新認為，一方面要培養更多的電商人才，另一方面要加強基礎設施建設。此外，在很多貧困地區或偏遠山區，受地形或人口分布情況的影響，農產(chǎn)品生產(chǎn)較為分散，難以形成規模集群和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，需要更多專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者組成規?；a(chǎn)主體。

　　有專(zhuān)家也表示，農產(chǎn)品直播帶貨雖然總量不大，但對鄉村發(fā)展、農民增收、消費者權益保障等均有重要意義，推動(dòng)規范發(fā)展勢在必行。這也提醒從事農產(chǎn)品直播帶貨的網(wǎng)紅主播和經(jīng)營(yíng)主體，必須守住從業(yè)底線(xiàn)，走好今后的鄉村直播帶貨路。

　　楊莉則說(shuō)，農民要做電商直播，缺資金缺人才缺設備缺流量，要能長(cháng)久持續下去很難，在起步初期還是需要更多的支持。為此，她建議，政府加大對農民電商的孵化力度，并引導大平臺對農民電商直播進(jìn)行流量支持，一起做大共同富裕的蛋糕。(完)