短視頻、直播等新的傳播形式正在給傳統戲曲文化帶來(lái)新的生機。4月14日下午，在北京梅蘭芳大劇院，抖音直播宣布推出“DOU有好戲”計劃。該計劃將通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品能力、加強流量扶持、打造線(xiàn)上節目、提供專(zhuān)業(yè)培訓等方式，全方位助力戲曲行業(yè)，傳承弘揚傳統戲曲文化。

　　抖音副總裁韓尚佑稱(chēng)，抖音直播希望未來(lái)一年，至少幫助10個(gè)院團、1000名專(zhuān)業(yè)戲曲演員打造線(xiàn)上第二劇場(chǎng)。

　　當天，中國戲曲學(xué)院副院長(cháng)張堯、中國戲曲學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)王馗、國家京劇院副院長(cháng)林琳也出席了活動(dòng)并致辭。同時(shí)，中國戲曲學(xué)會(huì )、中國戲曲學(xué)院、梅蘭芳大劇院作為藝術(shù)指導單位加入“DOU有好戲”計劃。

　　一年80萬(wàn)場(chǎng)戲曲演出，抖音直播成新戲臺

　　反復的疫情沖擊著(zhù)線(xiàn)下演出市場(chǎng)，包括戲曲在內的越來(lái)越多線(xiàn)下演出開(kāi)始探索線(xiàn)上直播等“云模式”。據媒體報道，天津人民藝術(shù)劇院青年演員線(xiàn)上演出給觀(guān)眾送上文化食糧；國家京劇院知名劇目《龍鳳呈祥》也連續兩年嘗試線(xiàn)上付費直播。

　　數據顯示，2021年，抖音傳統文化類(lèi)直播比上年增長(cháng)了100萬(wàn)場(chǎng)。以其中最受歡迎的傳統戲曲為例，過(guò)去一年，戲曲直播開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)80萬(wàn)，平均每場(chǎng)觀(guān)看超過(guò)3200人次。每一場(chǎng)戲曲直播都相當于一場(chǎng)中型演出。

　　抖音副總裁韓尚佑說(shuō)，由于傳統文化相關(guān)直播增長(cháng)迅速、越來(lái)越多年輕人參與其中、線(xiàn)上的流行也開(kāi)始反哺線(xiàn)下劇院，抖音直播希望搭建舞臺，讓更多人走近和感受表演藝術(shù)。

　　“由于戲曲表現出的藝術(shù)積淀和發(fā)展潛力，我們決定選擇戲曲演出作為優(yōu)先扶持的領(lǐng)域?！表n尚佑認為，抖音直播可以為傳統戲曲行業(yè)帶來(lái)新舞臺、新收入、新交流。

　　“首先，直播可以跨越空間的限制，打造新舞臺，讓更多人、更方便看到好的戲曲內容；其次，直播禮物、付費演出等形式，可以為肩負傳承傳統文化使命的戲曲演員帶來(lái)新收入；最后，熱愛(ài)戲曲的票友和演員可以通過(guò)連麥等方式在直播間互相交流、共同學(xué)習進(jìn)步?！表n尚佑說(shuō)。

　　河南豫劇院院長(cháng)李樹(shù)建也肯定了疫情期間直播為戲曲行業(yè)帶來(lái)的新價(jià)值。他說(shuō)，近兩年，因為疫情，各劇團的線(xiàn)下演出變少，收入難以得到保障。不少基層劇團的戲曲演員收入并不高，在抖音等視頻平臺直播獲得的打賞，是網(wǎng)友對演員的認可，不僅能補充收入，也有利于戲曲的傳承。

　　“現在我所認識的民間戲曲演員中，大概有五分之二都在做抖音直播，可以想象，平臺給我們這些‘被迫下崗’的民營(yíng)演員提供了多少‘再就業(yè)’的崗位?！眮?lái)自浙江寧波象山的越劇演員陳譽(yù)說(shuō)。2020年受疫情影響線(xiàn)下演出減少，她嘗試在抖音直播唱越劇?，F在，直播間的收入已經(jīng)成為她維持生計的來(lái)源。

　　“DOU有好戲”計劃全方位助力戲曲行業(yè)

　　會(huì )上，“DOU有好戲”計劃負責人宋英介紹，抖音直播未來(lái)將從三個(gè)方向扶持戲曲行業(yè)：

　　首先，抖音直播將優(yōu)化產(chǎn)品能力，為有需要、具有專(zhuān)業(yè)表演能力的演員、院團開(kāi)通付費演出、多機位同步直播功能，提供直播間票友專(zhuān)屬禮物，打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化演出體驗。

　　其次，為解決戲曲主播曝光不足問(wèn)題，抖音直播首期投入過(guò)億流量資源，上線(xiàn)“DOU來(lái)唱好戲”等多種運營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，平臺還將聯(lián)合戲曲名家打造“名角DOU來(lái)唱”欄目，聯(lián)合王牌戲曲IP《梨園春》等打造線(xiàn)上節目，共同推廣戲曲藝術(shù)。

　　最后，抖音邀請中國戲曲學(xué)院專(zhuān)業(yè)老師作為顧問(wèn)提供培訓指導，幫助戲曲主播提高專(zhuān)業(yè)水平；同時(shí)，抖音也會(huì )為戲曲院團、戲曲演員提供官方運營(yíng)對接、直播培訓等運營(yíng)服務(wù)。

　　值得注意的是，上述扶持政策都會(huì )向瀕危戲曲劇種的院團和演員傾斜。

　　依托上述計劃，抖音直播面向全國戲曲院團、專(zhuān)業(yè)戲曲演員發(fā)起招募，希望在未來(lái)一年，至少幫助10家院團、1000位專(zhuān)業(yè)戲曲演員打造第二劇場(chǎng)。目前，符合報名條件的院團/演員，可以在抖音搜索“DOU有好戲”或“DOU來(lái)唱好戲”找到相關(guān)話(huà)題參與報名。(文/王磊)