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　　近日，一個(gè)名叫“仇和”牌的白酒，突然在全國引爆了一場(chǎng)輿論。

　　來(lái)自江蘇宿遷江蘇古城酒業(yè)所生產(chǎn)的“仇和”牌白酒，在云南省昆明市群發(fā)十萬(wàn)短信推廣市場(chǎng)。由于該酒與云南省委常委、昆明市委書(shū)記“仇和”同名，消息一出，一下子引爆了輿論。

　　贊同者有之，反對者有之。贊同者認為，江蘇宿遷的“仇和”牌白酒是合法注冊的商標，借助昆明市委書(shū)記仇和的名人效應開(kāi)拓市場(chǎng)無(wú)可厚非；反對者則認為，“仇和”牌白酒在昆明的營(yíng)銷(xiāo)只是一個(gè)惡俗營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而且還涉嫌違反相關(guān)法律法規。

　　“仇和”白酒跟著(zhù)仇和書(shū)記跑

　　實(shí)際上，“仇和”牌白酒登陸昆明已經(jīng)不止一日。

　　資料顯示，“仇和”、“求和”牌濃香型白酒，為沭陽(yáng)縣醉亦思酒廠(chǎng)與江蘇古城酒業(yè)有限公司聯(lián)合研制。

　　雖然同樣名叫“仇和”，但白酒“仇和”顯然不如官員“仇和”知名。進(jìn)入云南后，“仇和”牌白酒在市場(chǎng)上的表現一直差強人意，平時(shí)在市場(chǎng)上都不太容易見(jiàn)到。

　　于是，為了打開(kāi)市場(chǎng)，該“仇和”牌白酒繼續加強營(yíng)銷(xiāo)手段，在云南群發(fā)十萬(wàn)條短信：“江蘇古城酒業(yè)總經(jīng)理馬新彥攜全體員工恭祝您身體健康，萬(wàn)事如意，并竭誠為您提供濃香型‘仇和牌’白酒�！�

　　該酒云南市場(chǎng)部負責人則表示，此次短信營(yíng)銷(xiāo)的效果不錯�；蛟S，他們并沒(méi)有想到會(huì )引發(fā)這么大的一場(chǎng)輿論，又或許，這場(chǎng)輿論僅僅就是該酒此次營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節。

　　相關(guān)負責人曾對媒體表示，現在白酒市場(chǎng)不好做，因為仇和在江蘇任職多年，現調到昆明，名氣大，“我們的白酒與仇和書(shū)記同字不同音，我們想借助名人效應開(kāi)拓市場(chǎng)，可以省很多廣告費用”。

　　注冊“傍名人”商標應受約束

　　“仇和”牌白酒在昆明大力推廣營(yíng)銷(xiāo)的消息一經(jīng)媒體爆出，一時(shí)間輿論嘩然。

　　有人認為，既然“仇和”白酒商標能通過(guò)注冊，自然也具有相應的法律地位。雖然該酒借昆明市委書(shū)記仇和的名氣來(lái)開(kāi)拓云南市場(chǎng)，有“傍名人”之嫌，但作為合法商標，其使用應當受到法律保護。如果認為使用“仇和”做商標涉嫌侵犯了昆明市委書(shū)記仇和的名譽(yù)權，可由本人向國家商標局提出申請復議，從法律渠道來(lái)取消“仇和”商標的注冊使用權，否則，“仇和”商標的使用行為就不應該受到侵犯。

　　反對者則認為，“仇和”白酒無(wú)非是假借名人的社會(huì )效應，希望迅速得到市場(chǎng)認同；二是打著(zhù)官場(chǎng)渠道的擦邊球，刻意營(yíng)造與公共權力沾親帶故的市場(chǎng)錯覺(jué)，進(jìn)而冀望獲得通行市場(chǎng)的硬通貨；三是明知此舉會(huì )引發(fā)社會(huì )熱議，無(wú)論怎么樣，企業(yè)都會(huì )被炒紅�！俺鸷汀卑拙茠熘�(zhù)政府官員名號去地方銷(xiāo)售，很容易讓人誤以為背后有著(zhù)怎樣的潛規則，以為這酒跟官員有某種聯(lián)系，進(jìn)而對其他白酒帶來(lái)壓力，同時(shí)也會(huì )給政府官員的公眾形象造成負面影響。

　　云南星聯(lián)律師事務(wù)所的馬撈定律師則認為，“仇和”牌白酒通過(guò)注冊，依照現有法律，該酒在市場(chǎng)上銷(xiāo)售是合法的。而該酒注冊所依據的商標法中，并無(wú)相應條款對政治人物名稱(chēng)有硬性規定，這是相關(guān)法規滯后的體現。他認為，公眾人物，尤其是政治人物，其名字已經(jīng)不能從狹義上個(gè)人的名字理解，在相關(guān)法規的修訂中，注冊與公眾人物同名、諧音等容易引起公眾誤會(huì )的商標，應當特別加以約束。

　　如何應對考驗相關(guān)部門(mén)智慧

　　而更多的人則認為，如何應對“仇和”白酒，無(wú)論是對昆明市委書(shū)記仇和，或者是昆明市相關(guān)部門(mén)，都將是一個(gè)嚴峻的考驗。

　　應付“仇和”白酒，江蘇宿遷曾有過(guò)一個(gè)先例。據悉，2001年宿遷市工商局等部門(mén)出動(dòng)20多人，突擊檢查沭陽(yáng)縣醉亦思酒廠(chǎng)，查出大量“仇和”牌白酒及帶有標志的包裝箱等物。時(shí)任宿遷市委副書(shū)記、市長(cháng)的仇和說(shuō)：“聽(tīng)到這件事時(shí)，感到很吃驚，我希望執法部門(mén)能依法辦事，能把我和普通公民一視同仁�！碑敃r(shí)，該廠(chǎng)遭到宿遷工商部門(mén)查封，原因是注冊商標證書(shū)沒(méi)有下發(fā)便開(kāi)始賣(mài)酒。

　　而現在，“仇和”白酒已經(jīng)經(jīng)過(guò)注冊，從法律上說(shuō)是合法產(chǎn)品，擁有合法在市場(chǎng)上推廣銷(xiāo)售等權利。從這看，相關(guān)部門(mén)顯然不能對其一查了之，而市委書(shū)記仇和更不能動(dòng)用公權對“仇和”白酒的銷(xiāo)售和推廣進(jìn)行干涉。

　　但是，專(zhuān)家也認為，不應該容忍“仇和”白酒們肆意在市場(chǎng)上橫行。云南大學(xué)法學(xué)院一位教授認為，此風(fēng)不可長(cháng)。市委書(shū)記仇和作為昆明黨委政府的一把手，更代表著(zhù)黨委政府的形象，使用“仇和”命名白酒顯然不妥。如果容許與市委書(shū)記名字同名的商品品牌大肆在市場(chǎng)上推廣，那么別的企業(yè)是否也能去搶注省級、甚至中央領(lǐng)導人同名或者諧音的商品，進(jìn)而達到商家牟利的目的呢？他認為，政治人物由于其身份的特殊性，名字也應該是公權的一部分，而不能成為個(gè)別商家牟利的一個(gè)工具。相關(guān)部門(mén)允許商家打擦邊球注冊“仇和”白酒開(kāi)了一個(gè)惡劣的先例，應當予以糾正和注銷(xiāo)原先通過(guò)的注冊商標。而市委書(shū)記仇和，此時(shí)也不能讓相關(guān)部門(mén)把自己和“普通公民”一視同仁，因為他的身份就是市委書(shū)記，所代表的是一個(gè)地方黨委，而絕非是他“個(gè)人”，因此不能對同名白酒品牌聽(tīng)之任之；當然，也更不能個(gè)人“默許”企業(yè)使用這個(gè)名字牟利。

　　據知情人士透露，昆明市有關(guān)部門(mén)從去年就開(kāi)始關(guān)心“仇和”牌白酒，并介入調查，但鑒于仇和的特殊身份，害怕“投鼠忌器”，帶來(lái)不必要的新聞炒作等負面社會(huì )效應，始終沒(méi)有采取正面行動(dòng)。(本報記者 儲皖中 本報實(shí)習生 施懷基)

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