電視頻道越來(lái)越多，生活節奏越來(lái)越快。生活文化資源看似豐富，但是展現在熒屏時(shí)，卻覺(jué)得不是少了點(diǎn)味道，就是多了些腥膩。電視節目如何做好娛樂(lè )又不失掉文化品位？昨天，參加上海中國教育電視協(xié)會(huì )2007年年會(huì )的專(zhuān)家們給出了各自的答案。而來(lái)自擁有“娛樂(lè )口碑”的湖南電視臺的副臺長(cháng)梁瑞平和北京師范大學(xué)教授于丹兩位專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)更引起了與會(huì )者的共鳴。
創(chuàng )造力是娛樂(lè )節目核心
“快樂(lè )大本營(yíng)”、“超女”、“快男”，和湖南衛視聯(lián)系在一起的電視節目，似乎總是唱唱跳跳熱熱鬧鬧。而事實(shí)上，說(shuō)起娛樂(lè )，湖南電視臺副臺長(cháng)梁瑞平卻并不輕松：“我們很清楚，這些節目只有3到5年的生命周期�！碑�2005年“超女”熱潮正勁的時(shí)候，湖南衛視的娛樂(lè )掌門(mén)人卻關(guān)起門(mén)來(lái)開(kāi)了7天的會(huì )，為如何挖掘電視娛樂(lè )資源犯愁。
“電視娛樂(lè )節目很多都是復制國外的成功模式。但是模式可以復制，其中的核心部分的創(chuàng )造力卻是難以復制的�！绷喝鹌教寡�，照搬照抄的電視節目太多，成功的寥寥無(wú)幾。沒(méi)有自己的文化創(chuàng )造力，脫離本土百姓的情感，往往會(huì )導致節目走向另一個(gè)極端�！啊異核住墓澞吭庥鼋钍羌檬�。節目的核心內容、市場(chǎng)價(jià)值是什么？這是電視節目特別是做娛樂(lè )節目的關(guān)鍵�！北M管電視節目面向市場(chǎng)最關(guān)鍵的考核往往是收視率和盈利，但是梁瑞平表示，市場(chǎng)和文化好比金字塔的基礎和塔尖，少了誰(shuí)都不行。
傳統文化需要現代載體
與娛樂(lè )節目缺少文化創(chuàng )造力不同，熱鬧熒屏的傳統文化節目往往遭遇“濃度太高不好吸收”的尷尬。通過(guò)央視“百家講壇”走紅的北京師范大學(xué)教授于丹直言不諱，除了講座，我們需要更多的文化節目�！半娨暿谴蟊娢幕�，要做好傳播就要了解‘俗文化’。別以為經(jīng)典是高高在上的，傳統文化曲高和寡，經(jīng)典和傳統文化不僅是素材，更應該是電視節目制作播出的一種理念�！�
在于丹看來(lái)，電視的教化、提升作用都建立在觀(guān)眾自愿接受的基礎之上�！啊墩撜Z(yǔ)》說(shuō)對父母不能悖逆，現在很多孩子和老人之間的問(wèn)題就出在價(jià)值體系不同上。有的子女非要請父母吃牛排、吃大餐，可是人家老頭兒就喜歡蹲在墻根吃碗面�！庇诘ぬ寡�，這就像經(jīng)典中提出的“父子關(guān)系”一樣，媒體存在忽視觀(guān)眾需要的問(wèn)題，一講文化就是陽(yáng)春白雪，游離于生活之外，高山仰止。傳統文化需要現代載體，有時(shí)候牛排大餐不如一碗面，節目首先要做到讓觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)。
“我們要多策劃一些身邊人身邊事的節目�！庇诘ふf(shuō)，電視人應該考慮如何拆分稀釋經(jīng)典，用以關(guān)照現實(shí)生活中的普通人�！啊陡袆�(dòng)中國》節目以往都是黃繼光、邱少云式的英雄模范，現在悄然多了孝敬全村老人的農村婦女。這種轉變讓人和人之間的關(guān)系更溫暖，事實(shí)上與傳統‘仁’的概念不謀而合，‘仁’就是兩人之間的和諧態(tài)度和良好情感�！�(記者 王磊)
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