度過(guò)“十一”黃金周后一個(gè)月的休整期，北京各路商家近日集體進(jìn)入高密度促銷(xiāo)期，預熱年關(guān)銷(xiāo)售。記者通過(guò)調查發(fā)現，盡管各種促銷(xiāo)引發(fā)的促銷(xiāo)浪潮看起來(lái)很熱鬧，但在熱鬧的背后，反映了商家營(yíng)銷(xiāo)方式的單一。
隨著(zhù)歲末的臨近，北京的各大商場(chǎng)開(kāi)始為年關(guān)的促銷(xiāo)進(jìn)行練兵。太平洋百貨盈科店和君太百貨借著(zhù)店慶的名義進(jìn)行了兩個(gè)多星期的促銷(xiāo)。新世界商場(chǎng)青春館七周年慶典也已經(jīng)進(jìn)行了兩個(gè)星期的活動(dòng)，新世界彩旋店更是借青春館周年慶把促銷(xiāo)推遲到本月底，新世界商場(chǎng)還將在12月推出VIP專(zhuān)場(chǎng)，把促銷(xiāo)一直延續到今年圣誕和明年元旦期間。店慶期間打出的“讓利”已經(jīng)成為各大商場(chǎng)吸引顧客的最主要方式。
除了超長(cháng)時(shí)間的店慶，借主題化的噱頭造節也成為眾多商家的策略。中友百貨在本月初推出了長(cháng)達1個(gè)月的購物節、西單商場(chǎng)77周年活動(dòng)中的羽絨節、當代商城本周末將推出的男裝節等。在今年“五一”叫停商場(chǎng)返券后，“滿(mǎn)100減50”、“滿(mǎn)200減100”等“滿(mǎn)減”成為商場(chǎng)促銷(xiāo)的主要手段，但許多商品的標價(jià)往往為98元或198元，加之新品多數不參與“滿(mǎn)減”活動(dòng)，消費者并不能充分享受到“減”的優(yōu)惠。
相對于商場(chǎng)熱衷的變相打折促銷(xiāo)，降價(jià)依然是家電賣(mài)場(chǎng)的主旋律，其中，平板電視是年底家電賣(mài)場(chǎng)的重頭戲。記者從大中電器獲悉，大中電器近日提前啟動(dòng)了年底彩電大戰，大屏幕平板電視出現最高直降5000元的跳水幅度，42英寸以上的液晶電視是降價(jià)幅度最大的產(chǎn)品。合資40英寸液晶最高降幅達4000元左右，46英寸液晶降幅平均達到30%。記者從賣(mài)場(chǎng)了解到，目前市場(chǎng)42英寸的平板全高清價(jià)位在12000元左右，42英寸的高清平板價(jià)格最低大概在8000元左右，國產(chǎn)品牌與外資品牌價(jià)格相當。
降價(jià)是家電賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)必然祭出的一張牌，不過(guò)真正的降價(jià)幅度一般遠沒(méi)有商家宣傳得那么好聽(tīng)�！笆弧鼻坝浾呖吹揭豢�42英寸平板電視售價(jià)為13000元，按照“十一”普降20%，以及多次1000元的直降，該款電視的價(jià)格應該在1萬(wàn)元以下，但實(shí)際上目前其售價(jià)為11000元。
業(yè)內人士表示，目前商家利用噱頭、數字游戲促銷(xiāo)，反映了市場(chǎng)上同質(zhì)化現象嚴重以及促銷(xiāo)手段的單一。專(zhuān)家建議，商家在促銷(xiāo)時(shí)應注重商品和服務(wù)的創(chuàng )新。(記者 李歡歡）
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