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　　2010年南非世界杯的戰火即將點(diǎn)燃,伴隨著(zhù)全球億萬(wàn)球迷情緒的一天天高漲,國內關(guān)于世界杯轉播廣告資源爭奪也進(jìn)入了“白熱化”。奔馳、可口可樂(lè )、阿迪達斯、王老吉、索尼、聯(lián)合利華、伊利、騰訊、喜之郎……面對4年一遇的世界杯,大企業(yè)爭相搶食世界杯黃金廣告位置,而作為買(mǎi)斷此次南非世界杯國內地區轉播權的央視通過(guò)高價(jià)拍賣(mài)廣告資源,可能穩賺20億收入。而新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站今年亦加入了轉播權大戰,紛紛投入千萬(wàn)元向央視購得轉播權。并以世界杯為陣地,取得了廣告收入。單是新浪的原創(chuàng )視頻《黃加李泡世界杯》節目的廣告收入已超2000萬(wàn)元,創(chuàng )下新浪視頻廣告歷史最高紀錄；而在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域,目前土豆網(wǎng)的世界杯廣告銷(xiāo)售已超千萬(wàn)元。

　　不過(guò),相比起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樂(lè )觀(guān)態(tài)度,有業(yè)內人士卻擔憂(yōu),各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽約央視很難盆滿(mǎn)缽盈,甚至只能賠本賺吆喝。萬(wàn)瑞數據互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級分析師于明昨日在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)斷言,各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相與央視簽約,難以收回成本。

　　-全球觀(guān)看人次或超320億

　　大企業(yè)巨資投廣告賺“眼球”

　　面對4年一遇的世界杯,大企業(yè)爭相搶食世界杯黃金廣告位置,而作為買(mǎi)斷此次南非世界杯國內地區轉播權的央視,則不失時(shí)機地將2010年南非世界杯的廣告資源分成三批對外推出,并在北京、上海、廣州等國內重點(diǎn)城市進(jìn)行推介。

　　期間,第一批廣告產(chǎn)品包括賽事套指定位置,包括《豪門(mén)盛宴》欄目特約等,已于去年11月份的招標及簽約認購中完成；第二批廣告資源則選擇在今年3月底對外發(fā)布,包括賽事套播、欄目套播及貼片、欄目特約及部分版塊冠名等；第三批單場(chǎng)賽事廣告、時(shí)段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品等資源也于4月中旬發(fā)布。

　　按照央視廣告部副主任何海明的說(shuō)法,今年的原則之一是“限量增值”,也就是說(shuō),在有限時(shí)間內,廣告費用將同比適當調高。不過(guò),央視此舉卻絲毫沒(méi)有挫傷各大廣告主的競購積極性,目前,包括阿迪達斯、耐克、可口可樂(lè )、百威啤酒、索尼、中國移動(dòng)、青島啤酒、雪花啤酒、德?tīng)柣莸荣澲�商均已將相應廣告位置納入囊中。

　　其中,在央視去年第一廣告資源發(fā)放時(shí),四川郎酒集團早已投入3330萬(wàn)元將《射手榜》獨家冠名收入囊中,福建鞋企德?tīng)柣菀苍胰肓?000萬(wàn)爭取世界杯廣告資源,此外,英國石油旗下汽車(chē)潤滑油品牌嘉實(shí)多更是以7000萬(wàn)元的高價(jià),奪得中國2010年世界杯賽事直播獨家特約贊助商的資格。

　　根據國際足聯(lián)的官方數據顯示,在2002年韓日世界杯上,全球觀(guān)看的人次是288億,2006年德國世界杯這一數字增加到300億。如今,雖然2010年南非世界杯還未開(kāi)幕,但已經(jīng)有人預測,此次世界杯全球觀(guān)看的人次將超過(guò)320億。