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　　-記者觀(guān)察

　　不惜代價(jià)只為品牌較量

　　盡管南非世界杯是國際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放世界杯的全程直播,但是與CNTV簽約的眾多網(wǎng)站只有點(diǎn)播權,CNTV將直播權保留在自己手中,使得各大門(mén)戶(hù)以及視頻類(lèi)網(wǎng)站不得不貼身肉搏世界杯內容的差異性。

　　土豆網(wǎng)首席內容官蔣為民向記者表示,各家轉播網(wǎng)站獲得的內容都是相同的,跟門(mén)戶(hù)網(wǎng)站比前線(xiàn)人數,比嘉賓數量其實(shí)并沒(méi)有太大價(jià)值,這不是視頻分享網(wǎng)站的業(yè)態(tài)優(yōu)勢,應當強調根據自身特點(diǎn)發(fā)揮交互性節目的優(yōu)勢�！氨M管土豆網(wǎng)將建立規模上百人,趕超眾多電視臺的世界杯報道團隊,但是依然會(huì )將規劃的重點(diǎn)放到特色欄目中�！�

　　除此之外,土豆網(wǎng)還與著(zhù)名體育評論員韓喬生共推自制節目《韓瞧世界杯!》。土豆網(wǎng)總編輯祖晨表示,邀請韓喬生加盟土豆網(wǎng)世界杯評球欄目也是考慮了土豆網(wǎng)自身的品牌定位和4億網(wǎng)民的喜好。

　　“由于此次簽約央視連播放器前的緩沖廣告和暫停廣告一起賣(mài)給了網(wǎng)站,所以這些網(wǎng)站只能賣(mài)頁(yè)面其它位置的廣告,而光憑頁(yè)面其它位置,網(wǎng)站則很難收回成本�！庇诿鞲嬖V記者,他強調,類(lèi)似世界杯這樣大事件最主要的位置在緩沖前的廣告,而這些廣告都是央視自己的廣告客戶(hù),所以這塊黃金位置將讓簽約的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)失去一塊重要的收入來(lái)源。

　　那么,在這種情況下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何又偏偏熱衷于世界杯的轉播呢?

　　就此,于明表示,在大事件面前,誰(shuí)搶占到了內容,給外界的信號就是誰(shuí)在業(yè)內更有實(shí)力。此次爭搶世界杯播放內容,不僅僅是為了銷(xiāo)售,更重要的是為了用戶(hù)和品牌的較量�！澳壳耙曨l的格局依舊處在變動(dòng)之中,如果失去了世界杯內容的播放權,那么自身老用戶(hù)將會(huì )向競爭對手的網(wǎng)站轉移,從而失去辛苦培養的用戶(hù)�！�(蔡偉 實(shí)習生梁詠雯)