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　　手機游戲從誕生一開(kāi)始就被譽(yù)為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)金礦。自2001年網(wǎng)絡(luò )游戲成功之后，手機游戲也成為業(yè)界高度關(guān)注的新領(lǐng)域之一。轉眼7年過(guò)去了，這個(gè)早已為眾多人士看好的領(lǐng)域至今發(fā)展仍不溫不火。如今，隨著(zhù)3G的到來(lái)，似乎又讓手機游戲行業(yè)看到了新的曙光。

　　3G發(fā)牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　目前手機游戲規模不大，主要是手機游戲呈現的方式不能滿(mǎn)足消費者，但是3G手機陸續推出后，將會(huì )帶動(dòng)手機游戲熱潮。

　　業(yè)內人士表示，手機網(wǎng)絡(luò )游戲的優(yōu)點(diǎn)就是隨時(shí)隨地玩樂(lè )和溝通。在游戲中玩家之間通過(guò)合作打怪、對戰、幫派、任務(wù)、在線(xiàn)即時(shí)聊天、寵物外形展示等等方式進(jìn)行圖形化的互動(dòng)交互。在游戲之外，用戶(hù)在WAP社區里面可以溝通游戲心得，交易寵物和道具，還有自己的寵物展示空間，團隊有獨立的論壇；甚至用戶(hù)在不能上網(wǎng)的情況下，也可以通過(guò)手機藍牙與朋友進(jìn)行有趣的溝通；隨著(zhù)和移動(dòng)運營(yíng)商的配合深入，還將加入短信和語(yǔ)音的即時(shí)溝通方式。

　　“3G發(fā)牌后上網(wǎng)費會(huì )大大降低，意味著(zhù)手機上網(wǎng)用戶(hù)會(huì )倍增，使得掌上網(wǎng)絡(luò )有機會(huì )整合和創(chuàng )造更豐富的娛樂(lè )內容給用戶(hù)�！笨罩芯W(wǎng)董事長(cháng)兼CEO王雷雷表示,把TD做好、做完善，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。中國有許多好商業(yè)的空間和機會(huì )存在，不必要再停留在過(guò)去比較粗糙的、低附加值的、勞動(dòng)密集型的商業(yè)模式上，應該思考怎么利用人才、利用資金來(lái)開(kāi)發(fā)出更多新的產(chǎn)品。

　　正如6年前，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到網(wǎng)絡(luò )游戲是一個(gè)生意機會(huì )那樣，3G之后的手機網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)讓業(yè)界人士摩拳擦掌。網(wǎng)易CEO丁磊認為，中國互聯(lián)網(wǎng)有中國特定的模式和商業(yè)機會(huì )，這些機會(huì )必須要通過(guò)更多的人才去挖掘，去精細化耕作。

　　推廣渠道日益多元化

　　隨著(zhù)產(chǎn)品更豐富化，手機游戲不斷嘗試多種推廣渠道，激發(fā)了推廣渠道的多元化發(fā)展，提高用戶(hù)接觸手機游戲產(chǎn)品的比率。目前手機游戲產(chǎn)品的主要推廣渠道包括：運營(yíng)商渠道、非官方門(mén)戶(hù)渠道、終端渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道以及線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)等其他渠道。2008年渠道變化主要體現在：非官方門(mén)戶(hù)推廣渠道日益商業(yè)化、有序化，直接體現在為手機網(wǎng)游市場(chǎng)帶來(lái)1.428億元收入。另外，運營(yíng)商平臺開(kāi)放點(diǎn)卡計費功能，增強對手機網(wǎng)游的官方推廣力度。管理方面日益完善，分層分級和末位淘汰制使競爭更加激烈的同時(shí)也促進(jìn)了SP對產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節的重視。

　　CP/SP通過(guò)對各個(gè)推廣渠道的嘗試，逐漸熟悉合作流程、合作效果等環(huán)節，并可以基于自身情況，差異化并有效地通過(guò)對渠道及合作伙伴的管理最大化自身利益。而手機游戲CP/SP則通過(guò)媒體宣傳、線(xiàn)下活動(dòng)等方式不斷加強對于廠(chǎng)商本身或其產(chǎn)品的品牌建設力度。

　　相比2007年，廠(chǎng)商的品牌意識有所提高。同時(shí)，部分廠(chǎng)商通過(guò)加強與傳統內容資源廠(chǎng)商/版權商的合作或引進(jìn)國外資源提高產(chǎn)品新意和知名度。如手機天極2008年業(yè)務(wù)發(fā)展方向和重要舉措是獲得電影版權，開(kāi)發(fā)精品手機游戲，特別已經(jīng)推出電影改編的“大灌籃”、“精舞門(mén)”等多款以?xún)?yōu)勢資源為基礎的手機游戲產(chǎn)品。而魔龍通過(guò)與暴雪母公司簽署手機游戲代理協(xié)議，已代理發(fā)行膾炙人口的魔獸世界、魔獸爭霸和星際爭霸等游戲，將與國際流行同步的精品游戲帶進(jìn)國內。

　　另外，2008年手機游戲CP/SP提高了對產(chǎn)品售后服務(wù)的重視，如后期客戶(hù)服務(wù)、產(chǎn)品升級和維護。由于單款手機網(wǎng)游產(chǎn)品相對單機游戲的開(kāi)發(fā)成本更高，基于此廠(chǎng)商通過(guò)對后期的產(chǎn)品升級和售后服務(wù)的重視最大化產(chǎn)品的價(jià)值。如目前掌上明珠已經(jīng)對其《武林擂》產(chǎn)品升級到2.5版本。