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　　新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。合并后目的是搭建最具規模新媒體平臺。

　　這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%，本交易預計將在2009年上半年完成。

　　分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。

　　新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。這意味著(zhù)，分眾的核心資產(chǎn)全部并入新浪。

　　分眾面臨的風(fēng)險已有所顯現，支柱業(yè)務(wù)之一的分眾商務(wù)樓宇廣告，已經(jīng)連續四個(gè)季度出現下滑。未來(lái)被寄予厚望的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)則出師不利。

　　收購細節

　　一個(gè)是屢次卷入收購傳聞中的被收購方，一個(gè)是在資本市場(chǎng)長(cháng)袖善舞的收購大玩家，不過(guò)，這一次的故事，似乎主角的角色出現了互換。

　　北京時(shí)間昨天晚上9點(diǎn)整，新浪(納斯達克交易代碼：SINA)和分眾傳媒(納斯達克交易所代碼：FMCN)發(fā)布公告，稱(chēng)雙方已經(jīng)達成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶(hù)外數字廣告業(yè)務(wù)。

　　根據協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%。

　　不過(guò)，分眾傳媒將保留其互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。

　　此舉意味著(zhù)，除了好耶廣告等資產(chǎn)，分眾將其核心資產(chǎn)全部并入新浪。

　　市場(chǎng)似乎不認可

　　新浪分眾股價(jià)大跌

　　“此次增發(fā)，我們只制定了增發(fā)數量，沒(méi)有定下增發(fā)價(jià)格，價(jià)格將完全由市場(chǎng)主導�！毙吕薈EO曹?chē)鴤ハ蛴浾弑硎尽?/p>

　　根據新浪12月19日于納斯達克收盤(pán)價(jià)29.24美元計算，此次合并涉及的金額達到13.74億美元。當天，新浪與分眾傳媒的市值分別為16億美元和14美元。

　　“這一合并的目的是為了整合中國最有實(shí)力的兩大新媒體廣告平臺，從而為我們的客戶(hù)提供更為有效的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。我們相信本次交易將大大加強我們媒體的覆蓋率和影響力，使我們成為中國廣告市場(chǎng)不可或缺的新媒體平臺�！辈�?chē)鴤ミ@樣說(shuō)。

　　分眾傳媒CEO譚智也表示，跟新浪的合并將使其各自的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，從而提升其在中國新媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的競爭力。

　　不過(guò)，資本市場(chǎng)似乎并不認可這樣的合并。

　　昨天晚上，納斯達克市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)后，新浪與分眾傳媒股票雙雙大跌。其中新浪大跌11.87%，股價(jià)跌至25.76美元；分眾傳媒則大跌6.10%，跌至10.31美元。