中新網(wǎng)北京5月9日電 (記者 宋宇晟)“中國企業(yè)和品牌全面‘大航海時(shí)代’已經(jīng)到來(lái)，期待通過(guò)系列的品牌活動(dòng)，助推中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺?！?月9日，國家發(fā)改委國際司副司長(cháng)、一級巡視員高健在中國新聞網(wǎng)主辦的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調研座談會(huì )上如是說(shuō)。

　　高健表示，近年來(lái)，在各地區、各部門(mén)和企業(yè)的共同努力下，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，培育了一大批具有行業(yè)話(huà)語(yǔ)權，廣泛知名度和美譽(yù)度的企業(yè)品牌，提升了全球企業(yè)和消費者對中國產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認同。

　　高健同時(shí)指出，與發(fā)達國家相比，我國品牌還存在知名度較小，國際競爭力較弱等問(wèn)題，加快品牌建設，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展任重道遠。

　　對此，高健提出品牌建設的三條建議：

　　一是守住質(zhì)量生命線(xiàn)，打造更多金字招牌和百年老店。質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石。要實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，加強企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級，鼓勵企業(yè)推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，制定高于國際標準、國家標準水平的企業(yè)標準，推動(dòng)形成一批具有引領(lǐng)帶動(dòng)作用的企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”和一批具有市場(chǎng)競爭力的“領(lǐng)跑標準”，強化中國品牌競爭優(yōu)勢，培育更多走向世界、享譽(yù)世界的中國品牌。

　　二是拉緊文化感情線(xiàn)，不斷增強品牌影響力和生命力。面對全球市場(chǎng)，品牌不僅要走得出去，更要走得進(jìn)去，建立海外品牌形象深耕本土經(jīng)營(yíng)不可避免要與當地的市場(chǎng)政策、消費習慣、文化習俗等產(chǎn)生互動(dòng)。一方面熟悉市場(chǎng)環(huán)境，尊重當地文化與價(jià)值偏好，充分了解國際消費者，以本土化撬動(dòng)國際化；另一方面要堅定文化自信，在文化交流、碰撞與融合中尋求突破，實(shí)現差異化競爭，創(chuàng )新性表達，讓中國品牌在競爭中脫穎而出。

　　三是把握歷史時(shí)間線(xiàn)，以品牌推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和共贏(yíng)共享。要將品牌的發(fā)展置于國內國際發(fā)展大局中考量。目前世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，發(fā)展環(huán)境發(fā)生深刻變化。黨的二十大報告指出，加快構建新發(fā)展格局，著(zhù)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展；推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展；加快發(fā)展方式綠色轉型；推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體。中國品牌“走出去”面臨巨大的機遇，要把握發(fā)展大勢，用好政策環(huán)境，以品牌“走出去”為抓手，強化技術(shù)創(chuàng )新，做大做強高端制造業(yè)，同時(shí)加快發(fā)展現代服務(wù)業(yè)，引導企業(yè)踐行社會(huì )責任，樹(shù)立企業(yè)形象，通過(guò)品牌建設，實(shí)現高端制造與現代服務(wù)的融合發(fā)展，實(shí)現企業(yè)與社會(huì )的共贏(yíng)發(fā)展，實(shí)現自然與人類(lèi)文明的持續發(fā)展。(完)