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　　根據新浪的計劃,除了與央視合作之外,新浪還與北京電視臺合作,同時(shí)開(kāi)辟原創(chuàng )節目《黃加李泡世界杯》,邀請足球明嘴黃健翔擔任主持人。幾乎與此同時(shí),搜狐方面也對外表示,在與央視合作的基礎上,搜狐還將在世界杯期間推出獨家大型視頻訪(fǎng)談節目《巨星對話(huà)》。

　　顯然,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站似乎并不想過(guò)多依賴(lài)于CNTV,而盡量開(kāi)拓特色內容。期間,在新浪、搜狐、騰訊這三家與CNTV簽訂轉播協(xié)議的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中,均不愿囿于世界杯網(wǎng)絡(luò )轉播,而是期望更多地通過(guò)自己的原創(chuàng )產(chǎn)品來(lái)吸引廣告客戶(hù)。

　　更有標新立異者,作為國內四大門(mén)戶(hù)之一,網(wǎng)易索性直接撇開(kāi)CNTV,直接通過(guò)與ESM(歐洲體育媒體聯(lián)盟)以及PA(英國國家通訊社)的戰略合作,欲通過(guò)參賽國的媒體代表,獲得巨大的報道資源與便利,同時(shí)共享整個(gè)聯(lián)盟的記者和特約評論專(zhuān)家資源。

　　“沒(méi)能及時(shí)轉播,優(yōu)勢就喪失了大半�！睂τ诟鞔箝T(mén)戶(hù)的“另起爐灶”,有業(yè)內人士表示與央視壟斷轉播權不無(wú)關(guān)系。公開(kāi)資料顯示,今年年初央視以1億美元的價(jià)格打包取得2010年、2014年兩屆世界杯及期間國際足聯(lián)全部賽事的電視和新媒體兩項版權。

　　不僅如此,相比南非世界杯上同樣視頻畫(huà)面在中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(CNTV)上的播出時(shí)間,其他視頻媒體將比CNTV滯后90分鐘。因此,在業(yè)界人士看來(lái),轉播權對于各大門(mén)戶(hù)以及視頻網(wǎng)站更多的還是在于象征性意義。

　　不過(guò),土豆網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO王微則表示,目前土豆網(wǎng)的世界杯廣告銷(xiāo)售已超千萬(wàn),包括耐克、百事、哈啤、長(cháng)城汽車(chē)、康佳等國內外知名品牌都已簽約,其中不少板塊在3個(gè)月前就被早早預訂,大多客戶(hù)在世界杯的投入均是百萬(wàn)級的。

　　“我們從來(lái)沒(méi)考慮過(guò)不能回收成本這回事”。王微表示,土豆在世界杯營(yíng)銷(xiāo)方面也有不少創(chuàng )新,賽事期間的廣告是按小時(shí)售賣(mài),黃金時(shí)段的價(jià)格也比一般時(shí)段高出20%～30%,所有廣告形式均是按照客戶(hù)需求量身定做。