在“無(wú)券時(shí)代”一直充當主力的折扣促銷(xiāo)正處在尷尬境地中。昨天，京城多家商場(chǎng)表示，當前市場(chǎng)上的打折并沒(méi)有得到消費者的認可，而上周五《北京市實(shí)施〈零售商促銷(xiāo)行為管理辦法〉細則》中提倡的明折明扣其實(shí)很難實(shí)現。
去年底開(kāi)始頂替返券而出現的折扣促銷(xiāo)正在逐漸失去生命力。昨天，記者發(fā)現，除了清甩庫存底貨，北京已經(jīng)很難找到統一打折促銷(xiāo)的商場(chǎng)。
某商場(chǎng)從業(yè)人員透露，打折降低了商品單價(jià)，卻沒(méi)有帶來(lái)客流量的明顯提升，所以各品牌營(yíng)業(yè)額會(huì )下降，商場(chǎng)通過(guò)扣點(diǎn)掙到的錢(qián)也會(huì )減少。所以，打折活動(dòng)前，很多品牌供貨商會(huì )抬高商品價(jià)格，并聯(lián)合商場(chǎng)在收銀結賬系統中虛構“原價(jià)” 蒙混價(jià)格檢查。比如一件2000元的服裝，參加活動(dòng)后的“原價(jià)”會(huì )變成3000元，打7折后的價(jià)格為2100元，比活動(dòng)前還貴。此外，商場(chǎng)玩文字游戲，比如，“6折起”的活動(dòng)中，6折7折的商品多是舊款，新品基本不打折。消費者難以從中得到實(shí)惠，也就難以歡迎這種虛假打折。
該人士表示，供貨商與商家一方面想提高銷(xiāo)售額，在同業(yè)競爭中脫穎而出，一方面又不愿承擔折扣促銷(xiāo)帶來(lái)的“損失”，所以彼此想方設法在促銷(xiāo)活動(dòng)中作假。在這種行業(yè)大環(huán)境下，促銷(xiāo)已經(jīng)形成了惡性循環(huán)；中友百貨、莊勝崇光等商家透露，此前市場(chǎng)上盛行的折扣促銷(xiāo)雖不透明，但是《細則》中倡導的明折明扣在現實(shí)中很難做到。
記者觀(guān)察：商品價(jià)格為什么難以下降？
很多細心的消費者在購物中會(huì )發(fā)現，商場(chǎng)的商品價(jià)格越來(lái)越貴了，一件T恤好幾百塊，一件外套數千元。其實(shí)，商品的標價(jià)和成本之間“相隔千里”。
近日，阿瑪尼、杰尼亞、BOSS等價(jià)格奇貴的國際服裝大牌被曝出在國內生產(chǎn)以減少成本。一位業(yè)內人士告訴記者，這種現象在大品牌中比較多見(jiàn)。據透露，服裝、鞋帽等產(chǎn)品普遍存在“加價(jià)率”。這些產(chǎn)品的生產(chǎn)成本很低，比如一件標價(jià)2000元的大品牌男裝，生產(chǎn)成本可能會(huì )在200元至250元，但是品牌商和代理商、經(jīng)銷(xiāo)商在定價(jià)時(shí)會(huì )加進(jìn)10倍左右的加價(jià)率，即使將運費、折損等費用去除之后，還有很大的利潤空間。所以，就算商場(chǎng)和供貨商不虛構原價(jià)、明折明扣，他們仍然有錢(qián)可賺。(白森森）
