中新網(wǎng)北京9月21日電 “提高國際傳播實(shí)效，需要全流程綜合施策，而且最重要的是要以終為始，反推全流程各環(huán)節的選擇和舉措，并且不斷總結傳播效果，持續迭代傳播策略?！敝醒霃V播電視總臺國際在線(xiàn)總裁范建平說(shuō)道。

　　9月21日，由中國新聞社主辦、中國新聞網(wǎng)承辦的“創(chuàng )新國際傳播 講好中國故事”研討會(huì )在北京舉行。在“國際傳播的術(shù)與效”主題討論環(huán)節，范建平圍繞關(guān)于提升國際傳播實(shí)效的思考發(fā)表講話(huà)。

　　范建平表示，我們在圍繞一個(gè)主題開(kāi)展國際傳播時(shí)，首先需要明確“為什么”，達到什么目的，而且要不斷問(wèn)“為什么”，找到最終目的?！懊鞔_了最終目的，才能對傳播與否、傳播什么、采取什么形式和方式、傳播對象是誰(shuí)等問(wèn)題做出明確的回答，采取恰當的做法?！彼f(shuō)，做國際傳播，需要堅持“以終為始”。

　　國際輿論場(chǎng)斗爭復雜，范建平認為，面對攻擊，有時(shí)候適當示弱，反而更容易獲得同情和理解。在他看來(lái)，這是“以終為始”理念指導下的策略選擇?！耙越K為始，從最終目的出發(fā)反推傳播內容、傳播對象、方式方法途徑，才能達到目的，實(shí)現預期的傳播效果?！?/p>

　　講好中國故事的同時(shí)無(wú)法避開(kāi)國際傳播中客觀(guān)存在的時(shí)空差異、語(yǔ)言差異、思維方式差異、文化背景差異以及意識形態(tài)差異等。對此，范建平提到，內外有別、外外有別，理念上大家都認同，但在實(shí)踐中落實(shí)不夠。

　　他指出，內外的差別主要體現在選題、內容、立意和敘事四個(gè)方面。其中，在選題方面，對內的熱點(diǎn)不等于對外熱點(diǎn)，需要遵循“以終為始”的原則選擇對外選題。在內容上，海外受眾的背景知識有限，不宜一次性傳遞太多信息，形成自我干擾，需要考慮受眾的基本價(jià)值觀(guān)，能夠為受眾所接受，減少“排異現象”和“文化折扣”。此外，對于中文內容要做專(zhuān)門(mén)的改寫(xiě)處理，在最終的傳播效果上，改寫(xiě)重于翻譯。

　　范建平還表示，新媒體時(shí)代，受眾普遍適應快閱讀、淺閱讀、舒適閱讀，標志性的標簽、表述易于給受眾留下印象。

　　如何增強傳播可信度？范建平認為，要說(shuō)明白底層邏輯。他舉例稱(chēng)，“一帶一路”倡議、人類(lèi)命運共同體、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議、構建網(wǎng)絡(luò )空間命運共同體、走和平發(fā)展道路的現代化等，底層邏輯來(lái)自中華傳統文化中的天下大同、唇齒相依、城門(mén)失火殃及池魚(yú)等理念，是系統思維。

　　在范建平看來(lái)，不說(shuō)明白底層邏輯，受眾就很難理解和相信中國是真心希望乃至幫助其他國家一起發(fā)展。(完)