中新網(wǎng)北京5月11日電(左雨晴) 隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展步入新階段，本土品牌如何滿(mǎn)足新的消費需求，成為國際知名品牌，進(jìn)而推動(dòng)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，成為社會(huì )各界共同關(guān)注的話(huà)題。

　　5月9日，由中國新聞社指導、中國新聞網(wǎng)主辦，以“中國品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調研座談會(huì )在北京舉行。調研座談活動(dòng)以推動(dòng)中國高質(zhì)量發(fā)展，加快品牌強國建設，助力中國品牌走向世界為主旨。

　　國家實(shí)力是企業(yè)品牌“最強有力的價(jià)值背書(shū)”

　　“國家實(shí)力的強大是為中國企業(yè)品牌國際影響力的提升創(chuàng )造了非常重要的機遇期?！?/p>

　　在中國建設銀行公共關(guān)系與企業(yè)文化部資深副經(jīng)理王強看來(lái)，國家實(shí)力是企業(yè)品牌“最強有力的價(jià)值背書(shū)”。這對銀行業(yè)來(lái)講尤其如此。

　　王強指出，近些年，包括建設銀行在內的中資銀行在世界各大有影響力的品牌價(jià)值排行榜上名次逐年上升。這樣的成績(jì)源于國家實(shí)力的強大，以及中國經(jīng)濟持續穩定向好等因素。

　　以銀行業(yè)為例，王強認為，中國企業(yè)在參與國際競爭的過(guò)程中，要更高水平地參與全球金融治理，圍繞金融合作、金融基礎設施建設以及金融規則制定等熱點(diǎn)問(wèn)題建言獻策，增強中國企業(yè)在國際范圍的話(huà)語(yǔ)權。

　　在此基礎上，王強希望，企業(yè)應把在海內外積累的經(jīng)營(yíng)實(shí)力傳導到“走出去”的各項經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中?！巴瑫r(shí)我們也將中國傳統的財富文化理念融入國際化品牌，在海外大量開(kāi)展當地本土化品牌形象傳播。比如大家在香港、倫敦、悉尼等全球金融中心城市，會(huì )越來(lái)越多地看到我們品牌的身影?！彼f(shuō)。

　　把客戶(hù)擺在C位，形成口碑宣傳

　　如果說(shuō)國家實(shí)力是中國品牌走向世界的基石，一件件具體的產(chǎn)品則是中國品牌“走出去”過(guò)程中必不可少的橋梁。

　　正大集團農牧食品企業(yè)中國區副董事長(cháng)葉劍就指出，不論在中國還是海外，企業(yè)的大原則應該是相同的?！氨热缡称钒踩?，我們董事長(cháng)謝國民先生說(shuō)食品安全是絕對不能碰的高壓線(xiàn)。集團在2021年已經(jīng)走過(guò)100年，我相信堅持這一原則肯定起到了很大作用?！?/p>

　　華為中國戰略與Marketing部副總裁周建國在座談會(huì )上表示，現在企業(yè)去做品牌、做傳播，要擺脫傳統的“硬廣”思路。更多的應該是讓客戶(hù)來(lái)傳播品牌，形成一種口碑宣傳。

　　周建國直言，“我和我們團隊說(shuō)，現在我們講自己的產(chǎn)品、服務(wù)時(shí)，不要天天說(shuō)產(chǎn)品如何厲害。大家心里有一杠秤。為什么不把我們的客戶(hù)、受益群體擺在C位，讓他作為主角來(lái)講？”

　　他認為，“一家企業(yè)能不能通過(guò)其產(chǎn)品與服務(wù)，讓這個(gè)世界變得更美好”應該是企業(yè)要重點(diǎn)思考、要重點(diǎn)去講的故事。

　　形成合力，助力中國品牌走向世界

　　在IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛看來(lái)，中國品牌的出海，在某種程度上亦是文化的出海?！霸诓煌A段的企業(yè)都需要很好地把自己故事講出來(lái)，把中國的故事傳播出去，來(lái)獲得更好的發(fā)展?！?/p>

　　這種文化出海有賴(lài)于企業(yè)的境外機構與當地社會(huì )的積極互動(dòng)。

　　王強認為，應增強企業(yè)境外機構和所在國社區的溝通?！耙驗橹袊放啤叱鋈ァ瘯r(shí)要找到和對方共同的價(jià)值觀(guān)。而在社區服務(wù)過(guò)程中，公益慈善是在社區搭建媒介很好的方式。這種溝通所產(chǎn)生的信任可以帶來(lái)很好的品牌附加值與企業(yè)增值?！?/p>

　　她同時(shí)稱(chēng)，出海企業(yè)應瞄準人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的共同目標，銜接全球品牌溝通的話(huà)語(yǔ)體系。

　　劉廣飛認為，品牌出海過(guò)程中，產(chǎn)品力固然重要，但渠道力、營(yíng)銷(xiāo)力同樣不可忽視?！叭齻€(gè)力要結合在一起才能讓品牌達到出海的價(jià)值?！?/p>

　　中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(cháng)安峰山也指出，中國企業(yè)和品牌要“走出去”，要實(shí)現國際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營(yíng)造環(huán)境、創(chuàng )造條件，需要專(zhuān)家學(xué)者群策群力、貢獻智慧，也離不開(kāi)媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。(完)