(第五屆進(jìn)博會(huì ))新一代“買(mǎi)手”成長(cháng) 中國進(jìn)口商品從“更好更貴”轉向個(gè)性化

　　中新社上海11月10日電 (記者 李佳佳)在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )麥德龍的展臺前，一款原產(chǎn)于德國的熱紅酒，被中國國內年輕消費群體視為“浪漫、有儀式感”的冬季時(shí)令特質(zhì)飲品，頗受采購商歡迎。

　　隨著(zhù)中國人尤其是年輕群體消費品位的不斷提升，借助進(jìn)博會(huì )的平臺，進(jìn)口商品已經(jīng)從“更好更貴”開(kāi)始向更加個(gè)性化、定制化和潮流化轉變?；谶@種洞察，連續五年不間斷參展的麥德龍已經(jīng)不再滿(mǎn)足于“全球采購”，而是放眼“全球定制”。

　　以德國熱紅酒為例，麥德龍在發(fā)現這一消費趨勢后，適時(shí)引入并精心調制出成品，為時(shí)下忙于生活工作的年輕人節省了繁復的調配時(shí)間，且不失地道風(fēng)味。

　　麥德龍中國總裁蔡天樂(lè )表示，麥德龍利用全球供應鏈加上規?；少弮?yōu)勢，不僅提供商品，還為中國消費者鏈接全球生活方式。

　　今年以來(lái)，面對不確定的全球局勢，第五屆進(jìn)博會(huì )在展商和展品數量上同比繼續增長(cháng)。中國市場(chǎng)的消費紅利，仍然吸引著(zhù)全球品牌。從展會(huì )幾年變化來(lái)看，進(jìn)口商品的更新迭代也在不斷加速。

　　類(lèi)似麥德龍、盒馬鮮生這樣的零售商成為“雙循環(huán)”的重要鏈接點(diǎn)。此次進(jìn)博會(huì )，麥德龍展品和新品數量都更加豐富，同比往屆分別提升30%和80%。通過(guò)全球5大采購中心，秉持最佳產(chǎn)地原則，麥德龍多年來(lái)已經(jīng)為中國消費者引入了全球60多個(gè)國家的多種進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品，讓“全球采購”成為植入基因的特質(zhì)。

　　而在進(jìn)博會(huì )上，記者也遇到正在逛展的盒馬自有品牌采購董儀明。2019年12月，董儀明在越南當地市場(chǎng)上發(fā)現了一款新的腰果商品：紫衣腰果，在加工過(guò)程中保留了腰果的外皮，“它滿(mǎn)足了消費者對健康和口感的需求，在國內一定會(huì )成為網(wǎng)紅”。去年9月，紫衣腰果在國內上市，目前穩居盒馬堅果銷(xiāo)量榜第三位。

　　終端市場(chǎng)的消費需求變化持續刺激著(zhù)上游的轉型升級，通過(guò)海外產(chǎn)地原料和全球化供應鏈，盒馬還把諸如川味缽缽雞的口味融入到堅果新品的開(kāi)發(fā)中。2019年，盒馬與合作伙伴一起，在越南平福省自建了腰果原料加工工廠(chǎng)。

　　盒馬CEO侯毅表示，中國零售的商品競爭力落后發(fā)達市場(chǎng)至少10年以上，這是最大的藍海市場(chǎng)?！跋蛲庾摺?，利用好全球供應鏈仍是國內零售企業(yè)的巨大商機。(完)