中新網(wǎng)1月7日電(中新財經(jīng)記者 左宇坤 趙方園)消費品以舊換新相關(guān)政策的發(fā)布實(shí)施，持續引發(fā)家電換新熱潮，市場(chǎng)消費潛力得到釋放。

　　近日，長(cháng)虹股份公司企業(yè)策劃部部長(cháng)徐明發(fā)在接受中新財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，以舊換新無(wú)疑是2024年家電行業(yè)熱度極高的關(guān)鍵詞。

　　“政策日趨規范和完善，側重打通家電以舊換新全鏈條堵點(diǎn)，從根本上帶動(dòng)消費循環(huán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，并助力構建資源節約型、環(huán)境友好型社會(huì )?！?/p>

　　商務(wù)部數據顯示，截至2024年12月19日，已有3330多萬(wàn)名消費者購買(mǎi)相關(guān)家電以舊換新產(chǎn)品超5210萬(wàn)臺。2025年1月3日，國家發(fā)展改革委有關(guān)負責人表示，將加力擴圍實(shí)施“兩新”政策，一視同仁支持企業(yè)參與以舊換新。

　　政府搭臺，企業(yè)唱戲。企業(yè)該如何有效地向政策借力，更好地滿(mǎn)足消費者換新需求？

　　在消費趨勢變化及政策推動(dòng)下，徐明發(fā)介紹，長(cháng)虹積極響應，圍繞用戶(hù)需求開(kāi)展電視、空調、冰洗等家電產(chǎn)品以舊換新行動(dòng)，提供便捷的折扣換購、一站式上門(mén)回收等服務(wù)。從企業(yè)的角度而言，實(shí)際操作中確也遇到一些難點(diǎn)和痛點(diǎn)。

　　“例如，部分消費者對于以舊換新的政策理解不足，舊家電超期使用帶來(lái)的風(fēng)險危害意識不強。一些小規?；厥拯c(diǎn)回收和拆解行為不規范，導致安全隱患和環(huán)境污染問(wèn)題?！毙烀靼l(fā)表示，對此長(cháng)虹進(jìn)行了一些探索嘗試，如長(cháng)虹格潤構建了“互聯(lián)網(wǎng)+回收體系+物資回收平臺+家電拆解中心”的綠色回收產(chǎn)業(yè)鏈體系等。

　　徐明發(fā)特別強調了創(chuàng )新在推動(dòng)以舊換新中的重要作用。在他看來(lái)，消費者更看重產(chǎn)品的新技術(shù)、新功能以及實(shí)際使用價(jià)值，而并非只重視簡(jiǎn)單的經(jīng)濟實(shí)惠。只有革命性、創(chuàng )新性的產(chǎn)品才能吸引消費者淘汰舊產(chǎn)品，“換智”“換新”。

　　從一家傳統家電企業(yè)，到如今集智慧家居、數字產(chǎn)業(yè)、新能源等產(chǎn)業(yè)為主的千億級跨國企業(yè)集團。走過(guò)六十余年發(fā)展之路的長(cháng)虹面臨新的年輕化挑戰。

　　“我們更加注重品牌年輕化，而產(chǎn)品是品牌承載主體，也是企業(yè)根基?！痹谛烀靼l(fā)看來(lái)，年輕化既需要營(yíng)銷(xiāo)與推廣方式的改變，產(chǎn)品也需要滿(mǎn)足年輕人的需求和喜好，通過(guò)產(chǎn)品增強與年輕群體的互動(dòng)，為其提供時(shí)尚生活方式與情緒價(jià)值。

　　徐明發(fā)認為，當AI、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等前沿技術(shù)持續賦能于生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售、服務(wù)等全鏈路，才有機會(huì )首發(fā)全球領(lǐng)先的新技術(shù)、新產(chǎn)品，讓企業(yè)在科技制造賽道保持強勢競爭力的同時(shí)，引領(lǐng)家電行業(yè)向高端、智能、綠色等方向持續演進(jìn)。

　　“傳統家電企業(yè)需要加速企業(yè)數字化轉型，建設現代化產(chǎn)業(yè)體系，做到研發(fā)設計數字化、生產(chǎn)運營(yíng)智能化、用戶(hù)服務(wù)敏捷化，以數字產(chǎn)業(yè)化賦能行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展?！毙烀靼l(fā)表示。(完)