發(fā)表評論 2008年北京奧運會(huì )對于所有品牌企業(yè)都是千載難逢的體育營(yíng)銷(xiāo)機遇，贊助奧運會(huì )成為奧運合作伙伴和贊助商，無(wú)疑是借助奧運推廣企業(yè)品牌，提升品牌知名度和美譽(yù)度的大手筆。但非奧運贊助商也在利用這個(gè)機會(huì )，提高奧運概念達到體育營(yíng)銷(xiāo)的目的，在推廣中不遺余力打奧運牌，使一些行業(yè)奧運贊助商的誤認率較高。
七成受眾信賴(lài)奧運贊助品牌
CTR市場(chǎng)研究日前發(fā)布市場(chǎng)調查數據顯示，有七成的受眾認為奧運合作伙伴或贊助商的產(chǎn)品是可以信賴(lài)的品牌，這說(shuō)明贊助奧運會(huì )提升了企業(yè)的品牌形象是不可爭議的事實(shí)。受眾對奧運贊助商的信賴(lài)不僅表現在認知態(tài)度上，更可喜的是這種態(tài)度極可能轉化為消費行為。CTR調查顯示，有53.9%的受眾表示會(huì )因為某個(gè)企業(yè)是奧運贊助商而更愿意購買(mǎi)或使用該企業(yè)的產(chǎn)品，贊助奧運會(huì )在一定程度上推動(dòng)了企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
奧運品牌誤認率——困擾贊助商，便宜搭車(chē)者
在北京奧運贊助企業(yè)們將自己的品牌形象與奧運相聯(lián)系大力宣傳時(shí)，非奧運贊助商也在利用這個(gè)機會(huì )，在推廣中不遺余力打奧運牌，使一些行業(yè)奧運贊助商的誤認率較高，這便宜了搭車(chē)的企業(yè)，卻困擾著(zhù)真正的奧運贊助商們。
據CTR調查顯示，運動(dòng)服飾行業(yè)中奧運贊助商無(wú)提示提及率最高的品牌是李寧，達到37.4%；第二位是本屆運動(dòng)服飾贊助商阿迪達斯，達到22.8%；耐克和安踏的無(wú)提示提及率分別是18.2%和6.3%，民族品牌李寧成為所有品牌中奧運贊助商誤認率最高的品牌。
在問(wèn)及保險行業(yè)的奧運贊助商時(shí)，在無(wú)提示的情況下，有18.1%的受眾提到了平安保險，同時(shí)有14.2%的受眾提及到了中國人壽，而作為奧運贊助商的中國人保財險提及率僅有6.3%，與非奧運贊助商太平洋保險的提及率相差無(wú)幾。CTR市場(chǎng)研究有關(guān)人士指出，平安保險和中國人壽大量的廣告投放以及使用知名運動(dòng)員的廣告策略起到了非常好的廣告效果，使其在保險業(yè)樹(shù)立了較好的品牌形象。
啤酒行業(yè)是2008年北京奧運會(huì )的奧運贊助商最為特殊的一個(gè)行業(yè)，共包括三家?jiàn)W運贊助商，其中燕京啤酒和青島啤酒同為2008年奧運會(huì )國內啤酒贊助商，百威啤酒則是2008年北京奧運會(huì )的國際啤酒贊助商。而這三家啤酒企業(yè)奧運贊助商身份的認知卻有非常大的差別，據CTR調查顯示，在無(wú)提示的情況下，青島啤酒以24.1%的提及率獲得三家啤酒企業(yè)奧運贊助商身份認知的冠軍，燕京啤酒達到9.6%，百威啤酒僅為3.3%，非奧運贊助商雪花啤酒則以5.3%的提及率超過(guò)百威啤酒。
會(huì )贊助還要會(huì )宣傳
CTR市場(chǎng)研究表示，許多奧運贊助商或合作伙伴由于宣傳到位，在北京奧運贊助商身份的認知方面將其競爭對手遠遠甩在后面。因此，為了避免受奧運贊助商“誤認率”的干擾，正牌奧運贊助商們要在宣傳上多下工夫。
CTR市場(chǎng)研究數據顯示，在問(wèn)到被訪(fǎng)者飲料行業(yè)的奧運贊助商時(shí)，在無(wú)提示的情況下，有31%的受眾提到了可口可樂(lè )，而可口可樂(lè )的直接競爭對手百事可樂(lè )提及率僅為8.5%，這表明可口可樂(lè )的宣傳工作比較到位，讓受眾清晰的記住了可口可樂(lè )作為奧運贊助商的身份。
聯(lián)想是奧林匹克全球合作伙伴，通過(guò)多年的品牌宣傳，聯(lián)想作為奧運贊助商的身份以深入人心。數據顯示，在問(wèn)及IT行業(yè)的奧運贊助商時(shí)，聯(lián)想的提及率達到19.5%，而其他相關(guān)品牌的提及率不足2%，也顯示出聯(lián)想在這一行業(yè)品牌宣傳的成功之處。(記者:文婧)
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