發(fā)表評論 “2008奧運年將迎來(lái)一個(gè)空調銷(xiāo)售的高峰期，國內市場(chǎng)銷(xiāo)量將有望達到3300萬(wàn)臺的規模�！眹倚畔⒅行氖袌�(chǎng)處蔡瑩在談到了奧運會(huì )對中國空調業(yè)的影響時(shí)十分樂(lè )觀(guān)。
蔡瑩在其近期撰寫(xiě)的《奧運會(huì )與中國空調市場(chǎng)報告》中認為，奧運會(huì )的精彩比賽和時(shí)間的安排，會(huì )使中國的老百姓長(cháng)時(shí)間待在房間內欣賞節目，拉動(dòng)中國空調的內銷(xiāo)。
但他同時(shí)認為，2008年奧運對空調的銷(xiāo)售拉動(dòng)作用，不是能惠及每個(gè)品牌，實(shí)際上真正能夠掌握這個(gè)機會(huì )，借這個(gè)機會(huì )整合產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)資源，并且充分受益的，應該只是行業(yè)的優(yōu)勢品牌，因為只有這些企業(yè)才能夠在短時(shí)間內整合多種資源。
原材料價(jià)格、渠道變動(dòng)、消費潮流、天氣冷暖、重大事件等等因素構成了瞬息萬(wàn)變的空調市場(chǎng)，誰(shuí)能更快的適應市場(chǎng)、把握市場(chǎng)機會(huì )和節奏，誰(shuí)就能跑得更遠。對于從2005-2006兩年低谷中回升的空調行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年的意義非同一般。
圍繞奧運新品推出
作為北京2008奧運會(huì )白色電器贊助商，海爾無(wú)疑已搶占了奧運市場(chǎng)先機。日前，海爾空調高調啟動(dòng)五大“奧運攻略”，即品牌攻略、渠道攻略、產(chǎn)品攻略、服務(wù)攻略以及營(yíng)銷(xiāo)攻略，并推出與2008北京奧運理念相呼應的“綠色奧運系列”、“科技奧運系列”、“人文奧運系列”三大產(chǎn)品系列。
海爾空調總監王友寧認為，奧運會(huì )實(shí)際上是一個(gè)行業(yè)品牌的篩選機，只有最優(yōu)秀的品牌才能進(jìn)入奧運會(huì )的舞臺。借奧運東風(fēng)，海爾空調將加速沖擊全球品牌，成為全球家用空調市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。
2008年，在北京奧運會(huì )的強大預期下，體育絕對是一個(gè)繞不開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)焦點(diǎn)，唯一可以區分的是奧運贊助商還是非奧運贊助商�？照{巨頭們顯然不愿意錯過(guò)這樣一場(chǎng)商業(yè)與體育的盛宴。在奧運贊助商伺機而動(dòng)的時(shí)候，其他非奧運贊助商的空調巨頭同樣在摩拳擦掌。
贊助奧運機會(huì )均等
奧克斯一向善于捕捉每一個(gè)可以推動(dòng)品牌建設的良機。去年6月，奧克斯空調與國家?jiàn)W林匹克體育中心達成協(xié)議，成為國家?jiàn)W林匹克體育中心首個(gè)獨家戰略合作伙伴。奧克斯空調營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理鄭宏偉表示，在2008年的營(yíng)銷(xiāo)工作中，將緊密聯(lián)系奧運主題，全面提升奧克斯的品牌影響力。
乒乓球作為中國的國球，具備得天獨厚的資源優(yōu)勢，在奧運年將受到更多的關(guān)注，而長(cháng)虹在去年3月簽約成為中國乒乓球隊的主贊助商，雙方建立了緊密的戰略合作關(guān)系。長(cháng)虹空調憑借集團平臺的優(yōu)勢同樣收益，長(cháng)虹生態(tài)空調成為中國乒乓球隊專(zhuān)用空調，長(cháng)虹空調總經(jīng)理李偉認為，這標志著(zhù)長(cháng)虹空調產(chǎn)品以“乒乓球”為載體，成功植入體育營(yíng)銷(xiāo)的新模式，將進(jìn)一步提升長(cháng)虹空調在全球范圍內的品牌知名度和美譽(yù)度。
另一空調巨頭美的空調的大東家美的集團同樣在2007年5月搭上了體育營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)，在去年5月，美的集團與國家體育總局游泳運動(dòng)管理中心的戰略合作進(jìn)行簽約，成為國家跳水隊游泳隊主贊助商，美的集團市場(chǎng)部總監董小華表示，2008年是美的的全球化年，也是美的通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)向全世界充分展示自己的一年。
營(yíng)銷(xiāo)奧運商機無(wú)限
除了成為2008北京奧運會(huì )或中國強勢體育項目運動(dòng)隊的贊助商，大量的運動(dòng)場(chǎng)館的空調產(chǎn)品招標同樣為空調企業(yè)提供了競技的舞臺，若產(chǎn)品大量安裝在觀(guān)眾云集的比賽場(chǎng)館，同樣是品牌實(shí)力的體現、體育營(yíng)銷(xiāo)的勝利。
贊助奧運會(huì )、國家級運動(dòng)隊是體育營(yíng)銷(xiāo)的第一步，最終要實(shí)現的是品牌的提升、銷(xiāo)量的增長(cháng)，畢竟掏出來(lái)贊助的是真金白銀，換回來(lái)的同樣要物有所值。
更快、更高、更強是奧運精神。同樣，在空調行業(yè)，空調企業(yè)也要用奧運精神去拼搏。（華文）
相 關(guān) 報 道
