(神州寫(xiě)真)中國城市營(yíng)銷(xiāo)掀熱潮 現象背后內在邏輯引思索

　　中新社北京4月29日電 (記者 王婧)中國多地以“網(wǎng)紅”形象拉開(kāi)了文旅產(chǎn)業(yè)的春季大幕，一場(chǎng)城市營(yíng)銷(xiāo)大戰正在持續深入。

　　因免票而爆滿(mǎn)的泰山，“萬(wàn)物皆可飛”的濰坊，實(shí)現“漢服自由”的西安，甚至年輕人心之向往的老牌“網(wǎng)紅城市”成都、長(cháng)沙，此刻都比不上淄博的熱度。淄博燒烤火了月余，其“現象級”的城市營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)深層思索。

　　據報道，為迎接五一“進(jìn)淄趕烤”的大批游客，淄博20天新建一座占地百余畝的燒烤城，4月28日正式營(yíng)業(yè)，萬(wàn)人“烤位”一座難求。淄博文旅局日前還發(fā)出“勸退”信，表明游客量已超出接待能力，勸“趕烤者”“知難而退”。

　　新燒烤城選址顯然經(jīng)過(guò)考量——周村區海月龍宮物流港是淄博乃至魯中地區最大的海鮮牛羊肉物流港，淄博燒烤約70%的食材供應便來(lái)自于此。且其區位優(yōu)勢突出，處于京臺高速與濟青高速交會(huì )處，周邊五區三縣均可半小時(shí)到達，通達的公交線(xiàn)路數量也在增加。

　　淄博火了，網(wǎng)友急了，紛紛在地方領(lǐng)導網(wǎng)絡(luò )留言板催促家鄉政府學(xué)習淄博模式。近來(lái)，各地“華山論劍”，冀望在文旅營(yíng)銷(xiāo)大戰中分一杯羹。

　　山東濰坊國際風(fēng)箏會(huì )讓濰坊的周旅游訂單量(依美團平臺數據，包括酒店、民宿、景區門(mén)票等)增速一度高達382%，在齊魯大地拔得頭籌。濰坊市文旅局長(cháng)“趁熱打鐵”，近日帶著(zhù)7個(gè)縣市區文旅局長(cháng)到淄博燒烤攤“攬客”，送風(fēng)箏、送蔬菜，歡迎游客再花半小時(shí)鐵路車(chē)程去濰坊轉一轉。此段視頻在網(wǎng)絡(luò )上火熱傳播。

　　濰坊還瞄準年輕群體，喊出口號“不一young的濰坊”，新青年音樂(lè )節、大學(xué)生旅游藝術(shù)季等不少文旅活動(dòng)都躍動(dòng)著(zhù)青春活力，更有“游濰坊送風(fēng)箏”“百元酒店”等優(yōu)惠活動(dòng)。

　　四川阿壩州“申請出戰”。四姑娘山烤蟲(chóng)草，畢棚溝阿壩漢堡，達古冰川云端青稞配咖啡，黃龍酸奶愛(ài)藍莓……宣傳片在微博發(fā)布5小時(shí)，“四川燒烤蟲(chóng)草”話(huà)題收獲1700多萬(wàn)閱讀量。

　　預計今年7月舉辦燒烤節的遼寧錦州似乎慢了幾拍。被譽(yù)為“燒烤界天花板”的錦州，為搶抓“五一”假期機遇，4月27日起到6月30日，預計向全國游客及錦州市民發(fā)放120萬(wàn)元人民幣旅游消費券和60萬(wàn)元錦州燒烤消費券。但與淄博模式相比，消費券顯然只是表象。

　　從文旅局長(cháng)互相效仿、躋身“網(wǎng)紅”成功引流，到淄博燒烤引發(fā)業(yè)界瘋狂“內卷”，城市營(yíng)銷(xiāo)的內外邏輯被前所未有地重視起來(lái)。以往景區火爆后物價(jià)飛漲等亂象，近期被淄博果斷遏制，“政府限價(jià)”“坐地降價(jià)”等標簽給游客帶來(lái)更多好感，207家黨政機關(guān)事業(yè)單位更是“親民”，向社會(huì )免費開(kāi)放停車(chē)場(chǎng)和洗手間，也為淄博模式增加了內涵。

　　有評論認為，燒烤技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)訣竅、服務(wù)細節，只是出圈的“表”；服務(wù)型政府、現代化治理思維、人民至上，才是出圈的“里”。如何實(shí)現治理思維現代化，又如何以現代化治理思維提升現代化治理能力，是各地政府的共同命題。

　　“五一”前夕，政界、學(xué)界等開(kāi)始流行淄博研討熱。河南南陽(yáng)市專(zhuān)門(mén)召開(kāi)研討會(huì )，分析“燒烤出圈”現象背后的社會(huì )原因、思想邏輯和現實(shí)路徑等。會(huì )議要求增強觸網(wǎng)本領(lǐng)，特別是要關(guān)注朝氣蓬勃、自帶流量、激情四射的青年群體。會(huì )議同時(shí)提出，如何更好地挖掘南陽(yáng)優(yōu)秀傳統文化、涵養市民人文素養、提升城市軟實(shí)力，是社科界迫切需要回答的重大理論和現實(shí)問(wèn)題。

　　如標準排名城市研究院院長(cháng)謝良兵所說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展讓城市營(yíng)銷(xiāo)理念傳導迅速，傳播成本降低，給了城市營(yíng)銷(xiāo)下沉到二三線(xiàn)甚至四線(xiàn)城市的機會(huì )。

　　然而今年以來(lái)，大多數城市在打造“網(wǎng)紅”現象之外的舉措乏善可陳，這也使旁觀(guān)者對“網(wǎng)紅”城市能否持續發(fā)展給出問(wèn)號。老牌“網(wǎng)紅城市”成都、重慶、西安、長(cháng)沙等無(wú)不是以年輕姿態(tài)虜獲“Z世代”，同時(shí)又為產(chǎn)業(yè)發(fā)展招攬人才。當恢復性旅游熱潮退去，城市的發(fā)展最終要回歸到產(chǎn)業(yè)上，回歸到吸引投資、激發(fā)經(jīng)濟活力上。

　　中共中央政治局4月28日的會(huì )議肯定了今年中國經(jīng)濟的開(kāi)局，但也指出，當前經(jīng)濟運行好轉主要是恢復性的，內生動(dòng)力還不強，需求仍然不足，經(jīng)濟轉型升級面臨新的阻力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展仍需要克服不少困難挑戰。

　　這場(chǎng)以淄博為樣本的城市營(yíng)銷(xiāo)大戰，或許將為中國帶來(lái)更深層的思考。(完)