中新網(wǎng)8月5日電 據北京青年報報道，昨天，隨著(zhù)新浪的第二季度財務(wù)報告的最終出爐，在世界杯廣告相互爭鋒的兩大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，關(guān)于世界杯廣告的爭論又成為了熱點(diǎn)話(huà)題。先于新浪發(fā)出第二季度財務(wù)報告的搜狐，財報顯示由于世界杯新增的網(wǎng)絡(luò )廣告收入大約是200萬(wàn)美元左右，而這與先前媒體爆炒的搜狐世界杯廣告收入進(jìn)賬5000萬(wàn)美元有很大出入，因此引起了投資者的質(zhì)疑，財務(wù)報告發(fā)出后，搜狐的股價(jià)下跌。而昨天，新浪的財務(wù)報告顯示，廣告營(yíng)收2950萬(wàn)美元，較去年同期增長(cháng)45%，而關(guān)于世界杯網(wǎng)站的新增收入達到了800萬(wàn)美元。單憑第二季度財務(wù)報告看，世界杯的收入新浪無(wú)疑占據了上風(fēng)。然而，記者發(fā)現，兩者在世界杯上的收入算法，其實(shí)并不完全相同。
昨天，新浪發(fā)出的財報比上個(gè)季度已經(jīng)好看很多，財報顯示，2006年第二季度，新浪凈營(yíng)收5370萬(wàn)美元，較去年同期增長(cháng)16%，廣告營(yíng)收2950萬(wàn)美元，較去年同期增長(cháng)45%，而受中移動(dòng)肅整SP的影響，非廣告營(yíng)收2420萬(wàn)美元，較去年同期下降6%。而在所有財報里的數字，最受關(guān)注的無(wú)疑是關(guān)于世界杯的廣告營(yíng)收，在先前的新浪與搜狐的廣告王PK大戰里，雙方都空口無(wú)憑，因此財報成了說(shuō)服投資人最好的證據。財務(wù)報告里顯示，由于世界杯的商機，新浪本季度廣告營(yíng)收達到了創(chuàng )紀錄的2950萬(wàn)美元，比上季度增長(cháng)了33%，是公司成立以來(lái)廣告收入增長(cháng)最快的季度。而新浪首席執行官曹?chē)鴤ミ�對記者表示，在世界杯頻道投放的廣告，已經(jīng)達到800萬(wàn)美元。
記者通過(guò)調查發(fā)現，兩大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)于收入的算法，其實(shí)有著(zhù)較大的出入。搜狐的世界杯200萬(wàn)美元收入，搜狐表示，這200萬(wàn)美元是這一季度單純新增加的廣告收入，而新浪的800萬(wàn)美元的廣告收入，是橫跨兩個(gè)季度世界杯廣告收入的總和，這里面包括很多公司之前和新浪廣告的一攬子協(xié)議。而很多客戶(hù)簽訂了全年協(xié)議，其中一部分投給了世界杯，因此，很難找出一個(gè)單純新增的世界杯廣告收入。因此，世界杯廣告的爭論，似乎沒(méi)有一個(gè)明確的結論。
但是雙方都對網(wǎng)絡(luò )廣告的前景有著(zhù)相當的信心。新浪首席執行官曹?chē)鴤ネ嘎�，新浪無(wú)疑會(huì )在未來(lái)的幾年內，繼續保持網(wǎng)絡(luò )廣告持續增長(cháng)的勢頭。搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽(yáng)也接受了專(zhuān)訪(fǎng)，他表示，對于新浪800萬(wàn)美元的說(shuō)法，他不予置評，但是他表示，世界杯廣告橫跨幾個(gè)季度，很難單憑一個(gè)季度的數字來(lái)評判整個(gè)世界杯的輸贏(yíng)。由于世界杯，搜狐獲得了很多新的廣告客戶(hù)，廣告在穩步地上升，而由于搜狐是2008年的網(wǎng)絡(luò )官方合作伙伴，搜狐的長(cháng)遠目標，在2008年與新浪一爭高下。
