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　　網(wǎng)站嘗試用版權贏(yíng)利

　　“為什么這個(gè)行業(yè)的廣告賣(mài)不出價(jià)格？因為沒(méi)有差異化。為什么沒(méi)有差異化？因為現在的內容多是盜版，沒(méi)有辦法做視頻廣告。視頻網(wǎng)站的廣告出路在于具有獨特特征的視頻廣告。如果賣(mài)視頻的話(huà)，既沒(méi)有新浪的品牌，也沒(méi)有新浪的信譽(yù)度，也沒(méi)有新浪的廣告資源，你怎么能賣(mài)得過(guò)它呢？所以根本就賣(mài)不出價(jià)�！睆堹Q說(shuō)道。

　　記者通過(guò)采訪(fǎng)了解到，目前視頻網(wǎng)站動(dòng)輒上億的流量卻得不到錢(qián)的原因在于，視頻分享網(wǎng)站所播出的內容很大部分都是盜版，尤其美劇、韓劇、日劇更是流量的重要來(lái)源。比如一部《越獄》就可能帶來(lái)幾千萬(wàn)的流量，但沒(méi)有版權的《越獄》顯然沒(méi)有辦法上廣告，這些流量沒(méi)法賣(mài)，只能把廣告貼在頁(yè)面上，因為頁(yè)面廣告的版權問(wèn)題很難說(shuō)清楚。

　　不過(guò)現在，國內大部分有影響力的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始加強與版權方的合作了。優(yōu)酷網(wǎng)運營(yíng)副總裁兼總裁助理魏明介紹，去年11月11日優(yōu)酷推出“合計劃2.0”，獲得4萬(wàn)余部經(jīng)典劇集及5萬(wàn)多小時(shí)的影視劇版權，目的在于實(shí)現自身內容的全面正規化、正版化和高端大氣的品牌形象，從而提升優(yōu)酷的媒體價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。魏明同時(shí)表示，優(yōu)酷將繼續堅持全方位的完善與擴充。

　　談到版權與視頻網(wǎng)站的淵源有必要回顧一下激動(dòng)網(wǎng)與土豆網(wǎng)之間的版權糾葛。今年年初，以激動(dòng)網(wǎng)為首的“版權聯(lián)盟”以侵犯版權為由將土豆網(wǎng)送上法庭。訴訟期間激動(dòng)網(wǎng)曾指出，土豆網(wǎng)作為國內知名視頻分享網(wǎng)站，雖屢次被訴侵權，但仍長(cháng)期盜取版權方制作的影視、綜藝、音樂(lè )、動(dòng)漫等版權內容獲取流量和知名度，并堂而皇之放置廣告謀取商業(yè)利益，嚴重損害了版權方的正當權益。而土豆網(wǎng)也搬出了《信息網(wǎng)絡(luò )傳播權保護條例》所規范“通知—刪除—免責”的避風(fēng)港原則作出回應，雙方紛爭逐步升級。

　　近日，記者就土豆網(wǎng)如何看待版權問(wèn)題采訪(fǎng)了土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯。她表示，對于土豆網(wǎng)而言，版權將會(huì )越來(lái)越重要，目前土豆網(wǎng)已經(jīng)推出了名為黑豆高清的產(chǎn)品，上面的影片都是有版權的，黑豆的出現是希望能夠把部分的“廢水”(無(wú)法貼廣告的盜版影片所產(chǎn)生的流量)重新理為“清水”。她同時(shí)強調黑豆上面的內容都可以投放廣告，而且這些做法跟所謂的“反盜版聯(lián)盟”的動(dòng)作沒(méi)有任何關(guān)系。

　　不過(guò)黑豆的出現并沒(méi)有從根本上解決視頻分享網(wǎng)站的贏(yíng)利模式。視頻分享模式更注重與用戶(hù)間的互動(dòng)，更具社區性，而黑豆實(shí)質(zhì)上是Web1.0的回歸，是一個(gè)單向的播映平臺，沒(méi)有用戶(hù)參與。這樣看來(lái)，“廢水”理為“清水”更像是用“清水”替換原有的“廢水”�？梢哉f(shuō)，土豆網(wǎng)布局版權的同時(shí)也在部分否定舊的視頻分享模式，曾經(jīng)被其百用不爽的避風(fēng)港原則也許在將來(lái)會(huì )變成一把“雙刃劍”。

　　在這個(gè)行業(yè)紛紛以相對平常的方式向版權伸出橄欖枝的同時(shí)，王建軍則認為，視頻分享行業(yè)真正需要的是要找尋到一種新的思維方式來(lái)與版權方合作。

　　“我們希望跟版權方交流，版權方要正視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這不是一個(gè)人的利益能左右的，因為這涉及利益的分配問(wèn)題，要重新考慮到和我們這種平臺方以及廣大用戶(hù)之間的平衡。從某種意義上講，利益可以影響法律的形態(tài)，以前看報紙都是要花錢(qián)的，但到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)現看新聞全都是免費的，用廣告產(chǎn)生收入，很難想象哪家網(wǎng)站說(shuō)靠看新聞、看資訊來(lái)贏(yíng)利，那樣是活不下來(lái)的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，我們似乎有必要探索一條新的贏(yíng)利路線(xiàn)，因為互聯(lián)網(wǎng)本身的傳播特性是不以人的意志為轉移的�！�

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　　如何拿捏版權保護的法律尺度

　　互聯(lián)網(wǎng)公司遇到的版權糾紛從來(lái)不是偶然一例，也不是只有土豆網(wǎng)、酷6、迅雷這幾家，包括圖文網(wǎng)站、音樂(lè )網(wǎng)站都會(huì )遭遇同樣的問(wèn)題。類(lèi)似的案例國外已有不少，我國目前已經(jīng)頒布了相關(guān)法律，一些版權人就曾公開(kāi)表示，要用法律的武器來(lái)替自己維權。但是，目前的大多數侵權訴訟結果表明，即使最終證實(shí)一些網(wǎng)站侵犯了版權方的利益，最終得到的賠付仍少得可憐。

　　目前橫在版權方面前最大的尷尬不是沒(méi)有相關(guān)法律依據，而是法律保護版權的尺度問(wèn)題，即用什么標準衡量侵權所帶來(lái)的商業(yè)損失？

　　黃蕙雯認為，“我們最終還是希望整個(gè)行業(yè)會(huì )有比較好的版權支持，包括對法律的理解。其實(shí)版權特別是互聯(lián)網(wǎng)版權相關(guān)議題上的立法，目前是挺完善的，只是在執法方面還有一些需要完善的地方，比如說(shuō)同一個(gè)侵權訴訟在不同法院判出來(lái)是不一樣的，執法需要有更為具體的標準�！�

　　張鶴認為，目前的法律的懲處力度有些太輕，打一場(chǎng)馬拉松官司，回頭一看才發(fā)現自己贏(yíng)了官司卻賠了錢(qián)，判罰的錢(qián)甚至不夠請律師之類(lèi)的費用。他強調，保護版權是商業(yè)規律，而且只有制片方的利益得到有效保護，才愿意再出資，才有可能實(shí)現院線(xiàn)視頻網(wǎng)站與版權人多方共贏(yíng)的局面。(楊海鵬)