發(fā)表評論 中新社上海六月十二日電 (記者 李佳佳)首部《中國電視購物發(fā)展報告二00八-二00九》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)今天在第十四屆上海電視節問(wèn)世�！秷蟾妗分信�，二00七年中國電視購物產(chǎn)業(yè)規模已經(jīng)突破一百億元人民幣，相關(guān)的電視購物節目年度播出量已達近十萬(wàn)小時(shí)。
《報告》據此得出結論，由物流、信息流和資金流三部分組成的中國電視購物產(chǎn)業(yè)鏈條已初具規模，并日臻完善。
此前五年間的上海電視節“白玉蘭論壇”，已相繼發(fā)布了以電視劇、體育、綜藝娛樂(lè )和新聞類(lèi)節目等為主題的年度市場(chǎng)研究報告，獲得業(yè)界積極評價(jià)。此次將研究主題轉向電視購物，反映了在傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中電視亟需多元化發(fā)展的市場(chǎng)要求。
《報告》指出，自二00四年以來(lái)，中國電視購物節目播出量已從最初的二點(diǎn)八萬(wàn)小時(shí)增長(cháng)到二00七年的九點(diǎn)三萬(wàn)小時(shí)。在抽樣的一百五十四名上海觀(guān)眾中，全年人均收看電視購物節目三百四十四點(diǎn)六分鐘，平均每日不到一分鐘。在電視購物的觀(guān)眾中，女性、四十五歲及以上的中老年群體、初高中教育程度群體、個(gè)人月收入在一千四百零一元至二千六百元人民幣之間的中等收入群體，與家庭婦女為代表的無(wú)固定職業(yè)群體觀(guān)眾所占比例較高。
《報告》還發(fā)現，在收看電視購物節目后，僅有百分之十點(diǎn)五三的觀(guān)眾產(chǎn)生了購物行為，平均每次購買(mǎi)花費在一千三百九十六元左右，而“家具生活用品”和“手機”則最受消費者青睞。
此間業(yè)內人士分析指出，目前，政府監管滯后、行業(yè)規范不足、入市門(mén)檻不高、產(chǎn)業(yè)環(huán)節脆弱、本土力量薄弱和誠信危機尚存，是中國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。上述問(wèn)題改善，既需要政府和行業(yè)協(xié)會(huì )加大規范和監管力度，又需要電視購物公司從品牌建設、節目制作、營(yíng)銷(xiāo)渠道構建、支付和物流系統建設，以及企業(yè)信賴(lài)構筑等方面予以努力。
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