中新社浙江麗水11月29日電 題：臺青顏峻瑜追夢(mèng)農業(yè)：“文化味”助其“出圈”

　　作者 傅飛揚

　　“龍泉青瓷典雅大氣，慶元香菇種植歷史悠久，青田稻魚(yú)米香氣撲鼻，云和雪梨個(gè)大味甜……”談及浙江省麗水市的人文歷史與自然風(fēng)物，麗水山耕品牌傳播有限公司設計總監、臺青顏峻瑜如數家珍。

　　自2017年“登陸”以來(lái)，擁有豐富文創(chuàng )伴手禮開(kāi)發(fā)、農產(chǎn)品市場(chǎng)化運作等工作經(jīng)驗的顏峻瑜“扎根”麗水，推動(dòng)農業(yè)品牌化的發(fā)展思路“落地”，為山區百姓探索更多致富路徑。

　　在顏峻瑜心目中，做文創(chuàng )、助農已然成為“一輩子的事業(yè)”。1996年，顏峻瑜入職臺灣南投縣埔里鎮農會(huì )時(shí)，他與農產(chǎn)品文創(chuàng )的緣分似乎便已注定。

　　“當時(shí)正處于臺灣‘一鄉一特色伴手禮’的啟動(dòng)階段，我們做的大部分工作都是為了提升農產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農產(chǎn)品品牌發(fā)展。積累一定經(jīng)驗后，我同時(shí)也看到了市場(chǎng)廣闊的發(fā)展前景，在2004年自己組建設計團隊，為南投縣各鄉鎮農會(huì )服務(wù)?！鳖伨ふf(shuō)。

　　兩岸農產(chǎn)品文創(chuàng )交流，對顏峻瑜來(lái)說(shuō)早有體會(huì )：“在埔里鎮，黃酒被稱(chēng)為‘紹興酒’，2002年開(kāi)始，我們把‘紹興酒’與當地食材結合，開(kāi)發(fā)出紹興香腸、紹興酒蛋、紹興米糕、紹興愛(ài)情棒冰等特色風(fēng)味產(chǎn)品及文創(chuàng )包裝設計；將埔里酒廠(chǎng)轉型為觀(guān)光工廠(chǎng)吸引游客，并帶動(dòng)埔里觀(guān)光產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>

　　顏峻瑜的“麗水故事”，源于他對農產(chǎn)品文創(chuàng )事業(yè)的堅守。2010年以來(lái)，埔里鎮農會(huì )每年選拔一位“茭白筍代言人”，并相繼推出“茭白筍泡面”“茭白筍泡菜”等伴手禮，推動(dòng)該鎮茭白筍產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“2017年，麗水市推動(dòng)‘麗水山耕’區域公用品牌，帶動(dòng)農產(chǎn)品轉化為旅游地商品，培育農業(yè)企業(yè)品牌化發(fā)展及包裝設計?！鳖伨せ貞浀?，當年，他和團隊做了九宮格伴手禮——精致的禮盒中放入麗水9個(gè)縣(市、區)的特色產(chǎn)品，并與麗水地圖一一對應，在凸顯縣域風(fēng)情的同時(shí)展示麗水整體風(fēng)貌。

　　被稱(chēng)為浙江“最大一片綠水青山”，麗水擁有優(yōu)越的自然稟賦。山區百姓增收致富，靠好產(chǎn)品，更需要“會(huì )吆喝”。

　　以云和雪梨為例，顏峻瑜表示，早些年農戶(hù)很少注重品牌打造，都是一籮筐一籮筐地賣(mài)，市場(chǎng)價(jià)比較低。而目前，在他們的策劃下，20多家云和雪梨農戶(hù)有了自己的品牌及特色包裝，禮盒的銷(xiāo)售方式將雪梨價(jià)格由10元(人民幣，下同)每斤提升至15元每斤。

　　在大陸“耕耘”的6年多時(shí)間里，顏峻瑜和團隊成員為麗水包裝設計了500多款農產(chǎn)品文創(chuàng )，他還積極邀請臺灣設計師赴大陸交流，推動(dòng)兩岸文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)合作交流。

　　今年7月至11月，顏峻瑜和公司承辦了“2023詩(shī)畫(huà)浙江·兩岸文創(chuàng )設計共創(chuàng )營(yíng) 旅游文創(chuàng )產(chǎn)品設計活動(dòng)”，組織6家臺灣設計團隊和5家大陸設計團隊，通過(guò)深度調研，為浙江11個(gè)地級市的文旅企業(yè)開(kāi)發(fā)旅游文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　放眼未來(lái)，顏峻瑜有了新的愿景：“我希望這種‘兩岸共創(chuàng )’的模式可以在浙江持續深化，如果成效顯著(zhù)，甚至還可以推廣到各個(gè)省份，這樣不僅能提高旅游文創(chuàng )產(chǎn)品品質(zhì)，還可以促進(jìn)鄉村振興，助力兩岸同胞融合發(fā)展?！?完)