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　　當一臺傻瓜相機輕輕松松就能拍出清晰的照片，當你的雙手細微抖動(dòng)不再影響拍攝畫(huà)質(zhì)，作為一名普通消費者，你還對數碼相機有什么期待？

　　進(jìn)入2009年，或許你還沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但數碼相機行業(yè)的佳能、尼康、索尼、富士等巨頭們已認真思考了很久。

　　他們必須為即將到來(lái)的市場(chǎng)做好準備，因為消費者會(huì )逐漸發(fā)現，自己三年前購買(mǎi)的數碼相機有些陳舊，樣式有些老土，而中國已經(jīng)進(jìn)入了新一輪數碼相機換機市場(chǎng)。

　　據互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC一份針對數碼相機市場(chǎng)的調查報告顯示，在包括消費和單反在內的數碼相機市場(chǎng)中，佳能當仁不讓坐上頭把交椅，其品牌關(guān)注程比例達35.3%，第二、三名分別是老對手索尼和尼康，分別占22%和14.4%.

　　起跑槍響，誰(shuí)準備好了？

　　據ZDC網(wǎng)絡(luò )投票調查報告顯示，降價(jià)、廠(chǎng)商聯(lián)合、像素提升、單反相機等成為這一年度數碼相機最受關(guān)注的詞匯。進(jìn)入2009年，競爭仍是推動(dòng)市場(chǎng)前進(jìn)的主旋律。

　　據調查顯示，在二次換機用戶(hù)中，佳能用戶(hù)的品牌忠誠度最高，在索尼、柯達、尼康、奧林巴斯、三星這六大廠(chǎng)商中，三星數碼相機的用戶(hù)流失最大，其二次購機的用戶(hù)將購機目標轉向佳能的居多。

　　佳能已經(jīng)在中國DC和DV市場(chǎng)耕耘多年，接下來(lái)還會(huì )是佳能的天下嗎？

　　“我們調查過(guò)中國消費者的數碼相機消費習慣，在日本，消費者大約兩年換一次相機，而在中國則是三年左右�！备皇磕z片(中國)投資有限公司營(yíng)業(yè)部市場(chǎng)組科長(cháng)陳貽炯說(shuō)，2009年，中國將迎來(lái)新一輪換機熱潮，受金融風(fēng)暴影響，這一輪銷(xiāo)售或許沒(méi)有此前預計的猛烈，但在富士等數碼相機廠(chǎng)商眼中，這仍然是向佳能發(fā)起挑戰的好機會(huì )。

　　報告顯示，富士?jì)H以5.9%的受關(guān)注度排名第四，屬于“第二軍團”，領(lǐng)銜該市場(chǎng)的依然是佳能、索尼和尼康。從去年下半年的情況看，索尼和尼康分別霸占著(zhù)單反相機和消費級數碼相機的次席，兩大市場(chǎng)的首名仍然牢牢掌控在佳能手中。

　　2009年，什么是專(zhuān)業(yè)級？

　　金融海嘯、銷(xiāo)售預期下調、預算下調……在數碼相機行業(yè)亦有這樣的趨勢。

　　一位佳能本地渠道伙伴向記者透露，盡管2008年全球市場(chǎng)呈下降趨勢，但中國仍然保持穩定。在接下來(lái)的2009年，以佳能為例，銷(xiāo)售目標會(huì )相對更保守些。

　　佳能(中國)總裁小澤秀樹(shù)此前在接受本報采訪(fǎng)時(shí)亦表示，受金融風(fēng)暴影響，佳能(中國)明年的營(yíng)業(yè)額增長(cháng)率由原計劃的30%下調至20%左右。

　　不過(guò)，小澤秀樹(shù)表示，2009年佳能將反其道而行，加大推廣力度，縮短新品周期，“希望以此能夠刺激市場(chǎng)需求，渡過(guò)難關(guān)”。

　　近日，“成龍和他的朋友們”演唱會(huì )開(kāi)幕，善款用于支援四川災區災后重建。佳能在活動(dòng)現場(chǎng)捐贈50萬(wàn)元，此次是其第三次向四川伸出援助之手。

　　同樣艱難的競爭環(huán)境對尼康和索尼提出了更高的要求———2009年，索尼和尼康是力攻自己的薄弱環(huán)節(指的是索尼的單反相機業(yè)務(wù)和尼康的消費級數碼相機業(yè)務(wù))，還是固守城池、打個(gè)平手。

　　據ZDC網(wǎng)站2008年10月的統計數據顯示：

　　在消費數碼相機市場(chǎng)的競爭集中在佳能和索尼兩家獨大，其中佳能受關(guān)注度為33.3%，索尼為23.6%.而排名第三的尼康只有8.3%，與第四位富士的7.6%相差無(wú)幾。

　　在單反市場(chǎng)中，佳能同樣列于首位，以42.4%的關(guān)注度拔得頭籌，尼康排名第二，關(guān)注度為36.1%，索尼以極快的上升速度獲得了15.9%的關(guān)注度。

　　“在2009年，索尼在鞏固現有消費級數碼相機、同時(shí)加強單反市場(chǎng)的策略應該會(huì )更積極些�！比A捷咨詢(xún)電子消費行業(yè)分析師李元凱表示，相比之下尼康要顯得保守些。

　　日前，日本著(zhù)名數碼相機站點(diǎn)Dc.watch揭曉2008年度最受歡迎相機大獎，其中消費級數碼相機三甲分別為采用APS畫(huà)幅X3感光元件的適馬DP1、佳能的G10和理光GX200，而尼康的P6000則排名第八。對于09年的展望，尼康影像儀器銷(xiāo)售(中國)有限公司副總經(jīng)理五井力日前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)僅表示，08年尼康消費級數碼相機市場(chǎng)在競爭激烈的情況下也獲得了10%左右的市場(chǎng)份額，09年會(huì )在此基礎上制定更高的目標。但他沒(méi)有透露具體的計劃。

　　單反，提前打響的價(jià)格戰

　　盡管商家心里有千萬(wàn)個(gè)不愿意，但用戶(hù)消費心理趨于謹慎已成為現實(shí)，目前國內的數碼相機市場(chǎng)已然彌漫著(zhù)價(jià)格戰的硝煙。

　　年前由索尼揮起的一系列單反降價(jià)大棒，隱約透露出競爭環(huán)境更趨惡劣的2009年，可能出現的主旋律。

　　上月，隨著(zhù)索尼再次下調旗下多款單反機型的售價(jià)，整個(gè)市場(chǎng)熱鬧非凡。索尼數碼單反α700機身價(jià)從6200元降到了5180元；α300單機售價(jià)降至3380元；配備18-70mm鏡頭的入門(mén)級α200售3200元。祭起價(jià)格戰這把雙刃劍，單反機終極較量也跟著(zhù)進(jìn)入了白熱化階段。

　　事實(shí)上，除了上述三款數碼單反，索尼還同時(shí)對旗下7款消費類(lèi)數碼相機進(jìn)行了集體調價(jià)，不難發(fā)現索尼此次調價(jià)充分參考了競爭對手同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，并實(shí)施“卡位”。

　　一直以來(lái)，業(yè)界默認的夏普、索尼、三星在液晶電視領(lǐng)域的價(jià)格規律為———夏普一定高過(guò)索尼和三星；三星以索尼為標準調低一些。然而近年來(lái)索尼突然“放下身段”，開(kāi)始走平民化路線(xiàn)，最直接的動(dòng)作是打破了三星價(jià)格略低于自己的規律。

　　“我們沒(méi)有發(fā)動(dòng)價(jià)格戰，索尼電視的平均價(jià)格是最高的�！彼髂�(中國)公司總裁永田晴康曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，如此回應價(jià)格戰一說(shuō)。沒(méi)錯！的確是最高，那是因為在32英寸和46英寸領(lǐng)域，索尼產(chǎn)品的價(jià)格仍高于三星。

　　如今，這種獨特的價(jià)格卡位方式也出現在了數碼單反的價(jià)格調整上�！耙壕щ娨曨I(lǐng)域，索尼更多的是用品牌價(jià)值來(lái)體現性?xún)r(jià)比，而在單反領(lǐng)域由于品牌稍弱，用的則是功能參數來(lái)配合售價(jià)�！崩钤獎P認為，進(jìn)入2009年，如果索尼執意繼續這種策略，佳能和尼康不會(huì )視而不見(jiàn)，降價(jià)熱會(huì )從單反一直延伸到消費級數碼相機市場(chǎng)，同時(shí)牽動(dòng)包括富士、松下、奧林巴斯在內的“第二集團軍”。 本報記者 方南