一只售價(jià)高達599元的無(wú)煙鍋，在電視購物廣告里被宣稱(chēng)為用“宇航飛船材料”做成，但專(zhuān)家檢測后卻發(fā)現那只不過(guò)是普通的鋁合金鍋——3月26日央視播出“無(wú)煙鍋里的秘密”，曝光了“胡師傅”牌無(wú)油煙不粘鍋所做廣告為虛假廣告，而且產(chǎn)品本身有嚴重質(zhì)量問(wèn)題。
“藏秘排油茶”余波未了，“鍋王胡師傅”又被曝光。據報道，兩個(gè)虛假廣告事件原本準備同時(shí)在“3·15”晚會(huì )中播出，只是由于晚會(huì )時(shí)長(cháng)所限，才將“鍋王胡師傅”延期播出。在我看來(lái)，“延期播出”猶如接踵而至的“重磅炸彈”——郭德綱“代言門(mén)”所引發(fā)的“明星應該承擔責任”的呼聲已經(jīng)足夠強烈，而傅藝偉代言的“鍋王胡師傅”再次給電視購物敲響警鐘。
如果說(shuō)“藏秘排油茶”主要借助于“明星號召力”的話(huà)，“鍋王胡師傅”則更多地依賴(lài)于電視購物廣告的“集束轟炸”。形形色色的電視購物欄目中，“鍋王胡師傅”的廣告可謂鋪天蓋地。滔滔不絕的煽情宣傳、極具視覺(jué)沖擊力的對比，再加上“××分鐘內打進(jìn)電話(huà)，將有××優(yōu)惠”的蠱惑，怎能不使人怦然心動(dòng)？高播出率、科技新名詞、明星代言，這是不少電視購物廣告制勝的“三大法寶”，而“鍋王胡師傅”短時(shí)間內的異軍突起再次驗證了這些“法寶”的靈驗。
據不完全統計，全國每年電視購物類(lèi)廣告的投放量高達500億元，每天在各地衛視的廣告投放時(shí)間超過(guò)3000分鐘。而與火爆的播出場(chǎng)景相對應，電視直銷(xiāo)產(chǎn)品的投訴率一直居高不下。在2005年和2006年國家工商總局發(fā)布的消費投訴分析中，電視購物都是“重災區”，令眾多消費者不滿(mǎn)�，F在它們之中的“鍋王胡師傅”終于被剝下了神秘面紗，但依然在如法炮制的產(chǎn)品不知還有多少！
2006年7月，國家廣播電影電視總局、國家工商總局下發(fā)通知，要求整頓廣播電視醫療資訊服務(wù)和電視購物節目?jì)热�。然而正像人們當初所擔心的那樣，通知并沒(méi)有起到預期的效果，不僅那些不在整頓之列的虛假廣告依然招搖過(guò)市，就連一些受到限制的虛假廣告也還是有恃無(wú)恐。
根據中消協(xié)對地級以上城市的30個(gè)主要電視頻道進(jìn)行的電視廣告檢查發(fā)現，虛假違法電視直銷(xiāo)廣告占違法廣告總數的61%。據此，中消協(xié)發(fā)出警示，不可輕信電視直銷(xiāo)廣告。有業(yè)內人士更是指出：電視直銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)的潛規則就是幾乎所有產(chǎn)品都涉嫌虛假宣傳——這話(huà)也許有些言過(guò)其實(shí)，但它提醒我們，其虛假宣傳到了十分嚴重的程度。
不規范的市場(chǎng)秩序、不完善的法律制約、不具殺傷力的懲戒措施，使得某些電視直銷(xiāo)機構不僅有機可乘，而且可以從容脫身。當不少消費者震驚于“無(wú)煙鍋里的秘密”時(shí)，真正令人堪憂(yōu)的是，“炒糊”了“鍋王”之后，電視購物虛假宣傳還會(huì )曝出什么令我們意想不到的內幕？
隨著(zhù)一幕幕電視購物騙局的拆穿，這一銷(xiāo)售形式正在面臨日益嚴重的信任危機——它不僅損害了消費者權益，還直接影響到電視媒體的公信力。(趙志疆)
