中新網(wǎng)北京9月16日電 題：“用心做文創(chuàng )” ：聽(tīng)業(yè)界人士分享文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗

　　作者 蘇婧欣

　　9月15日，2023北京文化論壇“文旅融合：以文塑旅與以旅彰文”平行論壇在北京舉辦。當天下午，論壇嘉賓以“文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”這個(gè)文旅融合創(chuàng )新模式為切入點(diǎn)，圍繞“文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶動(dòng)文旅消費”為題展開(kāi)圓桌對話(huà)。

　　從國禮設計看一般文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)

　　中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設計研究院副院長(cháng)、國禮藝術(shù)中心主任吳永平表示，在設計開(kāi)發(fā)國禮時(shí)，最重要的是對以前很多存留的東西進(jìn)行大規模的梳理和總結。從藝術(shù)院校角度來(lái)說(shuō)，在學(xué)校學(xué)習的色彩系統基本上是國際化且統一的，而梳理中國文化自身的色彩系統，對設計外交國禮具有重要意義。此外，了解對方的文明也十分重要，了解對方的喜好與禁忌，可以有效規避一些不應該出現的情況。

　　吳永平還指出，現在文創(chuàng )市場(chǎng)存在一些無(wú)序開(kāi)發(fā)的現象，產(chǎn)品在設計時(shí)沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮，既損害文創(chuàng )產(chǎn)品的文化屬性與特點(diǎn)，也沒(méi)能滿(mǎn)足當代人的審美需求。他強調，用好的心態(tài)設計開(kāi)發(fā)國禮，用學(xué)習的姿態(tài)做工作，這種態(tài)度也適用于一般文創(chuàng )產(chǎn)品的研發(fā)，大量的梳理工作可以讓設計者在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)留精華、去糟粕。

　　潮流玩具成純粹藝術(shù)表達載體

　　泡泡瑪特作為大家熟知的盲盒品牌，已是當下年輕人喜愛(ài)的潮玩文化符號之一。關(guān)于潮玩文化市場(chǎng)的主要產(chǎn)業(yè)特征，泡泡瑪特董事長(cháng)兼CEO王寧表示，潮流玩具又叫設計師玩具或者藝術(shù)玩具，其材質(zhì)是玩具的材質(zhì)，但內涵更貼近于文化、藝術(shù)。我們的一些產(chǎn)品與很多傳統文創(chuàng )產(chǎn)品的最大區別是其沒(méi)有特別強的實(shí)用功能，“不是盤(pán)子、不是絲巾，就是純粹的表達”。

　　王寧指出，以前的某些文創(chuàng )產(chǎn)品會(huì )束縛藝術(shù)的創(chuàng )作與表達，它可能會(huì )出現在衣服上，從而缺少立體表達；或做成木雕，缺少色彩表達。從時(shí)間的角度來(lái)講，能夠流傳至今的歷史文物往往是沒(méi)有太多實(shí)用價(jià)值的雕塑、繪畫(huà)?！盁o(wú)用的東西意味著(zhù)更加永恒，只有功能屬性意味著(zhù)短暫和與生俱來(lái)的退化性”，王寧表示，很開(kāi)心能將產(chǎn)品做成純粹的藝術(shù)表達載體，用年輕人喜歡的方式去傳播潮流文化與傳統文化。

　　倡導沉浸感打造歷史文化主題公園

　　清明上河園景區坐落在八朝古都開(kāi)封，是按照中國傳世名畫(huà)《清明上河圖》為藍本1:1復原再現的大型宋代歷史文化主題公園。自1998年對外開(kāi)放以來(lái)，先后斬獲了中國旅游知名品牌、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家5A級旅游景區等諸多榮譽(yù)。

　　在談及清明上河園的“大文創(chuàng )”經(jīng)驗時(shí)，該園區董事長(cháng)兼總經(jīng)理王爽表示，清明上河園景區在運行的25年以來(lái)，一直圍繞宋代畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》這一文化IP進(jìn)行運營(yíng)，通過(guò)演藝方式去活化歷史、貼近歷史?！氨彼问亲蠲?、最好、最休閑的時(shí)代，但大量的文化古跡因洪水而深埋地下?？僧攬@區的員工們穿上宋代的服裝，在景區中圍繞宋代文化進(jìn)行藝術(shù)演繹，就會(huì )給游客帶來(lái)沉浸感，來(lái)到園中便彷佛回到宋朝一般?！彼f(shuō)。

　　王爽表示，25年來(lái)，該園區一直在踐行以文塑旅、以旅彰文，把歷史活化，把歷史中冰冷的部分變得溫暖，變得真正貼近年輕人和孩子們的生活。(完)