中新網(wǎng)8月16日電 據經(jīng)濟參考報報道,中國品牌研究院日前完成的一項調查顯示,外商更熟悉中國企業(yè)的名稱(chēng),而非中國品牌。外商對中國企業(yè)的認知度遠高于對中國自主品牌的認知度。
接受調查的對象是2629位參加過(guò)廣交會(huì )的外商,分別來(lái)自法國、英國、德國、美國等40多個(gè)國家和地區。問(wèn)卷要求外商說(shuō)出曾與自己有過(guò)業(yè)務(wù)往來(lái)的中國品牌、最喜歡中國哪個(gè)地區的品牌以及所熟悉和喜愛(ài)的中國品牌名稱(chēng)。
主持這項調查工作的中國品牌研究院研究員鄭學(xué)勤說(shuō),調查發(fā)現,多數外商在回答這些提問(wèn)時(shí),說(shuō)出的往往并不是中國品牌名稱(chēng),而是中國企業(yè)名稱(chēng)。原因是多數中國企業(yè)都為外商開(kāi)展貼牌生產(chǎn)服務(wù),以自主品牌出口能力不突出。經(jīng)統計,接受調查的外商共說(shuō)出了3104個(gè)中國企業(yè)名稱(chēng),但是這些企業(yè)以自主品牌出口的只有143家(僅占4.6%)。
調查統計顯示,即便如廣東作為家具、服裝、玩具、農產(chǎn)品出口大省,接受調查的外商共說(shuō)出這四個(gè)行業(yè)的233個(gè)企業(yè)名稱(chēng),但是這些企業(yè)中只有29家以自主品牌出口(占12.4%)。
此外,在外商最喜歡的中國品牌中,單一品牌的得票率普遍不高。只有三個(gè)品牌的得票數超過(guò)100張,它們分別是排在前三名的格蘭仕、雅戈爾和安溪鐵觀(guān)音,排在第四至第十的分別是美的、遠大、海爾、美雅、長(cháng)虹、新科和TCL。
鄭學(xué)勤說(shuō),雖然貼牌生產(chǎn)已成為國內企業(yè)海外市場(chǎng)擴張中成功概率最高的一種形式,但中國企業(yè)在貼牌過(guò)程中只能賺取微薄的加工費用。另外,貼牌生產(chǎn)往往因為加工出口量大而容易遭遇國外的貿易壁壘。(王攀)