中新社紐約12月13日電 業(yè)界權威研究機構發(fā)布最新“世界品牌500強”榜單：中國有48個(gè)品牌入選，總數首次超越日本躍居全球第三；微軟登上榜首，蘋(píng)果和亞馬遜分列二三位。

　　這份2023年度(第二十屆)“世界品牌500強”研究報告由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)13日在美國紐約發(fā)布。

　　此次共有32個(gè)國家的品牌入選。從品牌數量的國家分布看，美國占193席，續居品牌大國第一；法國、中國、日本和英國分別有49個(gè)、48個(gè)、43個(gè)和34個(gè)品牌上榜，為世界品牌大國“第二陣營(yíng)”。上榜中國品牌中表現亮眼的有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、華潤、中國人壽、五糧液、中國南方電網(wǎng)、青島啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和國貿控股等。

　　此次榜單覆蓋47個(gè)行業(yè)，食品與飲料行業(yè)35個(gè)品牌入選，位居第一；汽車(chē)與零件行業(yè)上榜32個(gè)品牌，排名第二；零售行業(yè)繼續復蘇，以28個(gè)上榜品牌與能源行業(yè)并列第三。

　　今年有25個(gè)新上榜品牌，其中排名最高的是美國信諾集團，位于總榜第85名；中國有6個(gè)品牌新上榜，分別是保利、抖音、中國華電、通威、中國航油和波司登。

　　本年度上榜品牌的平均年齡為98.57歲，相比去年的98.22歲略有增加；100歲及以上的“百年老牌”多達225個(gè)，占比超過(guò)四成。中國入選品牌中，茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行、友邦保險超越百齡。

　　針對今年的研究報告，世界品牌實(shí)驗室學(xué)術(shù)委員會(huì )主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示，受到經(jīng)濟脆弱性等復雜因素影響，跨國品牌大多面臨多重壓力，發(fā)展難度進(jìn)一步加大。北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授徐菁(Jing Xu)認為，許多偉大并能持續增長(cháng)的品牌案例啟示我們，唯有將造福于人類(lèi)、造福于世界的目標納入其使命，才能實(shí)現真正的可持續發(fā)展。世界品牌實(shí)驗室的報告認為，在過(guò)去10年里，世界整體大環(huán)境推動(dòng)了多元本地化時(shí)代的到來(lái)，即企業(yè)需要調整組織構架，更加注重品牌與當地社區、行業(yè)、文化與習俗等元素融合。

　　世界品牌實(shí)驗室由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng )建并擔任首任主席，是業(yè)界權威和領(lǐng)先的品牌咨詢(xún)、研究和測評機構。(完)