11月19日上午，首屆中國網(wǎng)絡(luò )文明大會(huì )在北京開(kāi)幕。當天下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò )傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內容建設論壇舉行。圍繞“講好中國故事，助力網(wǎng)絡(luò )文明”主題，與會(huì )嘉賓從中國敘事的“破”與“立”、中國故事的“根”與“魂”、中國發(fā)展的“時(shí)”與“勢”三方面深入探討新形勢下如何講好中國故事，傳播好中國聲音，塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。

　　中國日報網(wǎng)總編輯 韓蕾：尊敬的潘部長(cháng)、牛主任、劉社長(cháng)，大家下午好。非常榮幸能有機會(huì )在這里跟大家就“講好中國故事 助力網(wǎng)絡(luò )文明”這個(gè)話(huà)題進(jìn)行探討。前面剛才各位嘉賓的分享，讓我覺(jué)得受益匪淺，我們這個(gè)單元的探討的議題是中國發(fā)展的“時(shí)”與“勢”，從國際傳播的角度來(lái)講，我最直觀(guān)的感受就是新時(shí)代的中國自帶流量，在國際輿論場(chǎng)中常常關(guān)于中國的故事占據C位和頭條，但是與此同時(shí)，西強我弱的傳播格局依然沒(méi)有從根本上改變，有時(shí)不實(shí)言論和攻擊抹黑來(lái)得更加尖銳，傳播得更快更廣，從實(shí)踐角度，我主要想從三個(gè)方面來(lái)分享一下我們的體會(huì )和觀(guān)察。

　　韓蕾：第一，在多元參與中傳遞真相，努力建立與中國體量相適應的中國聲量。在中國互聯(lián)網(wǎng)的各種傳播平臺中，社交平臺和短視頻平臺，迅速從信息傳播的新場(chǎng)域成長(cháng)為主陣地，成為億萬(wàn)海外受眾、特別是青年人群獲取信息、開(kāi)展交流的最重要平臺。從海外權威機構的民調來(lái)看，聚集在這些平臺上的海外年輕一代，對中國的好感度明顯高于年長(cháng)的人群，即使在西方媒體借疫情大肆污名宣傳影響下，他們依然保持了自己獨立的觀(guān)點(diǎn)。

　　在這里，我想舉兩個(gè)例子。第一個(gè)是我們東京奧運舉重冠軍呂小軍，在油管(YouTube)的健身圈內長(cháng)期被稱(chēng)為“軍神”，他的每條視頻動(dòng)則上百萬(wàn)觀(guān)看量，互動(dòng)評論的活躍度超過(guò)了我們很多媒體賬號，他奪冠時(shí)候的激情表達受到國外粉絲熱捧，被做成表情包進(jìn)行病毒式傳播。憑借在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的獨特影響力，他成為海外社交平臺上的粉絲“新寵”。

　　韓蕾：第二個(gè)例子是關(guān)于電競和網(wǎng)絡(luò )游戲。這是一個(gè)全球年輕人都無(wú)比熱衷的領(lǐng)域。11月7日，中國戰隊EDG奪得英雄聯(lián)盟全球總冠軍，引發(fā)國內外年輕人的慶?？癯焙蜕缃幻襟w刷屏，聽(tīng)說(shuō)決賽當天海外觀(guān)看人數超過(guò)400萬(wàn)，創(chuàng )下該聯(lián)賽的歷史新高。而我國原創(chuàng )的手游《原神》，海外上線(xiàn)一年時(shí)間里就沖上了各國手游榜前列成為爆款。游戲中大量的中華文化元素，也成為海外玩家們津津樂(lè )道的話(huà)題?！霸瘛痹诟骱Ｍ馍缃黄脚_的關(guān)注度都非常高，實(shí)現了海外Z世代主流渠道的全到達。

　　剛剛看到外交部趙立堅副司長(cháng)也趕到會(huì )場(chǎng)，他也是我們國內外社交平臺上的一位“網(wǎng)紅”，也是一個(gè)多元傳播主體中積極的實(shí)踐者。通過(guò)這些例子，我想說(shuō)明的是，中國形象是多元的，可以是中國的文化、可以是中國的人，也可以是中國的產(chǎn)品。我們的媒體、企業(yè)機構、個(gè)人都在從各自?xún)?yōu)勢和特色出發(fā)，抓住不同側面展現著(zhù)中國的豐富內涵和獨特魅力。我們中國日報和中國日報網(wǎng)，在這里發(fā)出邀請，我們愿意與其他媒體和機構、個(gè)人一起，積極合作、互動(dòng)，形成更加多元立體的傳播局面。

　　韓蕾：第二，在互動(dòng)傳播中尋求共情，展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象?？倳?shū)記說(shuō)，講情感才能感染人。好的傳播應該是以情動(dòng)人、“潤物細無(wú)聲”的。我們在日常工作中發(fā)現，通過(guò)與受眾的互動(dòng)，尤其是與青年群體的互動(dòng)，特別容易產(chǎn)生共鳴，形成共情。

　　在這里，我跟大家分享兩個(gè)中國日報自己的案例：今年5月，我們在海外社交平臺發(fā)起的“舞動(dòng)中國·云端共舞”中國舞翻跳活動(dòng)。我們邀請中國舞蹈家拍攝視頻樣板，向全球粉絲發(fā)出翻跳挑戰，收到來(lái)自美國、英國、法國、墨西哥等20余個(gè)國家的翻跳視頻，活動(dòng)視頻觀(guān)看量1200萬(wàn)，互動(dòng)量 550萬(wàn)，互動(dòng)率之高讓人驚嘆！這極大地增強了海外受眾對中國舞蹈和音樂(lè )的興趣和認知，為我們聚攏了一大批中華文化的忠實(shí)粉絲。

　　韓蕾：第二個(gè)例子是今年我們在中央網(wǎng)信辦指導下舉辦的中國有約國際網(wǎng)紅的采訪(fǎng)活動(dòng)。今年5月，在國際輿論場(chǎng)中關(guān)于中國新疆的謠言、抹黑、虛假信息屢見(jiàn)不鮮的背景下，我們帶著(zhù)一群外國的網(wǎng)紅小哥哥小姐姐們走進(jìn)了新疆。5月19日，我們組織了一場(chǎng)“美籍記者探訪(fǎng)喀什古城”主題直播，展現古城歷史風(fēng)貌、展現當地人民生活，沒(méi)有任何藝術(shù)加工的真實(shí)呈現，得到海外受眾的高度關(guān)注，直播吸引了20多個(gè)國家受眾關(guān)注，傳播量超過(guò)150萬(wàn)。

　　最難得的是，我們在直播期間與海外網(wǎng)民互動(dòng)，他們的表現非?；钴S，評價(jià)都是客觀(guān)的、正面的。一位海外穆斯林網(wǎng)友的留言獲得高贊，他說(shuō)，中國就應該多做這樣的直播，來(lái)向世界證明西方宣傳機器報道的新疆是錯誤的。

　　因為疫情原因，現在很多海外民眾無(wú)法親臨中國，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò )直播作為當下全球火熱的互動(dòng)傳播形式，憑借其現場(chǎng)感強、互動(dòng)性高的特點(diǎn)成為合適且有效的傳播方式之一。

　　韓蕾：第三，在擴大朋友圈中實(shí)現價(jià)值認同，扭轉信息流進(jìn)流出的逆差。由于國際傳播信息的“逆差”，海外受眾，特別是一些長(cháng)期被西方媒體戴著(zhù)意識形態(tài)“有色眼鏡”“陰間濾鏡”的中國報道“纏繞”“裹挾”的西方受眾，形成關(guān)于中國的“認知繭房”。與此同時(shí)，還有更多的國家民眾面對當今世界的多種威脅挑戰，比以前更渴望公平正義，渴望對人類(lèi)共同價(jià)值理念的追求和宣介。這為我們廣交朋友，更有效地對外宣介中國主張、闡釋中國理念提供很好的基礎。

　　為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，中國日報網(wǎng)推出系列視頻《求索：美國共產(chǎn)黨員的中國行》，邀請美國共產(chǎn)黨員伊谷然走進(jìn)紅色圣地，圍繞黨的“初心使命”“工作方法”“鮮明品格”“組織架構”“執政能力”等，對話(huà)學(xué)者專(zhuān)家、國際友人、基層黨員等各界人士，“解碼”百年大黨的成功之道。視頻刊發(fā)后，引發(fā)海內外廣泛關(guān)注，全球傳播總量超過(guò)了4300萬(wàn)。

　　在選題策劃中，我們著(zhù)力從人類(lèi)的共同情感體驗出發(fā)，去找尋中外網(wǎng)民中情感上的“最大公約數”，不斷校正海外受眾的認知偏差。去年以來(lái)，圍繞脫貧攻堅、全面小康，我們推出《老外看小康》、《曉康之行》等系列紀錄片，外籍記者和主持人走進(jìn)脫貧一線(xiàn)，通過(guò)體驗式的采訪(fǎng)引發(fā)廣泛共鳴，全球總傳播量超過(guò)1.3億。

　　韓蕾：各位媒體同仁，所當乘者勢也，不可失者時(shí)也。讓我們把握時(shí)與勢，共同對外傳播一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。

　　(根據論壇文字直播整理)