【百企談品牌強國】中國品牌為何成色越來(lái)越足？百家企業(yè)告訴你答案

　　中新財經(jīng)5月19日電 這些年來(lái)，從拼價(jià)格到比品質(zhì)，從重模仿到求創(chuàng )新，從跟隨跑到走出去……中國企業(yè)品牌建設蹄疾步穩，涌現出一批各具特色的優(yōu)秀品牌。

　　近日，中新網(wǎng)推出“百企談品牌強國”欄目邀請知名企業(yè)相關(guān)負責人暢談品牌建設心得，講述中國品牌故事。

　　以質(zhì)取勝，實(shí)力彰顯價(jià)值

　　“打造高技術(shù)壁壘是長(cháng)期把握風(fēng)口占據市場(chǎng)領(lǐng)導者地位的內生動(dòng)力?！笔^科技董事長(cháng)兼CEO昌敬表示，技術(shù)持續迭代是行業(yè)一直不變的特征，而高品質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)與消費者的橋梁。

　　“首先要突出質(zhì)量第一，提升品牌生命力?！弊鳛閲兄匾歉赡茉雌髽I(yè)，中國石化相關(guān)負責人表示，公司把質(zhì)量提升行動(dòng)貫穿于構建“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局全領(lǐng)域，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，持續夯實(shí)品牌建設基礎。

　　“為用戶(hù)提供貫穿商品全生命周期的高品質(zhì)服務(wù)，才是品牌得以長(cháng)久閃亮的根基?！痹趪懒闶鄹呒壐笨偛梅轿】磥?lái)，公司通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下雙平臺融合賦能，構建強大的供應鏈體系，滿(mǎn)足家庭消費者高品質(zhì)、多元化、一站式的購物需求。

　　“名牌的一半是文化，一半是技術(shù)?！奔t豆集團相關(guān)負責人認為，堅持打造自主品牌，以高端化提升品牌競爭力，以數字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù)，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運營(yíng)各環(huán)節，重塑傳統產(chǎn)業(yè)形態(tài)，才能有效提升企業(yè)、品牌核心競爭力。

　　而數字經(jīng)濟時(shí)代，企業(yè)數字化轉型呼吁著(zhù)新型基礎設施支撐。

　　百度副總裁李碩說(shuō)：“人工智能和工業(yè)制造交織在一起，讓我們看到人工智能應用在工業(yè)生產(chǎn)中的諸多變化，體現在新連接、新數據和新知識，并將這些要素聚集和連接在一起產(chǎn)生了新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！?/p>

　　創(chuàng )新引領(lǐng)，奔涌源頭活水

　　“品牌強國需要創(chuàng )新驅動(dòng)，中國品牌想要走得更遠，唯有依靠系統性創(chuàng )新，用明確的標準和持續的科技創(chuàng )新，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟，讓賽道變得越來(lái)越長(cháng)、越來(lái)越寬廣?！毙∠蔁貂r燉燕窩董事長(cháng)、CEO苗樹(shù)表示。

　　在360集團創(chuàng )始人周鴻祎看來(lái)，科技企業(yè)除了要勇于“上山”，還要潛心“下?！?，深入產(chǎn)業(yè)數字化的藍海市場(chǎng)，為城市、傳統產(chǎn)業(yè)的數字化轉型賦能，發(fā)揮數字技術(shù)對實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。

　　小鵬汽車(chē)副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程表示，在智能汽車(chē)行業(yè)，一切的競爭終將歸于科技和品牌的競爭，只有“勇于探索”，通過(guò)對前沿科技的不斷探索，不斷進(jìn)行突破性的創(chuàng )新，去推動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)的變革，才能用科技為人類(lèi)創(chuàng )造更便捷愉悅的出行生活。

　　而在新氧科技高級副總裁郭俊文看來(lái)，“醫美歸醫”或是市場(chǎng)發(fā)展的最終方向。需依靠技術(shù)革新、服務(wù)理念的更迭，新品牌的打造讓醫美消費者對于優(yōu)質(zhì)的醫美服務(wù)有了全新認識，促成更多優(yōu)質(zhì)品牌的誕生，以良幣驅逐劣幣，倒逼檸檬市場(chǎng)改革。

　　走出國門(mén)，競技世界舞臺

　　作為中國最早“走出去”的乳品品牌之一，如何與全球消費者實(shí)現品牌共鳴？蒙牛集團執行總裁李鵬程認為，應該做好產(chǎn)品與服務(wù)，結合當地文化開(kāi)展品牌建設，提升各國人民對“中國制造”的認同，為中國品牌在全世界贏(yíng)得更多的朋友。

　　伊利集團副總裁張軼鵬也認為，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，企業(yè)要始終堅持以消費者為中心，重品質(zhì)、促創(chuàng )新、出國門(mén)，向世界傳遞中國品牌的健康活力。在全球加速產(chǎn)業(yè)融合，集聚全球資源構建世界級品牌。

　　“世界工程機械擁有百余年發(fā)展歷史，近年來(lái)隨著(zhù)世界各國對基礎設施建設的擴大與需求，工程機械行業(yè)愈發(fā)繁榮，競爭更加白熱化?！毙旃び邢?、徐工機械董事長(cháng)、黨委書(shū)記王民認為，高度國際化注定了工程機械企業(yè)不能“躲進(jìn)小樓成一統”，需要有世界視野。只有贏(yíng)得了國際高端市場(chǎng)競爭，才真正稱(chēng)得上是世界一流品牌。

　　“質(zhì)量就是價(jià)值與尊嚴的起點(diǎn)?！碧岬街袊放谱叱鋈?，東方雨虹董事長(cháng)李衛國認為，核心就是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。即，質(zhì)量始終是公司的立足之本，專(zhuān)業(yè)化服務(wù)能力是公司可持續發(fā)展的核心競爭力。

　　面對新的國際競爭形勢，龍佰集團相關(guān)負責人認為，這需要品牌文化的深度推廣。他建議，出臺更多有利于企業(yè)品牌建設的評比方案、惠企政策或激勵政策等，引導和激發(fā)更多企業(yè)重視品牌建設，并申報產(chǎn)品品牌，提升企業(yè)品牌影響力和知名度。

　　奇瑞汽車(chē)有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)尹同躍表示：面對全球化深度發(fā)展的時(shí)代趨勢，自主品牌汽車(chē)必須以更加開(kāi)放、更寬視野、更高起點(diǎn)來(lái)推進(jìn)全球合作，放手整合全球優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現自主品牌國際化目的，推動(dòng)打造全球知名中國品牌。

　　熱心公益，展現品牌擔當

　　除了在質(zhì)量上精益求精、創(chuàng )新上勇于攀登、開(kāi)拓上銳意進(jìn)取，從疫情防控的踴躍馳援，到脫貧攻堅戰的積極奉獻，中國品牌在責任上更是敢于擔當。

　　361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣強調，一家企業(yè)或者一個(gè)品牌，不僅要提供高質(zhì)量產(chǎn)品，還要注重企業(yè)的社會(huì )價(jià)值、傳遞社會(huì )責任?！捌放剖瞧髽I(yè)核心競爭力的集中外化表現，品牌力的建設，離不開(kāi)堅守品質(zhì)的誠信態(tài)度和技術(shù)創(chuàng )新的攻堅精神，更離不開(kāi)對社會(huì )責任的擔當?！?/p>

　　瀘州老窖同樣認為，除了以品質(zhì)、文化為根基塑造品牌形象，企業(yè)社會(huì )責任的踐行亦是中國企業(yè)做強大國品牌的責任擔當。公司在質(zhì)量安全、環(huán)境保護、鄉村振興、公益事業(yè)等方面和各行各業(yè)中國品牌共同踐行社會(huì )責任。

　　“做好文化，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，做好創(chuàng )新，才能做好品牌。同時(shí)，品牌的背后一定是社會(huì )責任?！睆拇鬀錾阶叱鰜?lái)的好醫生集團董事長(cháng)耿福能說(shuō)。

　　從產(chǎn)品到企業(yè)，從企業(yè)到品牌，愈發(fā)強大的中國品牌，提升的不只是技術(shù)和質(zhì)量，更是責任與格局。(完)