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　　　-觀(guān)點(diǎn)撞擊

　　　　虛假廣告侵權擔責還需繼續深入

　　對于名人代言虛假廣告的問(wèn)題,國家工商總局《流通環(huán)節食品安全監督管理辦法》的表述只有聊聊數語(yǔ),但從原則的規定到實(shí)際層面上還需要漫長(cháng)的路要走,法律專(zhuān)家和消費者權益機構對此提出了很多建議。

　　　建議出臺相應的司法解釋

　　新法對代言承擔連帶責任的地方還有許多細節需要明晰,有一些法律專(zhuān)家認為,明星應有一個(gè)謹慎注意的義務(wù),由故意或者過(guò)失沒(méi)有盡到審查代言產(chǎn)品的義務(wù),致使所代言產(chǎn)品對他人造成重大損失的,應依法承擔責任�！暗�注意義務(wù)到底有多大?明星盡到了注意義務(wù)是否仍需承擔責任?甚至以什么范圍來(lái)承擔連帶責任,個(gè)人全部資產(chǎn)還是個(gè)人代言所得……等問(wèn)題目前法律還缺乏統一的規定。因此,需要由最高人民法院依照有關(guān)法律的規定制定相應的司法解釋,以統一司法適用的標準”。

　　有律師認為,應當細化代言人的連帶責任,繼續強化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、監管部門(mén)的責任；同時(shí)要明晰舉證責任分配問(wèn)題,實(shí)行舉證責任倒置,由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、代言人、廣告經(jīng)營(yíng)者來(lái)證明自己已經(jīng)盡到了合理、審慎的注意義務(wù),減輕消費者的舉證責任,使消費者的維權道路走得更為順暢。

　　其他領(lǐng)域代言也應承擔責任

　　目前新法規規定的“連帶責任”是代言人,然而媒體、廣告公司等也有參與到虛假廣告的行動(dòng)中,是否它們也將被列入“連帶責任”的承擔者?據悉,目前《廣告法》正在修訂,有消息人士透露,媒體、廣告公司也將有可能被列入承擔“連帶責任”方。

　　而其他方面的代言虛假廣告的事例也不在少數。藥品、醫療器械等虛假廣告現象繁多,相聲演員郭德綱代言“藏秘排油茶”涉嫌虛假宣傳,相聲表演藝術(shù)家笑林代言的“玖玖理療褲”等都面臨同一問(wèn)題。北京市消費者協(xié)會(huì )因此建議,明星代言廣告承擔責任不應僅限于食品廣告,凡是代言廣告向社會(huì )推薦產(chǎn)品的明星都應該承擔連帶責任。該協(xié)會(huì )建議在討論修改《廣告法》時(shí)加入代言擔責條款。7月中旬,北京市消協(xié)等單位還為此專(zhuān)門(mén)舉辦了“廣告代言法律責任”的理論研討會(huì ),虛假廣告侵權,面臨著(zhù)全方位的圍剿。

　　-記者觀(guān)察

　　　　名人早該為自己的行為買(mǎi)單

　　《流通環(huán)節食品安全監督管理辦法》第25條非常之短,只有54個(gè)字,但其意義卻非同一般,這是國內法律法規中第一次以法律文本的形式將個(gè)人在食品虛假廣告中的責任進(jìn)行了明確認定。盡管我們還不能說(shuō)看到了消費者因虛假廣告受損的解決之道,但畢竟“承擔連帶責任”的表述給解決這一問(wèn)題帶去了希望的亮光。

　　此前,如何甄別虛假廣告一直困擾著(zhù)普通人,明星一張誠實(shí)而可愛(ài)的面孔很容易給無(wú)數人帶去信任。在三鹿奶粉的事件中,有些小孩子的父母在小孩子人生的最后一刻,也沒(méi)懷疑到奶粉質(zhì)量的問(wèn)題,還殷殷地給孩子喂下奪命的最后一勺毒奶粉。其情之慘,全拜明星廣告營(yíng)造的信任所賜。

　　明星早就應該為自己的行為買(mǎi)單,既然代言食品就應該為食品質(zhì)量承擔責任。因為明星代言出賣(mài)給消費者的是對明星的信任而產(chǎn)生的對其推薦食品質(zhì)量的信任,而食品質(zhì)量又是關(guān)系到很多人健康的大事情。在這個(gè)層面上,筆者覺(jué)得以代言明星的全部個(gè)人財產(chǎn)來(lái)承擔連帶責任,才能形成政策威懾力。

　　想想哪些被三鹿毒奶粉傷害的幼小靈魂,這不為過(guò),亦是為后戒。我們一起期待更詳細的司法解釋出臺。(張波 歐志葵)