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　　為應對行業(yè)增速放緩的壓力,12家家電企業(yè)、1家家電連鎖企業(yè)和8家銀行日前通過(guò)工廠(chǎng)降價(jià)、商家讓利、銀行免息的模式,拉動(dòng)消費,抱團取暖。據悉,這種銀、企、商三方聯(lián)合的模式在家電行業(yè)尚屬首次。

　　參加此次活動(dòng)的還有交通銀行、招商銀行、建設銀行、民生銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、中國銀行、浦發(fā)銀行等8家銀行的上海分行,他們表示,將為購買(mǎi)家電的消費者提供零利率、零首付、零手續費的分期付款業(yè)務(wù)。

　　庫存壓力迫使家電降價(jià)

　　國內家電行業(yè)有著(zhù)近萬(wàn)億元的市場(chǎng)規模,對拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)有重要作用。但今年中國家電產(chǎn)業(yè)面臨出口下滑和內銷(xiāo)增速放緩的雙重壓力,部分家電產(chǎn)品庫存遠遠超過(guò)往年,因此如何找到出路解決庫存壓力成為當前行業(yè)難題。

　　據介紹,目前空調行業(yè)內有超過(guò)1000萬(wàn)臺庫存。隨著(zhù)原材料大幅下降,當前空調整機成本已較9個(gè)月前下降約20%,如果零售價(jià)格也下調20%平倉現有空調庫存的話(huà),以平均每臺單價(jià)3500元計算,整個(gè)空調行業(yè)的庫存市值將“蒸發(fā)”70億元。

　　另?yè)�統計,彩電業(yè)的庫存也達到歷史最高點(diǎn)。到2008年11月底液晶彩電的庫存已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)臺,CRT電視的庫存超過(guò)300萬(wàn)臺。預計2009年,彩電市場(chǎng)總體規模雖然會(huì )保持平穩,但銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量都將出現負增長(cháng),出口仍將低迷,行業(yè)面臨的環(huán)境也將進(jìn)一步惡化。因此,彩電終端產(chǎn)品的降價(jià)會(huì )成為2009年的市場(chǎng)主旋律。

　　蘇寧電器上海管理總部執行總裁凌國勝介紹說(shuō),此次活動(dòng)中,部分企業(yè)為了盡快處理庫存,將把32英寸液晶彩電以1999元的價(jià)格拋售,1匹空調也首次降到了1000元以下。

　　他同時(shí)表示,上海家電市場(chǎng)有200億元左右的規模,并且增長(cháng)空間較大,而80%以上的份額來(lái)自家電連鎖行業(yè),家電連鎖對本地家電市場(chǎng)的走向有巨大影響�！按舜渭译娚舷掠纹髽I(yè)與銀行三方聯(lián)合,就是要借助外力刺激市場(chǎng),提振消費信心,尋找歲末年初家電市場(chǎng)增長(cháng)的重要推動(dòng)力�！绷鑷鴦僬f(shuō)。

　　分期付款減輕消費壓力

　　參加此次活動(dòng)的還有交通銀行、招商銀行、建設銀行、民生銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、中國銀行、浦發(fā)銀行等8家銀行的上海分行,他們表示,將為購買(mǎi)家電的消費者提供零利率、零首付、零手續費的分期付款業(yè)務(wù)。

　　2008年12月,商務(wù)部表示將積極發(fā)展信用銷(xiāo)售,以擴大國內需求、促進(jìn)消費增長(cháng)、提高經(jīng)濟運行效率、加快社會(huì )信用體系建設。信用銷(xiāo)售具有的延期或分期付款特點(diǎn),決定了它可以用較少的資金投入,實(shí)現同等或更大的商品購進(jìn)額或消費額,使潛在需求轉化為現實(shí)需求,從而帶來(lái)內需和消費規模的擴張。

　　凌國勝認為,此次三方合作嘗試的“三零”消費模式,將極大地推動(dòng)消費信心的增長(cháng),從而推動(dòng)銷(xiāo)售量的增長(cháng)。他樂(lè )觀(guān)預計50天內分期付款銷(xiāo)售將會(huì )達到3億元,相當于蘇寧電器在上海地區全年分期業(yè)務(wù)的50%�！斑@在很大程度上也將影響歲末年初家電的消費趨勢�！�

　　民生銀行上海信用卡營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳曉華表示,銀企商三方合作推出的“三零”式分期付款,給消費者也帶來(lái)了確確實(shí)實(shí)的好處。以前購買(mǎi)3000元的家電,或者動(dòng)用存款一次付清,或者在分期付款的同時(shí)多付近300元的利息和手續費,現在則可以選擇分12期付款,每月僅需支付250元。

　　交通銀行太平洋信用卡中心市場(chǎng)部高級經(jīng)理楊勇稱(chēng),通過(guò)分期付款方式購買(mǎi)家電,銀、企、商三方給予消費者的優(yōu)惠幅度最高達到30%,這種大規模讓利促銷(xiāo)聯(lián)合作戰,集中資源沖擊市場(chǎng)的行為,在以往是不多見(jiàn)的。

　　銀行期待喚醒“睡眠卡”

　　一家銀行代表稱(chēng),參與這種銀、企、商三方聯(lián)合活動(dòng),主要是希望通過(guò)刺激消費來(lái)喚醒“睡眠”的信用卡。

　　據中國銀聯(lián)最新數據顯示,預計到2008年底,內地所發(fā)行的銀行卡達18億張,其中信用卡1.5億張。但一人多卡現象普遍存在,信用卡的激活率不到40%。而國內一家專(zhuān)業(yè)調查公司此前公布的一項調查顯示,79.6%的受訪(fǎng)者擁有各類(lèi)銀行卡,32.5%的受訪(fǎng)者手中擁有“睡眠卡”。為此銀行要付出不菲的維護成本。

　　據介紹,銀行卡可以促進(jìn)即興消費,具有拉動(dòng)消費,促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的積極作用。根據國際經(jīng)驗,銀行卡支付占消費品零售總額的比重提高10個(gè)百分點(diǎn),就可以拉動(dòng)GDP增長(cháng)0.5個(gè)至0.8個(gè)百分點(diǎn)。目前我國信用卡透支余額為1300多億元人民幣,而美國信用卡透支余額有9700多億美元。

　　建設銀行上海分行的代表稱(chēng),分期付款在國外非常常見(jiàn),消費者已經(jīng)習慣通過(guò)信用卡消費來(lái)省錢(qián)或者解決現金緊張的困難�，F在上海乃至長(cháng)三角地區居民持卡消費意識不斷增強,中國銀聯(lián)公布的數據顯示,截至2008年11月底,長(cháng)三角地區銀行卡聯(lián)網(wǎng)特約商戶(hù)已達到21.1萬(wàn)戶(hù),聯(lián)網(wǎng)POS機39.9萬(wàn)臺,分別占全國比重的18.6%和22.5%,而且這一地區POS終端數量已連續4年保持35%以上的增長(cháng)。便利的支付環(huán)境促使銀行卡成為長(cháng)三角地區居民日常生活中最重要的非現金支付工具。近年來(lái)長(cháng)三角地區持卡消費金額占社會(huì )消費品零售總額的比例達31%,其中上海地區達48%,遠高于全國平均水平。預計到2010年,上海銀行卡聯(lián)網(wǎng)特約商戶(hù)普及率將超過(guò)80%。

　　另一位銀行代表表示,希望通過(guò)此次活動(dòng),進(jìn)一步推動(dòng)上海地區信用卡消費,讓“信用”產(chǎn)生價(jià)值,而不是占用銀行資源。新華社記者魏宗凱俞麗虹